Yandex Direct - mikä se on ja miten se toimii + vaiheittaiset ohjeet mainosten määrittämisessä ja avainsanojen valinnassa Yandex Directissä

Hei, raikkaat Rich Pro -lehden lukijat! Tänään puhutaan Yandex.Direct -mainonnasta - mikä se on ja miten se toimii, kuinka itse määrittää mainonta itse, valita avainsanat ja paljon muuta.

Yrityksesi mainostaminen ja edistäminen viime vuosina tapahtuu todellakin yhä enemmän Internetin kautta. Muutamassa vuodessa on ilmestynyt valtava määrä tehokkaita palveluita, joiden avulla voit käynnistää mainoskampanjan ja lisätä asiakasmäärää ilman tietämystä.

Yandex.Direct -järjestelmä on suunniteltu erityisesti liiketoimintaprojektien edistämiseen ja mainostamiseen sekä passiivisten tulojen vastaanottamiseen verkkoresurssien omistajille, pääasiallinen yleisö on Venäjän ja IVY-maiden asukkaat. Huomaa, että Yandex Direct voidaan verrata melko suosittuun palveluun lännessä Google-adwords. Tarkasteltavana oleva hanke ei kuitenkaan ole ulkomaisten palvelujen analogi, sillä on paljon ominaisuuksia, joista puhutaan tarkemmin.

Tästä artikkelista opit:

• Mikä on Yandex.Direct, miksi se luotiin ja miten se toimii;
• Kuinka määrittää Yandex.Direct kontekstuaalimainonta mainoskampanjasi tai verkossa mainostettavan projektin suhteen;
• Mitkä ovat avainsanat, miksi niitä tarvitaan ja miten niitä käytetään Yandex Directissä;
• Asiayhteys- ja näyttömainonnan edut ja haitat Yandexissa, niiden ominaisuudet.

Tämä artikkeli on hyödyllinen aloittelijoille ja järjestelmän käyttäjille, joilla on keskitaso. Opi oppimaan, kuinka saada Yandex Direct toimimaan puolestasi ja kuinka vähentää huomattavasti työn tekemistä yrityksen edistämiseksi Internetin kautta järjestelmää käyttämällä. Lue artikkeli loppuun ja käytä suosituksia saatujen tietojen yhdistämiseksi.

Tietoja Yandex.Direct -mainonnasta - mitä se on, kuinka määrittää ja valita avainsanat itse, ja paljon muuta, lue edelleen

1. Mikä on Yandex Direct - yleiskuva käsitteestä + toimintaperiaate

Nyt on melko vaikea kuvitella Internetiä ilman hakukoneita, joita käytetään etsimään melkein mitä tahansa tietoa.

Yandex - Melko suosittu hakukone Venäjällä ja IVY-maissa, jolla on paljon erilaisia ​​palveluita. Osasta hakukonetta on tullut sen erillinen palvelu nimeltään Yandex Direct.

Yandex Direct on asiayhteyteen liittyvä mainonta, joka on suuri määrä erilaisia ​​analytiikkatyökalujajoita mainostajat ja sivuston omistajat käyttävät mainosten sijoittamiseen. Lähes kaikki Internetin käyttäjät tuntevat tämän järjestelmän, eivätkä usko, että heidän toimintansa antavat sen olemassaolon.

Voit lukea lisää Internet-mainonnan tyypeistä erityisartikkelissa.

Internetin käyttäjä kohtaa melkein joka päivä Yandex Direct -tekstuaalimainonnan.

Mainostaminen Yandex.Direct löytyy:

1. Hakukoneiden tuloksissa

Sivuston mainostaminen Internetissä on melko monimutkaista, se vie paljon aikaa ja vaivaa. Yandex-hakukone antaa sinun hyödyntää "helppo aloitus" -vaihtoehtoa, joka tarjoaa linkin sijoittamisen sivustoon kaikkien hakutulosten yläreunaan, eli 1-3 sijaa, ottamatta huomioon resurssin ominaisuuksia.

Siten käytettäessä hakukonetta ja kirjoittamalla mitä tahansa hakulauseketta, haun ensimmäiset tulokset ovat Yandex Direct -järjestelmän käytön tuloksia.

On kuitenkin muistettava, että Yandex.Direct -sovelluksen käyttöä ei näytetä Google-hakukoneen hakutulosten tuloksissa.

2. Sivustoilla (mainosyksiköiden muodossa)

Toinen esimerkki on sivustojen eri mainosyksiköt. Jos teemme pienen analyysin, voimme sanoa, että useimmissa tapauksissa sivustojen luomisen jälkeen verkkoresurssien omistajat sijoittavat mainoksia järjestelmästä Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) ja google.

Yleisesti ottaen voimme sanoa sen Suora on mainontapalvelu.

Tämä on kuitenkin vain pinnallinen kuvaus järjestelmästä, koska siinä on melko paljon työkaluja, joita voidaan käyttää muiden tavoitteiden saavuttamiseen.

2. Asiayhteyteen liittyvän mainonnan ominaisuudet ja edut Yandex Direct + aloittelijoiden perusehdot

Joka päivä miljoonat ihmiset käyttävät verkkoa, joiden joukossa tarjottuun palveluun tai tuotteeseen liittyy tietty osa kiinnostuneita.

Hakukoneiden tulo on ohjannut suurimman osan liikenteestä, kutennoin 90% Internet-vierailut alkavat avaamalla Yandexin tai Googlen ala-asemat pyynnön esittämistä varten.

Saavuttuaan niin suuren yleisön, hakukoneiden kehittäjät päättivät tarjota mahdollisuuden mainostaa tuotetta tai palvelua, jolle Yandex Direct luotiin.

2.1. Mainontaominaisuudet

Alun perin hakukone ja kaikki sen palvelut on suunniteltu venäjänkielisille käyttäjille, koska kaikki ohjaimet, viitetiedot näytetään venäjäksi.

Kun valitset Yandex-mainoskampanjaa, on pidettävä mielessä, että hakukone on suunniteltu yksinomaan verkkotunnuksen käyttäjille Venäjältä ja IVY-maat.

Amerikassa ja Euroopassa he käyttävät Googlea ja muita hakukoneita. Siksi Yandex Directin avulla on mahdollista tavoittaa ulkomainen yleisö, mutta mainoskampanja tulee olemaan tehoton.

Laskeessasi mainosyrityksen budjettia, sinun tulee ottaa huomioon napsautusten lukumäärä, ei mainosten näyttökertoja.

Toisin sanoen kirjoittaessaan tietyn hakukyselyn käyttäjä näkee ilmoituksen: jos seurasi mainostajan linkkiä varat lasketaanjos käyttäjä ei napsauttanut linkkiä - varoja ei veloiteta.

Yandex antaa sinun hallita joustavasti mainonnan kustannuksia. Ohjaus käsittää yhden napsautuksen hinnan ilmoittamisen: mitä korkeampi se on, sitä useammin mainos näytetään, mutta rahat poistuvat tilistä nopeammin.

Aloittelijat kontekstuaalisen mainonnan perustamisessa On suositeltavaa asettaa vähimmäiskustannukset yhdelle napsautukselle, jotta mainosyrityksen virheenkorjaus olisi parempi ja tarkempi.

Toinen huomioitava kohta on mainosyrityksen johtamisen vähimmäismäärä - se voi muuttua ajoittain, mutta toistaiseksi se on 300 ruplaa ilman 18% alv. Tätä summaa ei voida kutsua suureksi, mutta se riittää aloittamaan mainoskampanjan ja perustamaan Yandex.Direct, kokeilemaan kaikkia tarjoamia työkaluja mainosten sijoittelun tulosten seuraamiseksi.

2.2. Yandex Directin edut

Yandex Directin etuihin kuuluvat:

1. Valtava liikenne, joka on useita miljoonia käyttäjiä päivässä. Samaan aikaan siirtymien määrä pysyy jatkuvasti korkealla tasolla.
2. Suurin yleisö. Jos vain tietty ihmisryhmä käyttää aktiivisesti sosiaalisia verkostoja (jaettuna iän, sukupuolen mukaan), niin hakukoneet käyttävät melkein kaikkea.
3. Kyky mukauttaa toimitusaika ja segmentti. Tarkasteltava kontekstuaalinen mainontajärjestelmä on kehittynyt vuosien varrella ja tarjoaa suotuisimmat olosuhteet mainosyhtiösi perustamiselle. Mainosten näyttöaika, segmentti, alue ja muut asetukset voidaan asettaa analyyttisten tietojen perusteella.
4. Tarkka hallinta mainosyrityksen kustannuksista ja tehokkuudesta tarjotaan päivittämällä luodun projektin tilastotietoja reaaliajassa. Voit säätää kustannuksia tietyksi ajaksi: päivä, viikko, kuukausi.
5. Järjestelmä luo raportin, joka tulee määritettyyn sähköpostiosoitteeseen, matkapuhelin tekstiviestin muodossa. Yksityiskohtainen raportti mainoskampanjasta sisältää useita kymmeniä indikaattoreita.
6. Kyky mainostaa lukuisilla sivustoilla: erillisessä portaalin lohkossa, hakutuloksissa, kumppanien sivustolla ja niin edelleen.

Palvelun plussana on se, että palvelua kehitetään jatkuvasti, kehitetään tehokkaampia menetelmiä luodun mainoskampanjan sopivimman liikenteen laskemiseksi.

Esimerkiksi!Järjestelmä määrittelee vierailun mainostajan sivustolla ja näyttää tämän jälkeen vierailijalle saman mainostajan ilmoituksen muilla resursseilla.

Tämä tehdään käyttäjän pakottamiseksi palaamaan mainostajan verkkosivustoon ja ostamaan palvelu tai tuote. Sivuston mainostaminen Yandexissä on erittäin tehokasta tuotteen tai palvelun myynnissä.

2.3. Keskeiset ehdot

Järjestelmässä käytetään tiettyä terminologiaa, joka voi merkittävästi yksinkertaistaa mainosyrityksen perustamista. Alla tarkastellaan perusehtoja (esimerkiksi mikä on ctr Yandex direct -sovelluksessa ja niin edelleen).

Tärkeimmät termit ovat:

Monia yllä olevista termeistä käytetään muissa analytiikoissa tai kontekstuaalisissa mainontajärjestelmissä, osaa (esimerkiksi termi YAN) käytetään vain Yandexissä.

Yandex.Direct esitteli myös seuraavan tyyppisen terminologian, joka määrittelee maksetun paikan tuloksissa:

Yandex-mainospaikat

Yandex Direct -asetuksen asettaminen - täydellinen vaihe vaiheelta ohje Yandex Direct -sovelluksen oikeiden asetusten määrittämiseksi ja mainonnan aloittamiseksi

3. Yandex Directin asettaminen - 8 yksinkertaista vaihetta kontekstuaalisen mainonnan asettamiseksi Yandexiin

Kun olet selvittänyt kyseisen kontekstuaalisen mainontajärjestelmän tarkoituksen, ominaisuudet ja edut, voit siirtyä rekisteröintivaiheeseen ja määrittää sitten Direct. Huomaa, että etsiäksesi asiakkaita RuNetistä paras paikka luoda mainoskampanja ei löydy.

Mainoskampanjan rekisteröinti- ja perustamismenettely Yandex Directissä on melko yksinkertainen. Se koostuu seuraavista perusvaiheista:

Vaihe 1. Tilin ja mainoskampanjan luominen

Ennen kuin asetat Yandex.Direct -sovelluksen, sinun on siirryttävä palvelusivulle. Voit tehdä tämän kirjoittamalla osoiteriville palvelun pysyvän osoitteen "direct.yandex.rutai seuraa Yandexin pääsivun vasemmassa alakulmassa olevaa linkkiä nimellä "Suora - Lisää ilmoitus".

Jos siirtyminen sivulle suoritetaan sillä hetkellä, kun sisäänkirjautuminen järjestelmätilille on jo suoritettu (eli valtuutus on valmis), rekisteröinti ei vaadita, voit heti siirtyä mainoskampanjan perustamiseen.

Huomaa, että kaikki Yandex-palvelut yhdistetään yhdeksi tiliksi (Googlelle erottuva ominaisuus), ja jos sinulla oli pääsy sähköpostiisi, sinun ei enää tarvitse luoda henkilökohtaista tiliä.

Jos sisäänkirjautumista ei suoritettu loppuun, tulee näkyviin kirjautuminen ja salasana -sivu. Täällä voit viettää uuden tilin rekisteröinti, jolle riittää annettujen tarvittavien tietojen syöttäminen.

Kun olet rekisteröitynyt ja kirjautunut tilillesi, voit jälleen siirtyä Yandex.Direct-sivulle, jossa näkyy iso "Lisää mainos" -painike.

Kun olet napsauttanut yllä olevaa virtuaalipainiketta, valikko avautuu mainosyrityksen asetuksilla.

Täällä voit määrittää pääparametrit:

• Maasi

Napsauttamalla tätä kenttää avautuu luettelo mahdollisista valittavissa olevista maista. Huomaa, että laskennassa käytettävä valuutta riippuu valitusta maasta. Siksi sinun tulee harkita huolellisesti pankkisi ominaisuuksia, sähköistä maksujärjestelmää tietyllä valuutalla.

• Myös ensimmäisen rekisteröinnin yhteydessä mahdollisuus valitse yritystyyppi.

Tyyppejä on kolme:

• teksti- ja graafinen mainonta;
• dynaamiset mainokset
• Mainokset mobiilisovelluksissa.

Yandex.Direct-mainostyypin valitseminen kampanjaa luotaessa - Teksti-, graafiset ja dynaamiset mainokset + mobiilisovellusten mainonta

Mahdollisuus valita dynaamisia mainoksia on ilmestynyt suhteellisen äskettäin. On syytä huomata, että myöhemmin on mahdollista perustaa rajoittamaton määrä kaikenlaisia ​​mainosyrityksiä.

Napsauta virtuaalista painiketta "Aloita järjestelmän käyttö".

Seuraava ikkuna tarkoittaa tarkempia asetuksia mainosyritykselle.

Huomaa seuraavat kentät:

1. Kampanjan nimi - mikä tahansa muoto, voit kirjoittaa minkä tahansa nimen.
2. Asiakkaan nimi se voi olla myös mikä tahansa, oletuksena ilmoitetaan postilaatikon rekisteröinnin aikana syötetyt tiedot.
3. alku - Päivä, jona mainoskampanja alkaa. Huomaa, että tästä päivästä lähtien tilastot luodaan. On myös mahdollista asettaa lopetuspäivämäärä tälle mainosyritykselle.
4. ilmoitus - sähköiset viestit, jotka sisältävät perustietoja mainosyrityksen nykytilasta. Oletuksena aktiivisen tilin sähköpostiosoite on merkitty.Tämän parametrin asettamiseen on erillinen lomake, jonka avulla voit määrittää postilaatikoiden ylimääräiset sähköpostiosoitteet, viestien lähetystiheyden ja tarpeen lähettää ilmoitukset raportin muodostumisesta. Raportit ovat perusta tilastoille, joita käytetään määrittämään mainoskampanjan tehokkuus. On suositeltavaa ilmoittaa tarve lähettää ilmoitus milloin 20% tilin saldo sekä muutettaessa mainoksen sijaintia 60 minuutin välein.
5. SMS-ilmoitukset - kenttä, jolla voit määrittää matkapuhelinnumeron, johon viestit myös tulevat. Oletusarvoisesti kenttä voidaan täyttää, koska matkapuhelin ilmoitetaan postilaatikon rekisteröinnin yhteydessä. On mahdollista määrittää, missä se on osoitettu - puhelinnumero, missä ja milloin viestit tulevat.
6. strategia - pääkenttä, jolla mainonnan tulevat kustannukset ja ominaisuudet määritetään. Tätä asetusta käsitellään tarkemmin alla.
7. Hintatarjouksen muokkaus - Erillinen kenttä napsautuksen kustannusten tarkemmaksi säätämiseksi. Tässä alavalikossa voit säädä hintaa sukupuolen ja liikenteen iän mukaan, aseta erillinen hinta mobiilisovellusten mainonnalle, osoita kohderyhmä (johtuen historian puutteesta tilin rekisteröinnissä, toiminto ei ole käytettävissä). Tiedot syötetään pääsääntöisesti kohderyhmän käyttäytymistä koskevien tutkimusten perusteella. Jos esimerkiksi myydään naisten vaatteita, voit nostaa napsautushintaa yli 18-vuotiaiden naisyleisöjen kohdalla. Huomaa, että järjestelmä ei voi lukea tällaisia ​​liikennetietoja kumppanien verkosta eikä rekisteröimättömältä Yandex-käyttäjältä.
8. Aikakohdistus - osio, jossa kaikki aikataulut mainosyrityksen näyttämiseksi on määritetty. Esimerkiksi suurin osa käynteistä arkisin 17 - 21 tuntia. Tämä ajanjakso tulisi jättää merkittynä.
9. Edistynyt maantieteellinen kohdistaminen - niiden alueiden kirjanpito, joille mainonta on suunniteltu (ilmoitetaan vain kirjanpidon tarve, tarkistetaan). Lue lisää kohdistamisesta erillisestä julkaisusta.
10. Yksi toimitusalue kaikille mainoksille - parametri, jonka avulla voit määrittää vain tiettyjen alueiden käyttäjien mainosten näyttämisen. Esimerkiksi, jos mainos koskee pizzan toimittamista Moskovaan, vain tämä kaupunki on ilmoitettava.
11. Yksi osoite ja puhelin kaikille mainoksille - Näytä kaikkien mainosten yhteystiedot alueesta ja muista parametreista riippumatta.
12. Yksi negatiivinen avainsana kaikille yrityslauseille - SEO-komponentti projektien myynninedistämisessä Internetissä. Voit kirjoittaa kaikki valitut negatiiviset avainsanat pilkuin erotettuna tai jättää kentän tyhjäksi. Tämä asetus poistaa mainoksen todennäköisyyden, jos pyyntö on samanlainen kuin syötetyt avainsanat, mutta se ei liity mainostajan palveluihin tai tuotteisiin. Jos esimerkiksi pizza toimitetaan kotiisi, voit määrittää seuraavat negatiiviset avainsanat: resepti, kahvila, koti (mainosta ei näytetä, kun pyydät "kotitekoista pizzareseptiä").
13. Teema-sivustojen asetukset. Tämän toiminnon avulla voit määrittää mainoskulut, jotka jaetaan kumppanisivustojen kautta. Jätä ruutu "Älä harkitse käyttäjän mieltymyksiä"jos yrityksen toiminta ei ole erikoistunut. Suositellaan alentamaan aihekohtaisten sivustojen enimmäiskustannuksia. jopa 50% poissa budjetista, jätä CPC-taso 100%.
14. Näyttökerrat merkityksellisistä lisälauseista - Kun aktivoit ja määrität tämän toiminnon, voit luottaa siihen, että järjestelmä valitsee itsenäisesti lauseita, jotka ovat samanlaisia ​​kuin käyttäjän aiemmin määrittelemät.
15. Verkkosivuston seuranta ja mahdollisuus lopettaa mainosyritysjos projekti jostakin syystä lakkasi olemasta. Tämän asetuksen avulla voit automatisoida järjestelmän ja poistaa todennäköisyyden, että mainokset pääsevät katkenneisiin linkkeihin (tilanne, jossa napsautuksen jälkeen käyttäjä ei pääse mainostajan sivulle puuttuessaan tai muista syistä). Aktivoi toiminto valitsemalla ruutu.
16. Metrinen laskuri ja linkin merkinnät - lisätoiminnot. Jotta Metriikka toimisi, sinun pitäisi yhdistää tämä palvelu kentän "Metriikan linkit" vastakkaiselle kentälle, valintaruutu.

Edellisessä kappaleessa mainitut kentät voidaan yleensä jättää tyhjiksi siirtyäksesi seuraavaan vaiheeseen.

Sivun alareunassa on linkki avaamaan lisäasetuksia:

• Mobiili näyttökertojen napsautuskohtaisen hinnan tulisi olla noin 50%.
• Voit määrittää kiellettyjen sivustojen IP-osoitteet (ne eivät aseta mainoksia).
• Tällä alalla on mahdollisuus yhdistää muita palveluita, esimerkiksi Liveinternet.ru, joka kerää tilastoja.

Jäljellä olevia lisäasetuksia ei suositella muuttamaan.

Mainontaohjelman tehokkuus ja tulevat kustannukset riippuvat tämän sivun oikeista asetuksista.

Vaihe 2. Mainoksen jakelustrategian valitseminen

Mainosten jakelustrategia voidaan määrittää kahdella tavalla:

1. Manuaalinen tarjousten hallinta;
2. Automaattiset strategiat.

Kyky säätää kulujasi tarkemmin voi olla erityiskentässä - "Manuaalinen tarjousten hallinta".

Mainoksen jakelustrategian valintaan sisältyy:

1. Voit minimoida kustannuksesi valitsemalla "Näytä matalimmassa mahdollisessa asennossa". Kun valitset tämän kohteen, voit myös määrittää suositeltavien lohkojen tyypin. On myös toinen strategia (automaattiset strategia -välilehdeltä), jonka avulla voit minimoida kustannukset -" Viikoittainen napsautuspaketti ".
2. On mahdollista säätää hintaa yhdellä napsautuksella - strategia "Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta"Kun valitset tämän paketin, voit määrittää keskiarvon napsautuskohtainen hinta viikossa. Tämän strategian erityispiirre on, että se valitsee itsenäisesti nopeuden, jolla houkutellaan enemmän käyttäjiä aiemmin syötettyjen tietojen perusteella.
3. Aloittelijoille "Viikkobudjetti"Kun valitset tämän strategian, asetukseksi kutsutaan"Suurin tavoitteen tulos". Huomaamme kuitenkin, että strategian tehokkuutta voidaan parantaa huomattavasti vain, jos Metric on kytketty ja määritetty oikein. Tässä tapauksessa voit luottaa muuntamisliikenteeseen kohtuulliseen hintaan perustuen järjestelmän kilpailun indikaattoriin.
4. Jos haluat houkutella liikennettä temaattisilta sivustoilta, ts. Kumppanisivustoilta, valitse välilehti "Vain verkoissa". Tämän asetuksen avulla mainokset näkyvät erilaisissa sivustoissa, jotka ovat aihepiiriltaan samanlaisia.

Vasta kokeilujen jälkeen, jotka heijastuvat välttämättä raporttiin, voit valita tehokkaimman mainoskampanjan projektillesi.

Vaihe 3. Mainoksen luominen Yandex.Direct-sovelluksessa

Ensimmäisen vaiheen suorittamisen jälkeen mainoksen luomisvaihe alkaa.

Harkitse mainosten luomiseen tarvittavia kenttiä:

1. Ryhmän nimi. Voit antaa kaikki tiedot, joiden perusteella ryhmää seurataan (esimerkiksi ”Uusi mainosryhmä”)
2. Mainoksen tyyppi. Tämä parametri on aiemmin ilmoitettu, mutta voit muuttaa sitä tarvittaessa. On suositeltavaa valita tekstgraafinen mainostyyppi, koska sellaisella mainonnalla on suurin tehokkuus.
3. ylätunniste. Otsikkoa luotaessa on suositeltavaa sisällyttää siihen avainlause ja määrittää toimintakehotus. On myös suositeltavaa käyttää sanoja, jotka houkuttelevat useimpien käyttäjien huomion (alennus, ilmainen, hyöty). On pidettävä mielessä, että nimikkeen pituudelle (33 merkkiä) on rajoitus, eli sen tulee olla pitkä ja tiivis. Oikealla on esimerkki siitä, kuinka mainos näyttää julkaisemisen jälkeen.
4. Mainoksen teksti sijaitsevat otsikon alla ja eroavat siitä merkittävästi. Tämän kentän tulisi heijastaa valituksen koko olemusta, voit määrittää yhteystiedot. Viestin pituusrajoitus on 75 merkkiä.
5. Linkki sivustolle - osoite, johon siirto tehdään, kun napsautat viestiä. Vain olemassa oleva verkko-osoite on määritettävä.
6. Näytä linkki. Joissakin tapauksissa linkki on melko suuri ja houkuttelematon. Tähän kenttään voit kirjoittaa minkä tahansa linkin, joka näkyy mainoksessa.
7. lisäravinteet. Monet mainokset sisältävät kuvia, jotka herättävät huomiota. Voit lähettää kuvan tähän kenttään. Pikalinkkien avulla voit ohjata käyttäjän yhdestä mainoksesta useille sivuille. Esimerkiksi, kun luot mainosta pizzan toimituspalveluiden tarjoamiseksi, voit määrittää yksittäiset linkit "MMinä olen", "sisäänToimitus Sloveniassa", "oi yritys"ja niin edelleen. Myös tässä kategoriassa on" Selvennykset "- pieni teksti, joka näkyy mainoksen alareunassa. Täällä voit määrittää myytävän palvelun tai tuotteen edut.
8. Osoite ja puhelin. Tähän kenttään voit asettaa valintamerkin, jonka avulla voit näyttää kohteen sijainnin karttoilla.

Kun olet kirjoittanut yllä olevat tiedot, voit lisätä myös lisää 49 mainosta ryhmää kohti ja määritä ne kaikilta osin.

Erikseen on huomattava tämän sivun kenttä, joka liittyy avainsanojen syöttämiseen ja valintaan.

Vaihe 4. Luo mobiilimainokset

Oletuksena mainokset luodaan näyttämään mainoksia tietokoneilla. Matkapuhelimien ja tablet-laitteiden leviäminen on kuitenkin päättänyt, että strategia luoda erillinen mainoskampanja mobiililaitteille voi olla hedelmällistä.

Jos haluat luoda mobiilimainoksia, valitse ikkunan yläosassa oleva valintaruutu, minkä jälkeen mainosta tulee mobiililaite ja voit muokata napsautushintaa "Tarjouksen muokkaukset" -välilehdellä.

Mobiililaitteille tarkoitetun mainoksen asetusten ominaisuuksiin kuuluvat seuraavat:

1. Valittu mainostyyppi: tekstigrafiikka tai vain graafinen. Ensimmäinen vaihtoehto on tehokkaampi.
2. Viestin otsikko syötetään.. Tässä tapauksessa sen on oltava lyhyt ja ytimekäs, sinun ei tarvitse antaa puhelinnumeroa tai osoitetta.
3. Mainostekstin ei pitäisi myöskään olla mittava., koska tämä on usein ärsyttävää mobiilikäyttäjille.
4. Linkki sivustolle ja näyttölinkki syötetään samalla tavalla kuin luotaessa mainosta näytettäväksi tietokoneella.
5. Lisäyskenttä ei myöskään ole erilainen.
6. Erityistä huomiota on kiinnitettävä puhelinnumero. Kun se tulee näkyviin, mobiililaitteiden käyttäjät voivat soittaa sinulle tai työntekijöillesi yhdellä napsautuksella, mikä on melko kätevää ja tehokasta. Siksi suosittelemme täyttämään tämä kenttä, kun määrität mobiilimainoksen.

Lähetetyn lomakkeen oikealla puolella on pieni pikkukuva, joka näyttää kuinka luoma mainos näyttää syötettyjen tietojen perusteella.

Vaihe 5. Avainsanojen valitseminen Yandex.Direct-mainoksille

Kuten aiemmin todettiin, kyseisessä palvelussa on paljon hyödyllisiä työkaluja. Kolmannessa vaiheessa alkaa yhden käyttövaihe - avainsanojen valinta.

Kehittäjät antavat sinun käyttää muita ohjelmia avainsanojen valitsemiseksi. Kaikki kerätyt “avaimet” lisätään määritettyyn kenttään pilkuilla erotettuna.

Mutta sisäänrakennettu avainsanojen valintatyökalu antaa myös hyvän tuloksen.

Avainsanan valinta Yandex Directille

Keräyksen aloittaminen:

1. Paina virtuaalipainiketta "poimia sanoja". Sen jälkeen ilmestyy ikkuna, johon voit kirjoittaa haluamasi sanan tai ilmauksen. Esimerkiksi kun myydään kameroita, voit kirjoittaa kenttään sanat" kamera "," ostaa kamera "," Moskovan kamera ", Moskovassa myytävien asuntojen tapauksessa - "Osta asunto Moskovassa", "asunto Moskovassa hinta." Huomaa, että on mahdollista muuttaa toistuvasti hakukyselyä avainsanojen etsimiseksi.
2. Kun olet kirjoittanut sanan tai lauseen, ilmestyy kaksi luetteloa: toinen koskee kirjoitettua kyselyä ja siihen liittyviä sanoja, toinen näyttää sen, mitä etsit syötetyllä kyselyllä. Samalla ilmoitetaan kuukausien näyttökertojen tiheys, joka otetaan huomioon muodostettaessa avainkyselyjen luettelo.

Tähän vaiheeseen kiinnitetään enemmän huomiota artikkelissa, koska itse mainonnan tehokkuus riippuu avainsanojen oikeasta valinnasta.

Vaihe 6. Tarjousten valitseminen ja moderoinnin siirtäminen

Tässä vaiheessa sinun on asetettava hinta mainosyksiköiden sijoittamiselle. Budjetin säästämiseksi suosittelemme, että määrität napsautuksen kokonaishinnan koko mainokselle tai kaikille lauseille.

On kuitenkin tärkeää ymmärtää, että mainonnan kustannus ja tehokkuus ehdoilla "Osta asunto Moskovasta" ja "Osta yhden huoneen huoneisto Moskovasta uudessa rakennuksessa on halpaa" eri.

Siksi, jotta voit asettaa tarjouksen tulevaisuudessa, sinun on asetettava saatujen tilastojen mukaan. Ehkä joillekin tehottomille lauseille sinun on alennettava kustannuksia ja nostettava muita avainlauseita.

Sitten sinun on käynyt läpi luodun mainoskampanjan moderointi.

Tarjousten valinta Yandex.Direct-mainostamiseen ja moderoinnin eteneminen

Jos moderaattori kieltäytyi julkaisemasta ilmoituksiasi, sinulle lähetetään asianmukainen viesti, jossa ilmoitetaan kieltäytymisen syy.

Useita mainoksia, jotka on luotu ottamalla huomioon mainosmateriaalien vaatimukset, säädellään pääsääntöisesti, koska järjestelmän osallistuja tuottaa Yandexille huomattavia tuloja.

Sanojen kirjoitusvirheisiin liittyvät virheet voivat kuitenkin estää julkaisemisen.

Yleisimmät hylkäämisen syyt ovat:

1. Jos mainos liittyy alkoholijuomien tai huumeiden (kielletyt tavarat tai palvelut) jakeluun ja arviointiin.
2. Tiettyä tuoteryhmää saa jaella vain luvalla: lääkkeet, lääketieteelliset palvelut, rahoituspalvelut - asiakirjoja ei näytetä itse viestissä, mutta välittäjänä toimivan Yandexin on noudatettava vakiintuneita asiakirjoja lakien noudattamiseksi.
3. Jos kuvissa on logoja ja yhteystietoja, moderaattori voi myös lähettää ilmoituksen oikaisusta.
4. Erityisvaatimukset asetetaan otsikon ja mainostekstin näyttämiselle. Melko usein yritettäessä mainostaa entistä paremmin, koko tekstiä kirjoitettaessa käytetään isoja kirjaimia - vakiintuneiden sääntöjen mukaan tämä on kielletty.

Jos mainoskampanjaa ei voitu moderoida, se lähetetään tarkistettavaksi. Kun olet säätänyt syötettyjä tietoja, se voidaan jälleen lähettää moderoitavaksi.

Vaihe 7. Budjettiennuste Yandex.Direct -palvelussa

Vain huolellisella laskennalla ja mainoskampanjan suunnittelulla voidaan olettaa, että sijoittaminen mainontaan on hyödyllistä.

Tätä varten sinun on jätettävä tietty tavoite, joka saavutetaan käytettäessä Yandex.Direct-palvelua. Esimerkiksi käyntikorttisivuston mainostamisen yhteydessä yhtenä tavoitteena on houkutella kohdennettua liikennettä, josta osa soittaa johtajalle tai tilata palveluita, tavaroita.

Luodakseen erityisen osion mainonnan arvioitujen kustannusten laskemiseksiBudjettiennuste". Voit siirtyä tälle sivulle linkillä, joka sijaitsee ylemmässä valikkolohkossa.

Budjetin laskentaprosessi on seuraava:

1. Alueen valinta. Pääsääntöisesti kustannusten vähentämiseksi monet yritykset ja yksityishenkilöt valitsevat alueen, jolla mainontaa näytetään. Tämä on varsin hyödyllistä, esimerkiksi palvelujen tarjoamisen yhteydessä Moskovassa, ei ole syytä näyttää mainoksia Valkovenäjän tai ulkomaalaisten asukkaille, koska tämä aiheuttaa tarpeettomia, kohtuuttomia kustannuksia.
2. Seuraava kenttä on laskentaparametrit. Tässä osiossa ilmoitetaan mainoskampanjan kesto, valitut sivustotyypit, joissa tiedot näytetään, sekä valuutta, jolla laskelma tehdään.
3. Tärkeimmät parametrit ovat avainsanat. Kun mainostetaan hanketta eri avainsanoilla, tarvitaan erilainen budjetti. Tässä ikkunassa voit myös valita avainlauseita ja sanoja. Täällä voit kirjoittaa oman avainluettelon pilkuin erotettuna. Luettelossa on mahdollista määrittää lopetussanat.
4. Kun olet kirjoittanut kaikki avainsanat ja ilmaukset, paina virtuaalipainiketta ”Laske” ja saat yksityiskohtaisen taulukon jokaisesta avainsanasta.
5. Järjestelmä voi merkitä sanat, jotka olisi poistettava luettelosta.

Budjetin laskenta riippuu valituista avainsanoista ja sijoitteluista.

Vaihe 8. Yandex-näyttömainonta - näyttöyhteyteen liittyvien bannereiden (kuvamainokset) käyttö

Toinen tapa mainostaa ja mainostaa tuotteitasi tai palveluitasi Internetissä on Näytä kontekstibannerit. Tämä menetelmä yhdistää perinteisen ja kontekstuaalisen mainonnan edut.

Koska visuaalinen vetovoima ja kyky näyttää flash-leikkeitä, sellaisella lohkolla on suuri napsautettavuus). Hakukoneessa käytettävien nykyaikaisten tekniikoiden avulla voit näyttää tarvittavan kohdeyleisön banderolin, mikä on välttämätöntä vähentää kustannuksia.

Tällä mainontamenetelmällä on kuitenkin merkittäviä haittoja. Yksi heistä on maksu mainosten näyttökerroista, ei niiden napsautuksista. Ja jotta mainonnan tehokkuus olisi korkea, sinun on saavutettava lohkon korkea napsautettavuus (napsautettavuus).

On suositeltavaa käyttää samanlaista mainontamenetelmää vasta asetettujen tavoitteiden saavuttamisen jälkeen työskennellessään asiayhteyteen liittyvän mainonnan kanssa, koska Yandexin näyttömainonta vaatii suurempaa budjettia ja tulos voi olla kaukana ennakoidusta.

4. Oikea avainsanojen valinta Yandex Direct käytännössä

Näyttökertojen ja napsautusten lukumäärä, mainoskulut ja mainoskampanjan yleinen tehokkuus riippuvat avainsanojen ja lauseiden valinnasta, jotka syötetään erityiskenttään mainosta luotaessa.

Avainsanojen luetteloinnissa on kaksi päämenetelmää:

1. käsin käyttämällä sisäänrakennettua työkalua tai muita ohjelmia. siellä maksettu ja ilmaiseksi ohjelmat, jotka eivät ole kovin erilaisia ​​toisistaan. Ero on pääsääntöisesti vain tietojenkäsittelyn nopeudessa, määritettyjen parametrien lukumäärässä ja kyvyssä muuntaa tiedot taulukoiksi käytettäväksi muissa ohjelmissa.
2. Käytetään jo valmiita avainluetteloitajoita myyvät jäsentajat. Voit luoda sellaisia ​​avainlausekkeita itse. Lisäksi niiden tehokkuus vaihtelee hieman. On tärkeätä muistaa, että avainsanojen ja lauseiden tehokkuus, kustannukset ja esiintymistiheys voivat vaihdella tuotteen tai palvelun vuodenaikojen, vuodenajan jne. Mukaan.

On olemassa useita ohjelmia, jotka pystyvät lajittelemaan avainsanat tehokkaasti ja valitsemaan sopivimman syötettyyn kyselyyn. Luokittelemme tällaiset ohjelmat nimellä "SlovoOb", "Keykollector"ja esimerkiksi joitain ilmaisia ​​palveluita"Rokee".

Avainsanojen keräämistä ja luokittelua varten luodaan erityinen tiedosto Exceliin, koska se voi kirjoittaa taulukoita, joissa on useita sarakkeita: avainsana, pyyntöjen tiheys kuukaudessa ja muut.

Tärkeää! Korkeiden hintojen muodostuminen suosituille kyselyille määräytyy sen tosiasian kanssa, että kilpailijat päättävät myös käyttää niitä mainostamaan projektiaan.

Uuden suositun kyselyn esiintyminen, jolla aiemmin oli pieni indikaattori hakumoottorin käytön tiheydestä, voi vähentää merkittävästi mainoskustannuksia. Siksi On suositeltavaa suodattaa jatkuvasti avainkyselyjä käyttämällä erityisiä ohjelmia.

4.1. Laadukas avainsanavalinta ilmaiseksi Yandex Directille

Tarkasteltavana olevassa kontekstuaalisessa mainontajärjestelmässä on melko kätevä ja tehokas avainsanojen valintatyökalu, jota voidaan käyttää ilmaiseksi.

Suosituksia avainsanan valinnan laadun parantamiseksi ovat:

1. Kyky ajatella toimialaluokkien mukaan antaa sinun vähentää kustannuksia merkittävästi, koska ”suorien pyyntöjen” kautta muodostuu melko paljon kilpailua (esimerkiksi ostaa asunto Moskovassa). Jos sinulla on tietoja siitä, kuinka potentiaalinen asiakassi ajattelee, miten hän etsii sopivinta tuotetta tai palvelua, voit poimia ainutlaatuisia avainsanoja ja lauseitajoilla ei ole suurta käyttöä, mutta korkea napsautussuhde (CTR). Monille aloittelijoille avainkortti koostuu 100 sanasta, joita myös kierteittämättömät kilpailijat käyttävät suurella budjetilla.
2. Jotta näppäimiä voitaisiin valita tehokkaasti, sinun tulisi oppia analysoida lähimpien kilpailijoidensa mainostrategia: mikä on heidän avainkortti, mihin aikaan he mainostavat, mihin yleisöön se kohdistaa. Edellä olevien tietojen perusteella olisi pääteltävä, että ensin on löydettävä kilpailijasi. Samanaikaisesti sinun ei tarvitse kiinnittää huomiota tunnettuihin tuotemerkkeihin ja yrityksiin, koska heillä on varaa kuluttaa suuria määriä mainontaan ylläpitääkseen yleisön sitoutumista.
3. oltava etsi epäsuoria tilanteita, joissa voit houkutella asiakkaan. Esimerkiksi, jos tyttö haluaa ostaa uuden mekon, niin on erittäin todennäköistä, että hän haluaa ostaa kenkiä yhdessä mekon kanssa. Siksi joissain tapauksissa erittäin tehokas mainostustapa on liittyvien kyselyiden käyttö.

Pitäisi muistaaettä joillakin avainsanoilla on korkea taajuus, mutta ne eivät tuota paljon aktiivista liikennettä, joka on valmis tavaroiden tai palveluiden ostot ja tilaukset.

Esimerkiksi, kun etsit Yandexistä ”älypuhelin”, käyttäjä voi etsiä sekä älypuhelinta ostettavaksi että tämän laitteen määritelmää ja tarkoitusta.

Siksi sinun on valittava kaupalliset avainlauseet, ei informatiiviset. Esimerkiksi “osta asunto”, “tilaa korjaus”.

4.2. Kuinka käyttää Yandex Wordstat -palvelua

Yandex Wordstat -palvelun käyttäminen:

1. Luo tili Yandexissä. Jos se on jo luotu aiemmin, rekisteröintimenettelyä ei tarvitse tehdä.
2. Tunne perushahmotjoita voidaan käyttää järjestelmässä (tarkastellaan alla).
3. Ymmärrä mitä varten palvelu on luotu ja miten se toimii. Yandex Wordstatia käytetään hakulausekkeiden analysointiin, jonka avulla voit määrittää sanojen ja lauseiden käytön tiheyden etsiessäsi järjestelmää. Sama työkalu on saatavana myös Yandex.Directissä mainoksia luotaessa - algoritmi on samanlainen.
4. Osaa käyttää mukana toimitettuja työkaluja.

Kun siirryt tämän työkalun sivulle, näyttöön tulee hakupalkki, johon voit kirjoittaa minkä tahansa sana, heidän yhdistelmänsä tai merkistö.

Syötymisen jälkeen näkyviin tulee kuukauden raportti, joka sisältää tiedot syötetystä avaimesta ja siihen liittyvät kyselyt. Tiedot avaimen käytön tiheydestä kuukauden aikana on myös ilmoitettu.

Ymmärtämisen arvoinenettä kaikki lauseet eivät ole tehokkaita tietyssä mainoskampanjassa, koska ihmiset käyttävät joitain sanoja tiedon löytämiseen, toiset tavaroiden etsimiseen.

Siksi sinun tulee harkita millaista liikennettä sinun täytyy ostaa. Erityisten huoltosymbolien avulla voit laajentaa tämän työkalun ominaisuuksia.

Kuinka käyttää Yandex Direct -palvelua - tärkeimmät järjestelmän ylläpitäjät

4.3. Mitä symboleja käytetään Yandex Wordstat -sovelluksessa

Tarkemman avaintuloksen saamiseksi käytetään erikoismerkkejä, joita ilman kokenut markkinoija tuskin voi tehdä. Merkkien käyttö on eräänlainen avainsuodatin (tarpeettomien lauseiden suodattaminen).

Yandex.Wordstat-sovelluksen tärkeimmät symbolit ovat:

1. Lainausmerkit ("avain") - käytetään valitsemaan tilastotietoja vain niiden korostamien sanojen tai ilmausten käytön taajuudesta. Tulos sisältää myös sanamuotoja, joissa on muita päätteitä.
2. Huutomerkki ("! Avain") - työkalu morfologisen päätteen kiinnittämiseen. Tässä tapauksessa kiinnitys tapahtuu vain sanalle, jonka eteen tämä symboli asetettiin. Saadakseen tietää kuinka monta kertaa kuukaudessa he hakevat Yandexissa pyynnön - ostaa asunto Moskovassa, sinun on valittava palveluun - "! osta! huoneisto! in! Moskova".

Kun käytät kahta merkkiä yhdessä, saat avaimen tarkimmalla käytöllä tietyn ajan. Nämä tiedot ovat tärkeimpiä laskettaessa liikenteen houkuttelemisesta aiheutuvia kustannuksia. Seuraava vaihe on laskea napsautussuhde (CTR).

Muita erikoismerkkejä ovat:

1. Pystypalkki "|" - työkalu, jota käytetään nopeaan semantiikan valintaan. Sitä käytetään, jos on tarpeen verrata useita avaimia kyselyn taajuuden suhteen.
2. Hakasulkeet "" - työkalu syntaksijärjestyksen vahvistamiseksi.
3. + Merkki - plusmerkki merkitään, jos on tarpeen löytää lauseita lopetussanoilla, jotka sisältävät konjunktiot, prepositiot, partikkelit.
4. Merkki "-" - miinusmerkki, jota käytetään sulkemaan sana tai lopettamaan sana lausekkeesta.
5. Kaksi sulkua "()" ryhmittele kaikkien yllä olevien luetteloiden erikoismerkkien käyttö.

Kaikki erikoismerkit voivat parantaa palvelun tehokkuutta huomattavasti. Ilman niiden käyttöä tulos täytyy seuloa itse, mikä vie paljon aikaa.

4.4. Mikä on mainonnan kilpailukyky ja mitkä indikaattorit sitä arvioidaan

Tehokkaan mainosyrityksen luomiseksi tulisi harkita kilpailukyvyn käsitettä. Tätä termiä käytetään laajalti markkinoinnissa, ja se on tarpeen Internetin yksittäisten resurssien kilpailukyvyn määrittämiseksi.

Tässä tapauksessa pääindikaattori on, minkä sijainnin sivu sijoittaa hakutuloksissa mainosyrityksen ulkopuolella.

Kilpailukykyä voidaan arvioida seuraavilla indikaattoreilla:

• Resurssin käyttöikä. Useita vuosia aikaisemmin luotu sivusto saa pääsääntöisesti enemmän käyttöoikeuksia hakukoneelta;
• Kuinka paljon kontekstuaalista mainontaa luodaan, maksetaan ja sijoitetaan;
• Mikä on pyynnön tiheys?
• Jos kysyntäindikaattorissa on muutoksia vuodenajasta riippuen;
• Alueellinen sijainti otetaan huomioon;
• TOP-sivustot avainpyynnön mukaan;
• ja muut.

Kaikkien indikaattorien keräämisen ja analysoinnin avulla voit saada erityisen KEI: n - käytettyjen avainsanojen tehokkuusindeksin.

Edellä esitetyistä tiedoista voidaan päätellä:

1. Jos hinta nousee yhdellä napsautuksella, mainos sijoitetaan mainostajan kannalta edullisimpaan kohtaan;
2. CPC asetetaan korkeimman hinnan perusteella, jonka olet valmis maksamaan päästäksesi 1. sijalle;
3. Tilastojen opiskelu ja työavainten valitseminen voivat vähentää kustannuksia.

5. Kuinka seurata mainosten tehokkuutta

Yandex Directillä on työkalu mainosten kaivamisen tehokkuuden seuraamiseen - Metrica.

Kuinka seurata mainonnan tehokkuutta - utm-tunnisteiden avulla Yandex Directissä

Mittarin pääindikaattorit ovat:

1. Napsautussuhde (CTR)
2. Muuntoprosentti.
3. Erota näyttökerta- ja napsautustiedot.
4. Tilin laatu
5. Mainitun asiakkaan toimiin liittyvä tieto mainostajan verkkosivustolle: muuntoprosentti, kohdeyleisön prosenttiosuus, tapahtumien lukumäärä ja niiden keskimääräinen määrä.
6. Tulot ja voitot.

Ensimmäiset 5 indikaattoria voidaan hankkia Yandex Metriciltä, ​​jota varten niitä käytetään UTM-tunnisteet.

Viimeisen indikaattorin ”tulot ja kulut” laskee mainostaja itsenäisesti. voitto, ilmoittaa tavaroiden myynnin tai palvelujen tarjoamisen yhteydessä mainosyrityksen tehokkuuden, ja sen avulla voidaan käyttää muita indikaattoreita.

UTM-tunnisteiden käyttö

Melko tehokas työkalu mainontaan Internetissä ovat UTM-tunnisteet. Niiden avulla voit seurata liikennettä, tunnistaa kampanjoita, jotka toivat ainutlaatuisia kävijöitä.

Yandex Direct antaa sinun myös käyttää tätä työkalua mainoskampanjoiden tehokkuuden lisäämiseen. Valitettavasti ei ole sisäänrakennettua työkalua, mutta voit käyttää ilmaisia ​​palveluita (esimerkiksiutmurl.ru ja muut).

Menettely UTM-tunnisteiden luomiseksi on seuraava:

1. Lisää kohde-URL, määritä lähde, nimi, kampanjakanava, avainsana ja luo tarra. Lisäkenttiin syötettyjä tietoja käytetään URL-osoitteen jäljittämiseen sitä käytettäessä. Siksi yksityiskohtaiset tiedot olisi syötettävä UTM-tunnisteen kuvaukseen.
2. Siirrymme metriin osiossa "Vakioraportit - Lähde - UTM-tunnisteet". Kirjoita luodut linkit määritettyihin kenttiin.

Kun sen jälkeen kerätään tietoja verkkoresurssien (verkkosivusto, aloitussivu jne.) Liikenteestä, annetut tiedot näytetään UTM-tunnistetta luotaessa.

6. Pätevä Yandex Direct -harjoitteluapu

Mainontaan käytetyt kulut ja mainoskampanjan tehokkuus riippuvat oikeista asetuksista Yandex Directissä. On myös syytä huomata, että on syntynyt erillinen ammatti - Director, joka koostuu mainonnan valmistelusta ja perustamisesta Yandex.Direct -palvelussa.

Siksi jotkut yritykset alkoivat tarjota koulutuspalveluita kontekstuaalisen mainontajärjestelmän perustamiseksi ja käyttämiseksi.

1) Unibrains.ru

Yritys, joka tarjoaa mahdollisuuden osallistua ilmaisiin esittelytietoseminaareihin. Keskusta perusti tila Kokoc-ryhmä, joka on tarjonnut tietotekniikkapalveluita monien vuosien ajan. Luotuille koulutusohjelmille myönnetään sertifikaatit REU: ssa. GV Plehanov. Kurssit tarjoavat useita tunteja käytännön koulutusta todellisista projekteista tapausten kanssa.

2) I-media.ru

Yhtiö tarjoaa koulutusta ja tarjoaa palveluita verkkomarkkinoinnin alalla. Se perustettiin yli 13 vuotta sitten.

Kaikki yrityskäytännön työntekijät, jotka työskentelevät asiakkaidensa todellisilla tilauksilla. Yritys keskittyy Google-työkaluihin.

3) Seoschool.ru

Yhtiö tarjoaa myös koulutuspalveluita verkkoresurssien seo-optimoinnin toteuttamisessa. Yrityksellä on mahdollisuus saada nopea neuvonta Internetin kautta.

Sivustolta löydät tilastotietoja hänen työstään asiakkaiden mainostamisessa ja kiitollisuudessa.

Kaikki todelliset hyödyt tarjoavat koulutuskurssit maksetaan. Ilmaisten webinaarien tarkoituksena on houkutella asiakkaita, koska annetut tiedot ovat yleensä luonteeltaan yleisiä.

7. Yandex.Direct Advertising: hinnat, budjettiennuste, kustannukset kuukaudessa

Jos haluat vastata kysymykseen, kuinka paljon mainostaminen Yandex Directissä maksaa, voit luottaa vain omaan kokemukseesi. Tämä johtuu siitä, että yritys ei toimita tällaisia ​​tietoja.

Tärkeimpiä budjettikysymyksiä ovat:

7.1. Minimitilausmäärä Yandex Direct

Aloittelijat ovat aina kiinnostuneita siitä, mitä minimaalisia sijoituksia tarvitaan mainosten näyttämiseen Yandex.Direct-sivustossa. Palvelusääntöjen mukaan mainontaan on käytettävä vähimmäismäärä 300 ruplaa.

Käytäntö kuitenkin osoittaa, että suorat palvelut ovat paljon kalliimpia - ilman budjettia, joka on vähintään 17 000 ruplaa On melkein mahdotonta saavuttaa hyväksyttävää tulosta järjestelmässä. Tämä johtuu siitä, että yhden pyynnön napsauttaminen voi maksaa noin 50-200 ruplaa ja enemmän.

7.2. Maksa napsautuksella

Tälle indikaattorille on myös asetettu vähimmäismäärä - 30 kappaletta. Käytännössä on melkein mahdotonta löytää vastaavaa napsautuskohtaista hintaa.

Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta Yandex.Directissä on 20–40 ruplaa. Joissakin tapauksissa hinta saavuttaa vähintään 300 ruplaa.

7.3. Budjettiennuste Yandex Direct

Saadaksesi tuloksen voit käyttää linkkiä "Budjettiennuste". Aloittelijoilta lasketaan yleensä noin tunti laskea, ammattilainen 15 minuuttia.

Mainoskampanjan budjetin laskemiseksi käytetään 10-30 kyselyä. On pidettävä mielessä, että tulos karkea. Kuten käytäntö osoittaa, tulos olisi kerrottava toisella 2. Samanaikaisesti näyttökertojen ja tulosten määrä pysyy suunnilleen muuttumattomana, koska budjetin kasvu johtuu yhden napsautuksen arvioitujen kustannusten noususta.

7.4. Kontekstuaaliset mainosbudjetit Yandexissa eri aiheissa (mainonnan kustannukset suorana kuukaudessa)

Et voi tehdä riippumatonta budjettilaskelmaa, mutta ota keskimääräiset luvut. Moskovalle, kun hän mainostaa ja mainostaa hanketta keskisuurissa aiheissa kuukauden vähimmäisbudjetti on 30 000 ruplaa, enintään 150 000 ruplaa. Alueilla nämä indikaattorit ovat useita kertoja matalammat.

Tässä tapauksessa:

1. Verkkokaupan mainostaminen tarvitset vähintään 60 tonnia, ja optimaalista budjettia voidaan kutsua 150 tr.
2. Pankkituotteiden / -palveluiden mainonta maksaa useita kertoja kalliimmaksi: minimibudjetti on 300 tr, suositeltava 1 miljoonaa kuukaudessa.
3. Verkkosivuston markkinointi maksaa vähintään 80 tr, keskimäärin 150 tr vaaditaan
4. Oikeudelliset palvelut: minimibudjetti 50 tr, keskimäärin 100 tr

Palvelujen ja tavaroiden myynninedistäminen ja mainonta Yandex.Directin kautta on kallis työkalu. Palvelun konfiguroinnissa tehdyt virheet voivat lisätä kustannuksia merkittävästi ilman asianmukaista tehokkuutta.

8. Yandex.Direct -sertifikaatti - mikä se on ja kuinka tulla sertifioiduksi asiantuntijaksi?

Yandex Direct -palvelussa on monia erilaisia ​​työkaluja, joiden kanssa sinun täytyy voida työskennellä.

Yandex Direct -sertifikaatti myönnetty tietyin ehdoin. Tällaisen sertifikaatin myöntämisen avulla on mahdollista kutsua itseäsi sertifioitu Yandex.Direct -asiantuntija.

Yandex Direct -sertifikaatti - miten saada Yandex Direct -sertifikaatti, kuka sen voi hankkia ja kuinka tarkistaa

Varmenne voidaan lähettää joko sähköisesti tai luontoissuorituksena postitse.

Yleisimmät järjestelmän sertifiointiin liittyvät kysymykset ovat:

8.1. Kuka voi käyttää sertifiointia?

Lähes kuka tahansa mainostaja voi saada sertifikaatin. Poikkeuksena on tapaus, jossa mainostoimistossa työskentelevä työntekijä työskentelee yhteisellä tilillä.

Muille mainostajille ovat seuraavat ehdot:

1. Kolmen kuukauden ajan mainosbudjetin tulisi ylittää 9000 ruplaa.
2. Tili ei saa olla passiivinen yli 6 kuukautta.

Sertifikaatin saamisen ehdot voivat muuttua. Siksi tarkista tarkat tiedot itse palvelusta.

8.2. Kuinka saada Yandex Direct -sertifikaatti?

Koetta haettaessa hakijan on vastattava 42 kysymykseen, joista on tehtävä virhe se on mahdollista vain kolmessa. Koe kestää noin 30 minuuttia.

Jos se epäonnistuu ensimmäisellä yrityksellä, testi on mahdollista läpäistä viikossa, seuraava yritys 3 kuukaudessa ja viimeinen 6 kuukaudessa. Jos ne eivät riittäneet, koko sykli voidaan toistaa.

Kokeissa on yleensä vain yksi oikea vastaus. Jos aloitit suorittaa testin, et voi kieltäytyä läpäisemästä sitä.

Testissä esitetään kysymyksiä seuraavista aiheista:

1. CPC-tarjousten luomisen ja näyttämisen säännöt.
2. Avainsana- ja negatiivisten avainsanojen termit
3. Mainontayrityksen tilastojen ominaisuudet.
4. Mainosyrityksen parametrien asettaminen.

8.3. Kuinka tarkistaa varmenne?

Testin suorittamisen yhteydessä syötetään oikeat yhteystiedot (nimi, sukunimi). Vahvista tulos valitsemalla Yandex.Expert -palvelussa ”Varmenteen todennus” -välilehti, määritä varmenteen numero ja omistajan nimi, jonka jälkeen tulos näytetään.

Yritysten, virastojen ja yksityishenkilöiden todentaminen Yandex Direct -sertifikaatin saamiseksi

Yhteenvetona voidaan todeta, että sertifikaatti on annettu Yandex.Directissä käytetylle käyttäjänimelle. Siksi mainostoimistojen työntekijöiden on luotava omat tilinsä. Huomaa myös, että myönnetyn todistuksen voimassaoloaika vain 1 vuosi, jonka jälkeen joudut toistamaan testin.

9. Kupongit ja tarjouskoodit Yandex Direct - miten saada, ostaa, aktivoida

Tarjouskoodit voivat vähentää asiayhteyteen liittyvän mainonnan kustannuksia uusille käyttäjille. Samanaikaisesti summa, jota ei veloiteta, kun tarjouskoodi aktivoidaan, saavuttaa 10 000 ruplaa.

9.1. Kuinka saada Yandex.Direct-tarjouskoodi?

Viime aikoina kuponkien lukumäärä on vähentynyt huomattavasti. Voit hankkia ne eri tapauksissa, esimerkiksi kun avaat tilin Alfa Pankissa tai siihen aikaan osallistuminen Yandex-tapahtumiin.

Jotkut käyttäjät myyvät tarjouskoodeja sosiaalisten verkostojen, erikoistuneiden foorumien ja muiden sivustojen kautta.

Voit säästää asiayhteyteen liittyvässä mainonnassa, jos luot tilin ilman arvonlisäveroa (veroa ei pidä pidättää18% mainonnasta maksetusta määrästä). Voit luoda Yandex.Direct-tilin ilman arvonlisäveroa kaikille Venäjän federaation ulkopuolella asuville, joissa lain mukaan ei ole arvonlisäveroa. (Esim. Sveitsin kansalainen)

9.2. Kuinka aktivoida Yandex Direct -tarjouskoodi?

Tarjouskoodin aktivoimiseksi on erityinen kenttä, joka tulee näkyviin, kun valitset palvelun maksutavan. Tarvittavien tietojen syöttämisen jälkeen tietty summa veloitetaan mainosalan laskusta.

Voit aktivoida tarjouskoodin vain uudelle palvelun käyttäjälle. Jotta voit aktivoida toisen tarjouskoodin uudelleen, sinun on luotava uusi tili Yandexissä.

Jos samassa projektissa aktivoidaan suuri määrä kuponkeja, Yandex-moderaattorit voivat lisätä tämän projektin mustalle listalle.

10. Ohjaaja - kuka hän on ja mitä hän tekee

Ohjaaja on erikoistunut työskentelemään Yandex.Direct -palvelun kanssa, joka perustaa ja vastaa mainostamisesta Yandex- ja Yandex-hakukoneissa (Yandex Advertising Network).

Ohjaajan on kyettävä:

• valitse avainlauseet, joille mainosyksiköt näytetään;
• säveltää kiinnostavia mainoksia;
• valitse ja lataa kuvia mainoksiin;
• Määritä kaikki tärkeät mainosten ominaisuudet ja parametrit.

Näiden vastuiden lisäksi johtajan tulisi voida:

• analysoida asiakkaan kilpailijoita;
• toteuttaa mainoskampanjoita;
• Optimoi olemassa olevat mainokset
• valmistella raportteja;
• tarkista mainoskampanjat (Yandex-haku, YAN, haku + YAN);

Esimerkiksi, he voivat tilata heiltä analyysi mainoskampanjastasi vähentääkseen konversioiden kustannuksia, vähentääksesi uusien asiakkaiden houkuttelemiskustannuksia jne.

Ohjaajaammattitaito on erittäin kysytty monien mainostoimistojen keskuudessa, mikä tarkoittaa, että se on hyvin palkattu.

10.1. Kuinka tulla ohjaajaksi - suosituksia ja vinkkejä

Jotta voit tulla suosituksi ja hyvin palkattuksi ohjaajaksi, sinun on:

• Tutustua Yandex.Direct -järjestelmän dokumentaatioon, joka antaa perusajatuksia järjestelmän toiminnasta ja kampanja-asetuksista.
• Katso koulutusvideot, jotka Yandex asettaa asiayhteyteen liittyviin mainonta-asetuksiin.
• Johtajaammattin hankkimiseksi käy erikoiskursseja esimerkiksi edellä mainituissa yrityksissä.

10.2. Kuinka paljon suoralääkäri ansaitsee ja kuinka suuri on mainoskampanjoiden perustaminen?

Yhden mainoskampanjan perustaminen suoraan maksaa keskimäärin välillä 4 000 - 14 000 ruplaa. Ylläpidä (optimoi) tämä kampanja - keskimäärin alkaen 3 000-6 000 ruplaa / kk.

Ohjaaja kuukaudessa voi helposti työskennellä 5-6 vakiovolyymillä. Seurauksena käy ilmi, että suora lääkäri voi ansaita helposti 25-50 000 ruplaa kuukaudessa, plus mainoskampanjoiden toteuttaminen, jotka vievät minimaalisen ajan.

Kuukaudessa asiantuntija voi turvallisesti luoda tyhjästä 4-5 vakiokampanjaa työmäärän suhteen. Ei ole vaikeaa laskea, että tämä on 20-40 tuhatta ruplaa. Lisäksi kampanjoiden järjestäminen, jotka vievät vähän aikaa, ja tämä on jatkuvaa tuloa.

11. Usein kysytyt kysymykset (UKK)

Vastaamme kysymyksiin, jotka tulee Richpro.ru: n toimitukselle.

Kysymys 1. Mitä Yandex.Direct Yandex-avainsanajäsentäjiä on olemassa?

Voit valita avainsanoja seuraavilla ohjelmilla:

1. SlovoOB - Ohjelma tukee välityspalvelimia ja tuottaa .csv-raportin. Kerää tietoja useista järjestelmistä: Yandex.Wordstat, LiveInternet, Web-efektori. Ohjelmalla on pieni asennustiedosto, minkä seurauksena näet 100 avainsanaa ja ilmausta niiden käytön tiheydellä.
2. Anadyr - avainsanajäsentäjä, joka kerää tietoja Yandex.Wordstatista. Ohjelman ominaisuuksiin kuuluu lopetussanojen käyttöönotto ja niihin liittyvien kyselyiden etsiminen.
3. Magadanin - Monien SEO-optimoijien mukaan tehokkain ohjelma avainsanojen valitsemiseksi. Ohjelma jäsentää avainsanat Yandex.Directistä. Ominaisuuksiin kuuluu kyky valita alue, koota tietokanta ja yhdistää useita yhdeksi, viedä sisältöä .txt- ja .csv-muodossa.
4. YandexKeyParser - Ohjelmassa on mielivaltainen jäsentysyvyys, se suodattaa avainsanoja ja siinä on kenttä lopetussanojen syöttämiseen.

Kysymys 2. Mistä tilata Yandex Direct? Kuinka voin tilata mainoksia Yandex-haussa?

Artikkelissa esitetyt tiedot osoittavat, että mainosyrityksen perustaminen ei ole niin yksinkertaista, ja monet päättävät uskoa työn etenkin suurilla investoinneilla tämän alan ammattilaisille.

Mistä voin tilata? Artikkelissa ilmoitettiin yritykset, jotka eivät vain tarjoa koulutusta, vaan tarjoavat myös Yandex Direct -asennuspalveluita. Voit myös etsiä sellaisia ​​yrityksiä Internetistä, joita on melko paljon.

Pääongelma - Useimmissa tapauksissa palveluja tarjoavat freelancerit, joiden taitoja ja kykyjä vahvistaa vain sivustolla olevat tiedot. Tilausprosessi antaa indikaation saavutettaviin tavoitteisiin sekä budjetin ja ajoituksen määrittämiseen.

Huomaa, että Yandex.Direct -tukipalvelu voi kysyä mitä tahansa ongelmia, jos järjestelmässä on ongelmia. Lisäksi jokaisen kentän lähellä on yksityiskohtainen kuvaus sen tarkoituksesta.

Ainoa asia, josta monilta käyttäjiltä (markkinoijilta jne.) Puuttuu menestyvän mainoskampanjan toteuttaminen, on kokemus.

Kysymys 3. Kuinka löytää miinus sanoja Yandex Directistä ja mistä ladata mainossanojen luettelo?

Voit löytää mainoskampanjasi negatiivisia avainsanoja erikoistuneista temaattisista lähteistä (foorumeista, sivustoista ja portaaleista).

Mainoskampanjoiden valmistelun helpottamiseksi suosittelemme, että lataat valmiita negatiivisia avainsanoja:

Lataa yleinen negatiivisten avainsanojen luettelo (.txt) - negatiivisten avainsanojen luettelo soveltuu melkein mihin tahansa mainoskampanjaan:

Lataa luettelo negatiivisista avainsanoista (.txt) - negatiiviset avainsanat, jotka soveltuvat useimpiin mainoskampanjoihin.

Kysymys 4. Kuinka poistaa (estää, estää) Yandex.Direct -mainonta?

Joissain tapauksissa mainosyritys on lopetettava kiireellisesti. Tätä varten luotujen projektien luettelossa on pieni linkki "lopettaa". On tarpeeksi tärkeää, että tätä linkkiä käytettäessä itse projektia ei poisteta - sitä voidaan muokata ja käyttää tulevaisuudessa.

12. Johtopäätös + video aiheesta

Voidaan sanoa paljon sivustojen ja yritysten mainostamisesta Internetissä. Yandex Direct Se on tapa nopeuttaa oman yrityksesi mainostamista verkossa, ja se on ainoa tapa mainostaa tapauksissa, joissa ei ole omaa sivustoa. Voit lukea sivuston luomisen erityisestä julkaisustamme.

Artikkelissa kuvataan yksityiskohtaisesti, miten voit luoda ja määrittää ensimmäisen mainoskampanjan itse. Oikean merkitysavainsanan valinta, mitä työkaluja voi käyttää kerätä ja analysoida keskeisiä lauseita.

Jos budjetti on suuri, se on parasta käyttää ammattilaisten palvelut mainostamiseksi Internetissä Yandex Directin kautta.

Se on kuitenkin syytä harkita, että sinun on ajoittain mukautettava strategiaa, jopa hienosäätämällä tiliäsi. Tämä johtuu melko suuresta kilpailusta, pyyntöjen tiheyden muutoksesta ja monista muista seikoista.

Siksi suosittelemme, että käsittelet itsenäisesti asiayhteyteen liittyvän mainonnan sijoittamisen Yandex Direct -sovelluksen kautta, kun käytät pientä budjettia.

Lopuksi suosittelemme, että luet koko Yandex.Direct -sovelluksen perustamiskurssin (haku + YAN):

Video, jossa videon kirjoittaja näyttää Yandex.Direct-avainsanojen valinnan vivahteet:

Ja video ”Uutta ja kuinka päivitetty Yandex.Direct toimii”, koska aikaisempi versio eroaa nykyisestä.

Rich Pro -lehden tiimi toivoo menestystä ja maksimaalista vaikutusta mahdollisimman lyhyessä ajassa mainostamisesta Yandex.Directissä!

Jos sinulla on kommentteja tai sinulla on kysyttävää aiheesta, kysy heitä alla olevissa kommenteissa.