Kohdistaminen ja uudelleenkohdistaminen - mitä se on ja kuinka asettaa kohdistettuja mainoksia + TOP-3-vaihtoja, mistä tilaat mukautetut kohdistusmainokset

Hei, raikkaat Rich Pro -lehden lukijat! Tässä artikkelissa kerromme sinulle, mikä on kohdistettu mainonta, miten kohdistaminen ja uudelleenkohdistaminen määritetään mainossivustoilla ja mitkä ovat kohdistetun mainonnan tavoitteet (päämäärät).

Tästä artikkelista opit:

• Mikä on kohdennettu mainonta, mikä on tämän työkalun toimintaperiaate ja mitä tehtäviä se ratkaisee;
• Millaisia ​​kohdistuvaa mainontaa on olemassa ja miten kohdistaa mainoskampanjassa;
• Mikä on uudelleensuuntaamista ja miksi sitä tarvitaan.

Tämä artikkeli on hyödyllinen kaikille niille, jotka etsivät tapoja mainostaa palveluitaan, tuotteitaan tai resurssejaan verkossa ja haluavat lisätietoja tämän tyyppisestä mainonnasta Internetissä.

Tietoja kohdennetusta mainonnasta, kuinka kohdistus määritetään (uudelleenkohdistaminen) ja miksi tarvitset kohdennettua mainontaa - lue tässä artikkelissa

1. Mikä on kohdistaminen ja kohdennettu mainonta - käsitekatsaus

Kohdistaminen (Engl. Target) - tämä on kohdistamista mainosviesti viestin valitulle (välttämättömälle) kohderyhmälle. Tämän lähestymistavan avulla voit vähentää mainoskustannuksia - se lähetetään vain niitä, jotka ovat siitä kiinnostuneita.

Tämä mainontamekanismi ei sisällä kuluja kohdistamattomia yleisö.

Lisäksi, jos mainos on kohdistettu erityisesti kohderyhmälle, niinmainosten muuntaminen kasvaa, mikä johtaa itse mainonnan kustannusten laskuun. On todennäköistä, että kiinnostunut käyttäjä, joka on saavuttanut sivuston mainosviestin kautta, suorittaa tiettyjä toimintoja, on paljon suurempi. Sivustojen muuntamisen (laskeutumisen) lisääntyminen ja kävijöiden pidättäminen vaikuttavat myös asemaan hakukoneiden myöntämisessä.

Voit myös ennustaa, mikä on mainonnan tulos ja kuinka monta ostoa, puhelua tehdään.
Tässä tapauksessa työntekijät pystyvät selviytymään odottamattomasti suuresta määrästä työtä.

plus kaikille, jos palvelua tai tuotetta tarjotaan säännöllisesti (esimerkiksi: kampaamo, hammaslääketiede) kohdennettu (kohdennettu) mainonta auttaa "kääntämään" kertaluonteiset asiakkaat säännöllisiksi.

2. Mainonnan kohdistamisen periaate

Perusedellytys onnistuneelle kohdistamiselle mainoskampanjassa on mahdollisimman yksityiskohtaisten tietojen saatavuus jokaisesta käyttäjästä. Näiden tietojen perusteella järjestelmä päättää, lähettääkö mainoksia potentiaalisille asiakkaille vai ei.

Tästä syystä kohdistaminen yleisimpiä sosiaalisissa verkostoissa, jossa käyttäjät ilmoittavat itsestään tiedot itsensä läpi rekisteröinnin.

Sosiaalisten verkostojen käyttäjiä koskevien tietojen avulla sinun on vain määritettävä kaikki kohderyhmän parametrit oikein, kirjoitettava mainosteksti ja liitettävä kuva. Sitten ilmoitus seuraa lähetä moderaatioonmikä yleensä kestää 1 minuutista useisiin tunteihin.

On olemassa useita ehtoja, joissa mainos tulee on hylätty:

• Mainos sisältää eroottisuuden elementtejä (tekstissä tai kuvassa), porno-sivustoja tai seksikauppoja mainostetaan;
• Mainos sisältää käyttäjien henkilökohtaiset tiedot;
• Rahoituspyramidien mainonta (vaihto);
• Mainos muodostuu kieliopeista tai kirjoitetaan isoilla kirjaimilla;
• Yrität mainostaa sivuston kilpailijoita, jolla mainostat.
• Alkoholia tai tupakkatuotteita mainostetaan;
• Mainoksen teksti sisältää yhteystiedot;
• Käytä muiden ihmisten logoja, tavaramerkkejä tai nimiä.

Kohdennetun mainonnan sijoittamiseksi mainonnanvaihdon vaatimukset ja pakolliset ehdot tulisi ottaa huomioon.

Suosituimpia mainosvaihtoja ovat:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sosiaaliset verkostot (VK, Facebook, Instagram ja muut).

Puhumme lisää kohdistamisesta jokaisessa niistä myöhemmin artikkelissa.

Mitkä ovat kohdennetun mainonnan päätavoitteet?

3. Mitkä ovat kohdennetun mainonnan tavoitteet ja päämäärät?

Joten mitkä ovat kohdistamisen päämäärät ja tavoitteet mainoskampanjassa?

Kohdennetulla mainonnalla on samat tavoitteet kuin muilla mainostyypeillä:

• Tavaroiden ja palveluiden myynnin kasvu;
• Kuluttajien kouluttaminen käyttämään mitä tahansa tuotetta tai palvelua;
• Kiinnitä potentiaalisten asiakkaiden huomio ja heidän viihdensä;
• Tietyn vaikutelman luominen yleisölle yrityksestä / brändistä / logosta / tuotteesta tai palvelusta ja niiden kuluttajaominaisuuksista.

Kohdennetun mainonnan tavoitteista voidaan erottaa seuraavat:

1. Huomiota kiinnitetään kohderyhmän erittäin kapeisiin segmentteihin, halukkaimpia tekemään tiettyjä toimia (yleensä - tavaroiden ostamista);
2. Yhteenveto tietojen esittämisestä (esimerkiksi, kuluttaja voi saada yksityiskohtaisia ​​tietoja napsauttamalla linkkiä);
3. Kyky suorittaa nopeasti tarvittavat toimenpiteet (ostot, neuvottelut, puhelut jne.).

Yritykset käyttävät kohdennettuja mainontamahdollisuuksia laajentuessaan ja houkutellessaan uusia asiakkaita.

Tärkeimmät kohdistustyypit (kohdistaminen)

4. 7 pääasiallista kohdistamista mainoskampanjassa

Harkitse suosituimpia kohdistustyyppejä.

Näytä 1. Aihekohdistus

Eräänlainen kohdistaminen, jonka työ riippuu siitä, mistä kiinnostuksen kohteista ja aiheista mainos on asetettu. Kun valitset halutun aiheen ja löytää käyttäjiä, joille se on lähellä, heille näytetään mainoksia.

Tärkein asia tämän tyyppisessä kohdistuksessa on valita teemakohtainen alusta, joka täyttää määritellyt kriteerit (aihe, kiinnostuksen kohteet). Heidän välityksellä mainostajan mainokset lähetetään. Jos annettu aihe vastaa sivuston temaattista suuntaa, niin mainonnassa on niin paljon kuin mahdollista mahdollinen vaikutus.

Näytä 2. Maantieteellinen kohdistaminen

Tällaisessa kohdistuksessa tehtävä on yksinkertainen - noutaa ihmisiä, jotka asuvat etsimälläsi alueella.

Sinun ei tarvitse maksaa mainonnasta koko maassa - näytät mainosviestisi asukkaille erityinen alue.

Näytä 3. Väliaikainen kohdistaminen

Asiayhteydessä tapahtuvassa mainonnassa on sellainen elementti, jonka avulla voit määrittää ilmoituksen lähetysajan - tunteihin ja viikonpäiviin saakka.

Aikakohdistus - Kätevä työkalu, jonka ansiosta voit määrittää mainonnan näyttämisen tietyn ajan, esimerkiksi samaan aikaan kuin mainostajan työaikataulu. Tämän avulla voit vastata nopeasti kaikkiin ihmisten tilauksiin. Tietysti, jos organisaatiosi toimii ympäri vuorokauden, niin tällainen mainos voidaan myös näyttää keskeytyksettä.

Näytä 4. Kohderyhmäkohdistus

Tämän tyyppisen kohdistuksen käyttäminen on mahdollista mainontaa määritettäessä sosiaalisissa verkostoissa (Vkontakte jne.). Muuten, tämä näkymä sisältää myös mainosviestin maantieteellisen kohdistamisen.

Voit määrittää kohdeyleisön sukupuolen ja iän. Syötetyistä arvoista tulee sitten ominaisuus niille sopiville käyttäjille. Kaikkien valittujen kriteerien täyttäminen (ikä, sukupuoli, asuinpaikka), mainoksesi lähetetään henkilölle.

Sosiaalisen median kohdistaminen (esimerkiksi Vkontaktessa, Facebookissa jne.) on lisätyyppejä:

1. aihekohdistus (määrittää, mistä sidosryhmistä tulee kriteerejä);
2. käyttäytymiseen kohdistaminen (mekanismien käyttöönotto tietojen keräämiseksi sitoutuneista käyttäjän toimista verkossa evästeiden avulla);
3. geokäyttäytymiseen kohdistaminen ja muut.

Vaiheittaiset ohjeet mainoskampanjan kohdistamiseksi - 5 vaihetta

5. Kohdistuksen määrittäminen - 5 vaihetta kohdistetun mainonnan asettamiseksi

Koska eri mainosjakaumassa kohdistetun mainonnan luomisen vaiheet ovat samanlaiset, harkitse yleistä kohdistusjärjestelmää.

Erottuu yhteensä 5 vaihetta kohdistetun mainonnan asettamiseksi.

Vaihe 1. Kohderyhmän muotokuvan määrittäminen

Voit tehdä tämän kuluttajien tietojen keruu: Analysoi käyttäjän käyttäytymistä, heidän kiinnostuksen kohteitaan, harrastuksia ja vastaavia.

TÄRKEÄÄ! Mitä tarkempi muotokuva Keski-Aasiasta teet, sitä menestyvämpi mainosviestisi tulee.

Vaihe 2: Valitse mainostettava kuva

Jokaisella resurssilla on omat kuvaparametrit, joten lue ne huolellisesti.

tärkeäniin, että kuva on korkealaatuista ja herättää huomion.

Vaihe 3. Parametriasetukset

Jatkamme kohdekäyttäjän asetuksiin - määritä se ikä, lattia, sijainti ja muut mahdolliset parametrit.

Vaihe 4. Otsikon ja mainostekstin valmistelu

Teemme lyhyt mainostekstilähettämällä mainosviestin ydin. Annamme hänelle näkyvän ylätunniste.

siellä erityisiä liikkeitä kirjoitettaessa mainosviestin tekstiä ja otsikkoa. Niihin sisältyy sanojen käyttö - "Alennus, soita, kiire" ja muut houkuttelevat sanat mainonnassa.

Vaihe 5. Kustannuksen ja maksutavan määrittäminen

Tällaisesta mainonnasta voi maksaa 2 tapaa:

• Menetelmä 1 Näyttökertoja kohti (keskimäärin että 5 ruplaa näyttökertaa kohti);
• Menetelmä 2 Napsautuksia kohden (keskimäärin että 7 ruplaa yhdellä napsautuksella).

Mainosten näyttämisen kustannukset riippuvat kilpailun ja markkinaraon kannattavuudesta. Esimerkiksi “mainostettu” Forex- tai kiinteistöalalla on erittäin kallista.

Kuinka perustaa kohdennettu mainonta Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Kuinka määrittää kohdennettu mainonta tärkeimmille online-alustoille (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

On monia sivustoja, joiden avulla voit määrittää kohdennetun mainonnan. Erittäin hyvä tässä suhteessa sosiaaliset verkostot - johtuu siitä, että käyttäjät itse jättävät tietoja itsestään, toimivat vapaasti ja ovat mukana erilaisissa temaattisissa yhteisöissä. Kohdennettu mainonta on läsnä myös suurimmissa hakukoneissa.

Artikkelin yhteydessä harkitaan useita sivustoja, jotka työskentelevät tämän tyyppisen mainonnan kanssa - Yandex, google, VKontakte, luokkatoveritja Facebook.

1) Yandex ja Google PS

Hakukoneet lähettävät asiayhteyteen liittyvää mainontaa, luottaen mainostetun objektin CA-tietoihin, odottaen, että käyttäjät suorittavat tietyt toimenpiteet (Kirjoitimme siitä, mikä kontekstuaalinen mainonta on ja kuka ohjaaja on erillisessä julkaisussa).

Siksi kontekstuaalisessa mainonnassa on kuitenkin mahdollista käyttää kohdistamista palvelun kohdeyleisön valitsemiseenGoogle.AdWords ja Yandex työkaluja on rajoitettu - maantieteellinen kohdistaminen, aikakohdistus ja niin edelleen.

Mahdollisuuksien käyttäminen aluekohdistus, voit näyttää mainoksia useilla alueilla yhdestä maasta tai eri osavaltioista. kuitenkin et voi asettaa väestöryhmiäkoska hakukoneisiin kohdistamista on kavennettu huomattavasti.

Esimerkki väliaikaisen kohdistuksen asettamisesta Yandex.Direct -palvelussa

Kuten PS: ssä (hakukoneissa), Google ja Yandex kehittävät edelleen kohdistamista, kukaan ei tiedä.

EsimerkiksiYandex sisään 2013 vuosi kehittyneillä Kriptapalvelu. He totesivat, että palvelu pystyy määrittämään verkon käyttäjien sukupuolen ja iän sekä heidän tulonsa (jopa järjestelmään rekisteröimättömät käyttäjät). Hankkeella oli potentiaalia, mutta sen työ on tällä hetkellä keskeytetty.

2) Sosiaalinen verkosto Facebook

Tällä sivustolla kohdennettu mainonta on määritetty monien parametrien mukaan. Aloitaksesi sen asettamisen sinun on siirryttävä sivulle facebook.com/advertisingnapsauttamalla "Luo mainos". Sen jälkeen mainonnan vaiheittaisen luomisen tila otetaan käyttöön.

Mainoskampanjat luotaessa mainosta Facebookissa ja kohdistaminen

Sinun on suoritettava kaikki vaiheet, joten harkitse huolellisesti seuraavia vaiheita jokaiselle.

Vaihe 1. Mainoskampanjan tavoitteen valitseminen

Täällä lisäät linkki valitsemallasi tuotteella valitsemalla sopiva tarkoitus ehdotetusta luettelosta.

Vaihe 2. Luo mainos

Lisää kentät täytettäviin kenttiin ylätunniste, tekstiä ja kuva mainosviestisi. Voit myös valita muutamia lisäasetuksia.

Facebook-mainos esimerkki

Kun olet suorittanut kaikki tarvittavat toimenpiteet, sinä graafisesti näet, kuinka mainoksesi näyttää.

Vaihe 3. Kirjoita kriteerit kohdeyleisöllesi

Kohdentaminen tapahtuu yleisen periaatteen mukaisesti - paljastaa kohdeyleisö yksityiskohtaisimmin. Voit käyttää lisävaihtoehtoja kohdistetun mainonnan asettamiseen sosiaalisessa verkostossa, esimerkiksi aluekohdistus.

Esimerkki maantieteellisen kohdistuksen määrittämisestä Facebookissa

Kun olet valmis, napsauta "Tee tilaus". Voit täydentää tiliäsi siirtämällä pankkikortilta.

3) Sosiaalinen verkosto Vkontakte

Tämä sosiaalinen verkosto tarjoaa suurimman määrän kohdennettuja mainonta-asetuksia. Ensin on painettava painiketta "Mainos"joka on jokaisella sivulla.

Kohdennettu mainonta Vkontakten sosiaalisessa verkostossa

Valitse sen jälkeen Kohdennetut mainoksetja suorita sitten Luo mainos.

Sinun on valittava, mitä kohdetta mainostetaan:

1. Kolmannen osapuolen sivusto;
2. Videoleike;
3. Sosiaalinen verkosto- tai mobiilisovellus;
4. Temaattinen yhteisö.

Mainosobjektin valitseminen ja mainoksen luominen VKontaktessa

Sitten siirrymme mainoksen suunnitteluun:

• Kuva tekstillä;
• Iso kuva;
• Erityinen muoto.

Täytä alla olevat kentät otsikko ja tärkein osa mainostekstiä. Oikeassa ikkunassa näkyy sallittu kuvan koko.

Mainoksen suunnittelu VK: ssä - kuvan lähettäminen, mainoksen otsikon ja tekstin laatiminen, luokkien ja ikäryhmien valinta

Alla on erityinen osio, josta valitset tarvittaessa ilmoituksen aihe.

Mene nyt itse kohdistamiseen tai valitse kohdeyleisö (kohdeyleisö).

Anna yleisösi tarkat ominaisuudetkiinnostunut mainostetusta mainosobjektista - muuten mainonta tuhlataan ei-kohde-segmentille, tuhlaamalla budjettiasi. Kohdistukselle annetaan 15 parametrit.

Kohdennetun mainonnan asettaminen Vkontaktessa - kohdeyleisön (CA) valitseminen parametrien mukaan: "Maantiede", "Demografia", "Aihepiirit" ja niin edelleen

Voit valita potentiaalisten kuluttajien maantieteen (maasta kadulle) ja heidän sosiaalis-demografiset ominaisuutensa.

Mainoksia voidaan kohdistaa kiinnostuksen kohteiden luettelon perusteella valitsemalla:

• Maailmankuva ja uskonto;
• Resurssit, joissa sosiaalista VKontakte-painiketta käytettiin;
• Harrastukset, jotka käyttäjä on ilmoittanut sivullaan;
• Käyttäjäyhteisöjen teema;
• Käytetyt sovellukset;
• Maat, joissa käyttäjä siirtyi verkkoon.

Näytön oikealla puolella näkyy tätä kuvausta vastaavien ihmisten lukumäärä sekä suositeltavat napsautuskohtaiset hinnat.

Viimeinen vaihe (hinnan ja sijainnin asettaminen) mainoksen luomiseen Vkontaktessa

Viimeisessä vaiheessa, jonka valitset maksutapa lähetysmainonta (valinnaisesti - yksikköä kohti tai mainosten napsautuksista), hän sijainti (sivustot, jotka lähettävät viestisi), ja kustannukset napsauttamalla mainosta tai näyttämällä sitä. Alla ilmoitetaan mainoskampanja.

Mainos on valmis, joten napsauta painiketta Luo mainos.

4) Sosiaalinen verkosto Odnoklassniki

Tässä sosiaalisessa verkostossa on melko pieni joukko CA: n perusteita. On melkein mahdotonta suorittaa tarkkoja mainosasetuksia tietylle ihmisryhmälle tällä sivustolla (sen niukkojen työkalujen avulla).

Tämän takia monet mainostajat eivät halua suorittaa mainoskampanjoita tällä resurssilla. Mutta koska tällainen mahdollisuus on edelleen olemassa, on tarpeen hahmotella, miten mainontaa voidaan kohdistaa tähän sosiaaliseen verkostoon.

Tämän resurssin mainosten näyttämispalvelu kuuluu Mail.ru. Siksi sinun on ensin rekisteröidyttävä target.my.com. Profiilin luomisen jälkeen voit aloittaa mainoskampanjan kokoamisen ja käynnistämisen.

Valitse kohde, jota mainostat Mytargetissa

Seuraavaksi valitset, mitä mainostat. Vaihtoehdot ovat seuraavat:

1. Puhelinta varten optimoidut sovellukset ja sivustot;
2. pelit;
3. Tapahtuma tai ryhmä;
4. Toinen sivusto.

Sitten sinun on ilmoitettava, mille sivustolle haluat sijoittaa ilmoituksen:

• teema;
• Sosiaaliset verkostot ("Luokkatoverit", "MoyMir", "Mail.ru Mail" ja muut).

Napsauttamalla mainososaa, voit antaa ilmoituksen otsikon ja tekstin.

Mainoksen suunnittelu osoitteessa target.my.com - mainoksen otsikon ja tekstin kokoaminen, kuvan lataaminen, kohdistaminen

Mainostaessasi mainitse kohdeyleisön tarkimmat ominaisuudet. Voit määrittää etsimiesi käyttäjien iän, sukupuolen, sijainnin ja kiinnostuksen kohteet.

Sinä olet saatavana uudelleenmarkkinointivaihtoehto yleisö - mainosviestin uudelleenlähetys niille, jotka ovat jo käyneet sivustolla. Uudelleenmarkkinointi on loistava tapa lisätä mainoksesi tulosta.

Seuraavaksi valitse strategia mainoksen näyttämiseksi:

• Vähimmäiskulutus. Tämän strategian avulla korko vaihtelee hyväksyttävälle tasolle. Tämän menetelmän avulla voit jakaa joustavasti kunkin siirtymän kustannukset (jos yleisöaktiivisuus on suuri, tarjous lasketaan minimiin), mutta yleisön kattavuus on vähemmän.
• Kiinteä korko. Asia on, että maksat jokaisesta siirrosta kiinteään hintaan lähetysajasta riippumatta (yöllä yleisö on vähemmän aktiivinen ja päivällä toimintojen lukumäärä kasvaa).
• Siirtymien enimmäismäärä. Tällainen strategia tarkoittaa, että saat suurimman mahdollisen määrän käyntejä asetetusta keskimääräisestä päivähinnasta napsautuksella.

Ilmoitus mainoskampanjan maksumallista ja budjetista

Sitten jaamme kampanjan budjetin. Kun olet suorittanut kohdistuksen, lisää saldo sillä tilillä, jonka kautta aiot mainostaa.

TÄRKEÄÄ! Ennen kuin määrität tarvittavan määrän mainoskustannuksia, selvitä mikä mainostrategia tuottaa parhaan tuloksen. Suorita vertaileva suorituskykyanalyysi, jos se on kannattavampaa käyttää "CAP"ja jonnekin "Kustannus-per-vaikutelma".

Kun asennus on valmis, mainostasi lähetetään.

7. Mistä tilata kohdistetun mainonnan asettaminen - TOP-3-vaihtoa 📎

Mieti edelleen, missä voit tilata kohdistetun mainonnan asettamisen.

1. Työ-zilla

Work-Zilla - etätyönvaihto. Virallinen sivusto - Work-zilla.com

Tätä resurssia käyttämällä voit löytää taiteilijan ratkaisemaan monia rutiininomaisia ​​ja pitkäaikaisia ​​tehtäviä, joilla on monimutkaisuus. Tehtävät voivat olla erityyppisiä, mukaan lukien - mukautettu kohdistus.

Sopii niille asiakkaille, joilla ei ole aikaa ja tietoa tehdä mitään töitä, tai se edellyttää henkilön henkilökohtaista läsnäoloa tai erityistietoa.

Tilaus on rakennettu vakiona: valmista lyhyt toimeksiantoantaa tarvittavat viittaukset ja valitse taiteilijasi. Täytä saldo maksua varten ja ilmoita tilauksen hinta. Palvelu suorittaa taloudelliset laskelmat, vastaanottaen tietyn % tilauksen määrästä.

Pörssissä on paljon matalapalkkaisia ​​ja pitkäaikaisia ​​tehtäviä, joten jos tilaat kohdennetun mainonnan täältä hyvällä hinnalla, saat paljon esiintyjiä. Lisäksi eniten maksettu ala on täällä IT ja Internet.

Lisäksi monissa kysymyksissä resurssin hallinta päättää asiakkaan eduksi.

2. Youdo

Palvelu, joka auttaa löytämään taiteilijan suorittamaan erilaisia ​​tehtäviä. Sivusto on mukautettu mobiiliversiolle.

Erottuva piirre on, että esiintyjän on läpäistävä vahvistusennen kuin hän voi saada työpaikan. Työntekijältä veloitetaan pieni määrä hakemuksen jättämisestä.

Hallinto esittää yleensä melko vakava vaatimuksia esittäjille, jotta asiakas voi olla rauhallinen tilauksen toteuttamisessa.

Siellä on erityinen luokka online-avustaja. Täältä voit tilata kohdennettua mainontaa. Jälleen keskimääräiset tilaushinnat ovat pienet, joten normaalihintainen tehtäväsi heti huomaa.

3. FL

Yksi vanhimmista freelance-palveluiden alustoista free-lance.ru. Tämä vaihto toimii myös välittäjänä tarjoamalla turvallisia liiketoimia, vastaanottaen heiltä sen %.

Ammattimaisemmat esiintyjät työskentelevät palkkalla tilillä. Se on suuri palkkiot.

Siellä on paljon tilauksia verkkomainontaan. Siksi taiteilijan valinnalla, jolla on kokemusta mainonnasta verkossa, ei tule ongelmia.

On mahdollisuus suorittaa kilpailu ennen kuin valitset sopivan freelancerin (keitä me olemme ja mitä teemme viimeisessä artikkelissamme).

8. Kohdennetun mainonnan plussat (+) ja haitat (-)

Mieti tärkeintä edut ja puutteet tämäntyyppinen mainonta.

Kohdennetun mainonnan edut ovat seuraavat:

• Broadcast-mainosviesti kapealle Keski-Aasian segmentille. Tämä on kannattavampi vaihtoehto kuin masuille osoittaminen;
• Helppo asennusprosessi (edellyttäen, että potentiaalisten asiakkaiden oikeat valintaperusteet tunnetaan);
• Mainonta on mahdollista kohdistaa kilpailijoille. Voit houkutella joitain heistä puolellanne - kilpailukyky kasvaa;
• Voit suorittaa testauksen ja saada tuloksen mahdollisimman pian. Tämä mahdollistaa mainoskampanjasi joustavan mukauttamisen tarvittaessa tekemällä siihen muutoksia.
• Välitön vastaus. Saatuaan tällaisen ilmoituksen, kiinnostunut voi siirtyä mainostetun esineen sivulle yhdellä napsautuksella;
• Voit luoda visuaalisen komponentin - kuva kuvauksella.

Tämän tyyppisellä mainonnalla on haittoja:

• Resurssi voi kieltää tietyntyyppisten tavaroiden ja palveluiden mainostamisen (esimerkiksi, alkoholin ja tupakkatuotteiden sivustot, rahoituslaitosten resurssit ja niin edelleen);
• Aluksi pieni käyttäjän motivaatio. Hän saa tällaisen mainoksen yksinkertaisesti käymällä sivustolla, aikomatta tehdä ostoa tai tilausta;
• Matalan motivaation vuoksi mainoksen muuntaminen kärsii;
• Mainonnan kohteella ei saisi olla liian laajaa kohderyhmää, muuten se on turha.Tällaista mainontaa tulisi käyttää vain, kun mainostat tuotetta tai palvelua tiukasti määritellylle ja kapeasti kohdennetulle kuluttajaryhmälle.

Tarkastellaan tarkemmin termiä "uudelleen kohdistaminen", koska se on tiiviisti sidoksissa tämän artikkelin aiheeseen.

Uudelleenmarkkinointi - mikä se on ja mihin se on tarkoitettu, mainonnan uudelleenkohdistuksen tärkeimmät edut ja haitat, mikä on ero uudelleenmarkkinoinnin ja uudelleenkohdistuksen välillä

9. Mikä on uudelleenkohdistaminen ja miten se eroaa uudelleenmarkkinoinnista - käsitekatsaus ja miten se toimii

uudelleenkohdistaminen(englannista uudelleenkohdistaminen - uudelleenkohdistaminen) - tämä on mainoslähetys yksinomaan niille käyttäjille, jotka ovat jo katsoneet mainostettua tuotetta tai palvelua käymällä mainostajan verkkosivustolla.

Mainos auttaa siten herättämään uudelleen niiden ostajien huomion, jotka eivät ole ostaneet. Tämä tapahtuu useimmiten bannerimainonta useilla sivustoilla, joihin käyttäjä meni käydessään resurssiasi.

Uudelleenmarkkinointi toimii seuraavasti:

1. Asenna resurssiin erityinen koodi. Se aktivoituu, kun kävijä tarkastelee määrittämiäsi sivuja (esimerkiksituotekuvaukset).
2. Selain tallentaa koodit aloitussivun käyntejä varten. Tai tiedot lähetetään suoraan sivustoille, joissa käyttäjä on rekisteröity (sosiaaliset verkostot).
3. Kun henkilö saapuu sivustoon, jonka hätämainokset on määritetty, resurssi lukee osoitetulle sivulle käyntikoodin. Käyttäjä lähettää mainosta tuotteesta, jota hän on aiemmin katsellut.

Mahdollisuus määrittää uudelleenkohdistus tarjoamaan sosiaalisia verkostoja Facebook, VKontaktesamoin kuin hakukoneet Yandexja google.

Uudelleenmarkkinointi ja uudelleenkohdistaminen - mikä ero on?

Haluaisin huomauttaaettä hätämainosten näyttäminen on tehokkaampi strategia kommunikoida asiakkaiden kanssa myyntikuppilon varhaisessa vaiheessa, kun taas sähköposti (email) on työkalu kommunikointiin asiakkaiden kanssa, jotka ovat ilmaisseet ostohalunsa.

10. Uudelleenkohdistuslajikkeet - 4 päätyyppiä 🗒

Uudelleenkohdistamista on useita tyyppejä.

Jokainen laji eroaa useista ominaisuuksista:

• Käyttäjän sitoutumisen taso;
• Alusta, jolla kohdeyleisösi sijaitsee;
• Kriteerit, joiden perusteella käyttäjät valitaan.

On olemassa useita tyyppisiä uudelleenkohdistuksia (uudelleen suuntautumista), jotka on helpompi esittää taulukossa.

Taulukko uudelleenkohdistuksen tyypeistä ja niiden lyhyt kuvaus:

11. Kuinka määrittää uudelleensuuntaaminen Yandex Directissä - lyhyt ohje

Koska Yandex on RuNetin suosituin mainontaalusta, tarkastelemme Yandex.Direct-uudelleenkohdistusasettelujärjestelmää.

Kohderyhmän valinta Yandex.Direct-ohjelmassa edustaa Yandex.Metrican tavoitteiden (segmenttien) ja Yandex.Audience-segmenttien ehtoja, joiden vuoksi on mahdollista kuvata potentiaalisten asiakkaiden luokka.

Sivulle voidaan lisätä uudelleenjako-olosuhteet mainoksen luomiseen tai muokkaamiseen. Kirjoitimme mainosten luomisesta ja Yandex.Direct-asetusten määrittämisestä erillisessä julkaisussa.

Yleisön valintavaiheessa voit valita ehdon aiemmin luodusta luettelosta tai luoda uuden

Luodaksesi uusi ehto, valitse ”Yleisön valintaehdot” → Lisää → + Lisää sääntö (sääntöjoukko).

12. Uudelleenkohdistuksen plussat (+) ja haitat (-)

Monet tällaisen instrumentin positiivisista ja kielteisistä puolista johtuvat tämän mainonnan ominaisuuksista.

Joten uudelleenkohdistuksen edut ovat:

1. Toistuva mainonta kattaa laajan yleisön, jonka kriteerit asetettiin myös kohdennettaessa. Tilastojen mukaan enemmän 90 % käyttäjät jättävät resurssisi tekemättä mitä haluaisit heidän tekevän. Uudelleenkohdistamisella pyritään työskentelemään erityisesti tällaisten vierailijoiden kanssa;
2. Mainos kuuluu kiinnostuneelle asiakkaalle.Olet varma tästä, koska hän joko vieraili sivustollasi aikaisemmin tai etsi samanlaisia ​​tuotteita tai resursseja;
3. Rationaalisesti käytetty mainontabudjetti;
4. Tämän tyyppisen mainonnan tulos on korkeampi.

Tällaista työkalua käyttämällä on mahdollista muistuttaa potentiaalisia asiakkaita tuotemerkistään / tuotteesta / yrityksestä.

Uudelleenkohdistuksen haitat ovat:

1. Meidän on lähestyttävä järkevästi yleislähetysmainonnan taajuutta.Käyttäjien ja mainoskanavien uudelleensuuntaamiseen on paljon työkaluja. jos liioittele sitä ja käytä ehdottomasti kaikkea, mitä mainostajan bannerit voivat työntää pois asiakas. Tästä seuraa, että sinun on käytettävä oikeaa uudelleen kohdistamiskampanjastrategiaa. Muutoin tulos pysyy ennallaan ja budjettisi menetetään.
2. Kohdistuskiellot koskevat uudelleenkohdistamista: sinä ei Voit mainostaa tietyntyyppisiä tuotteita ja sivustoja.
3. Monet alustat, joilla tällaisia ​​mainoksia lähetetään, voivat auttaa asiakkaita pääsemään eroon mainoksista. Käyttäjä voi selvittää, miksi tätä mainosviestiä lähetetään hänelle, ja kieltäytyä sen näyttämisestä. Lisäksi useimmat ihmiset käyttävät erityisiä mainosten estäjät (kuten adblock).

13. Johtopäätös + video aiheesta

siten, kohdistaminen (Kohdistus)ja uudelleenkohdistaminen (Uudelleenkohdistaminen)ovat tehokkaita työkaluja, jos niitä käytetään oikealla tavalla. Suorittaessasi mainoskampanjaa sinun tulee ehdottomasti kiinnittää huomiota kohdennettuun mainontaan.

Jos haluat, että sellaisella mainonnalla on vaikutusta, sinun on ymmärrettävä yleisösi erittäin hyvin ja vastattava seuraaviin kysymyksiin:

1. Keitä nämä ihmiset ovat?
2. Mitä he tekevät?
3. Mistä he ovat kiinnostuneita?
4. Mihin kanaviin voin ottaa yhteyttä?

Edellä esitettyihin kysymyksiin vastaamalla voit luoda kiinnostuneiden käyttäjien muotokuvan, jonka perusteella voit kohdistaa heidät. Tämän tyyppistä mainontaa käytetään aktiivisesti liikenteen välimiesmenettelyssä - mitä liikenteen arbitraasi ja cpa-verkot ovat, kirjoitimme erillisessä artikkelissa.

Tärkeää! Mitä perusteellisemmin tämä vaihe suoritetaan, sitä tehokkaampi mainos tulee. Tämä tarkoittaa, että mainoskulut ovat perusteltuja.

Lopuksi suosittelemme katsomaan videota, joka selittää yksityiskohtaisesti, mitä uudelleenmarkkinointi ja uudelleenkohdistaminen ovat:

Joten, olet oppinut, mihin ja miten hakea kohdistaminen ja uudelleenkohdistus (uudelleenmarkkinointi)mitä ammattilaiset ja haittoja Jokaisella työkalulla on, minkä tyyppisiä mainontaa on olemassa ja mistä pörsseistä on mahdollista tilata kohdennettu mainonta.

Toivomme, että tämä artikkeli on täysin paljastanut kohdennetun mainonnan aiheen ja vastannut sinua koskeviin kysymyksiin.

Loppusanat Verkkolehden ”Rich Pro” tiimi toivottaa onnea mainoskampanjan luomisessa ja perustamisessa. Jaa mielipiteesi ja kommenttisi julkaisuteemasta sekä kysy alla olevat kommentit.