Mainonta Internetissä - TOP-10 tehokasta verkkomainonnan tyyppiä ja esimerkkejä + sijoittelun kustannukset

Hei rakkaat taloudellisen lehden Rich Pron lukijat! Tässä numerossa kerromme verkkomainonnasta - Yksi nopeimmin kasvavista mainosaloista ja olennainen osa menestyvää liiketoimintaa.

Jos haluat perustaa oman yrityksen, mutta et tiedä mitä yritystä avataan, ideat yritykseksi, jolla on vähän sijoituksia, auttavat sinua päättämään valintasi. Valittuasi liikeideasi voit jatkaa sen toteuttamista.

Yksi liiketoiminnan tärkeimmistä komponenteista on mainonta. Ei ihme, että he kutsuvat häntä kaupan moottori. Loppujen lopuksi edes upeimmat tuotteet tai palvelut eivät ole kysyttyjä, jos potentiaaliset ostajat eivät tiedä niistä.

täytyy erottaa Ehdotettu tuote monista samanlaisista tuotteista ja välittää potentiaaliselle asiakkaalle ajatuksen tarpeesta suosia sitä.

Jos valitset sivuston mainosyritykselle, älä missään tapauksessa saa unohtaa Internetiä. Itse asiassa tekniikan kehityksen ansiosta uusien käyttäjien ansiosta World Wide Web kasvaa jatkuvasti, mutta siitä tulee myös helpompaa mainostajille.

Tämä tapa mainostaa tuotteitasi tai palveluitasi on ajankohtaisinta. Kuten kaikki työkalut, verkkomainonnan avulla voit kuitenkin saavuttaa tuloksia vain oikein käytettynä.

Tästä artikkelista saat selville:

1. Millaista mainontaa Internetissä on ja mikä on niiden sijoittelukustannukset;
2. Mitkä ominaisuudet, edut ja haitat kaikille näistä tavoista mainostaa palveluita ja tavaroita;
3. Kuinka toteuttaa mainoskampanja verkossa, jotta rahaa ei tuhlata.

Joten aloitetaan!

Internet-mainonta ja sen lajikkeet: asiayhteys, tiukka, kohdennettu, bannerimainonta jne.

1. Mainonta Internetissä - ominaispiirteet ja sen erot perinteiseen mainontaan

Internet-mainonta on kaikki mahdollinen tapa sijoittaa mainosmateriaaleja maailmanlaajuiseen verkkoon. Näiden materiaalien muoto on hyvin monipuolinen - tekstit, grafiikat, multimediatiedostot sekä niiden yhdistelmät. Tuloksena on suuri joukko työkaluja, joiden valinta riippuu mainostajan kyvyistä ja tavoitteista.

1.1. Internet mainonnan jakelun pääkanavana tällä hetkellä

Internetin laajamittainen kehittäminen kuuluu viime vuosisadan viimeiseen vuosikymmeneen, kun yksi kerrallaan alkoi ilmestyä verkkosivuja. Mainonta näillä sivustoilla on kuitenkin ollut jo kauan alkuvaiheessa. Ja vain viimeisen aikana kymmenestä viiteentoista vuoteen Internetin käyttö mainostettujen tavaroiden ja palveluiden mainostamiseen maailmanlaajuinen mittakaava.

Tähän on useita syitä:

• Matkaviestintätekniikan kehityksen ja nykyisten viestintäkanavien kasvavan kaistanleveyden myötä Internet-verkkoa käyttävien ihmisten määrä kasvaa päivittäin. Aika, jonka ihmiset viettävät verkossa, kasvaa myös. Internetistä surffailu on muuttunut päivittäiseksi tai jopa tunnin tarpeeksi saavuttamattomasta ylellisyydestä.
• Verkkoympäristöjen avulla käytävä kauppa voi hyvinkin kilpailla niiden kanssa tarjoamalla uusia mahdollisuuksia, jos se ei syrjäytä perinteisiä menetelmiä.
• Viimeisimpien suuntausten jälkeen perinteiset tiedotusvälineet ovat siirtymässä yhä enemmän Internetin avaruuteen.
• Ohjelmistojen kehittäminen on mahdollistanut edistyneempien mainonnanhallintatyökalujen luomisen sekä tehokkaita työkaluja sen analysointiin ja tehokkuuden mittaamiseen.

Vaikka monet verkkomainonnan komponentit ovat samanlaisia ​​kuin perinteiset mainoskanavat, on olemassa joukko ominaisuuksia, jotka liittyvät ensisijaisesti globaalin verkon toimintaperiaatteeseen. Toisin kuin tavalliset tiedotusvälineet, tässä tapauksessa käyttäjä ei vain toimita tarjotun tiedon passiivisena kuluttajana, vaan osallistuu myös suoraan moniin prosesseihin.

1.2. Verkkomainonnan pääpiirteet

Verkkomainonnan tärkeimmät tunnusmerkit ovat:

Ominaisuus 1. Vuorovaikutteisuus

Kun mainos asetetaan lehdistölle, mainostauluille tai televisioon, vuorovaikutus kuluttajan kanssa on yksisuuntaista. Internetissä mainonnalla pyritään kiinnittämään potentiaalinen asiakas mihin tahansa prosessi.

Käyttäjällä on mahdollisuus vastata postitettuun mainosmateriaaliin. Tämä voi olla linkki ehdotettuun linkkiin, napsauttamalla banneria, rekisteröintiä tai vastausta esitettyyn kysymykseen. Eli verkkomainontaan sisältyy käyttäjän vastaus.

Ominaisuus 2. Internet-avaruusyleisön lisääminen

Internetin yleisö kasvaa jatkuvasti, ja toistaiseksi ei ole mitään edellytyksiä tämän prosessin hidastamiselle. Samanaikaisesti merkittävä osa internetin käyttäjistä on pientä pientä mainostajille, koska se kuuluu luokkaan maksukykyiset kansalaiset.

Jotkut sosiaaliset ja ikäryhmät eivät tietenkään ole vielä mukana tässä prosessissa. Siksi yritykset, joista mahdolliset asiakkaat ovat kiinnostuneita, pakotetaan käyttämään aktiivisesti muita mainoskanavia. Tällaisten mainostajien osuus kokonaismäärästä ei kuitenkaan ole liian suuri.

Ominaisuus 3. Kyky mainostaa tuotteitaan vain kohderyhmälle

Mainontajärjestelmien analyysityökalut antavat mahdollisuuden erottaa suuri joukko käyttäjiä niitä, jotka saattavat olla kiinnostuneita tietystä tuotteesta. Tätä prosessia kutsutaan kohdistaminen.

Lisäksi ne voidaan erottaa käyttäjäryhmiksi, jotka etsivät tiettyä tuotetta tai palvelua (suora kohdistaminen) ja niitä, jotka ovat kiinnostuneita materiaaleista, joilla on epäsuora yhteys mainostettuihin tuotteisiin.

Internet antaa sinun valita kohdeyleisösi monille merkeille. Tämä voi olla asuinpaikka, käyttäjän ikä, hänen etupiirinsä, jo tehdyt ostot tai olemassa oleva omaisuus, joka vaatii liittyviä tuotteita.

Kohdistuksen avulla voit katkaista ne, jotka eivät kuulu mainostajan etujen piiriin, ja siten tehostaa mainontaa. Loppujen lopuksi, jos varoja käytetään tuotteiden mainostamiseen niille, jotka eivät alun perin ole potentiaalisia asiakkaita, tällainen mainos on rahanhukkaa.

Kirjoitimme lisää kohdistamisesta ja uudelleen kohdistamisesta erillisessä artikkelissa.

Ominaisuus 4. Kyky mitata tarkasti kaikki mainonnan indikaattorit

Koska melkein kaikki käyttäjän suorittamat toimenpiteet tallennetaan Internetiin, voit seurata sekä koko mainosyrityksen että sen kaikkien osien tehokkuutta erikseen.

Tällä hetkellä on olemassa monia järjestelmiä, jotka analysoivat käytettyjä mainontamenetelmiä ja antavat niiden määrälliset tulokset.

On tärkeää, että tämä prosessi on erittäin reagoiva. Ja se tarkoittaa mahdollisuutta nopea ja oikea-aikainen vastaus. Mainostaja voi mukauttaa meneillään olevaa mainoskampanjaa, luopua menetelmistä, jotka eivät tuota toivottua tulosta, ja lisätä investointeja tehokkaampiin mainostyyppeihin.

Internet-mainoskampanjat: tärkeät välitavoitteet

2. Mainoskampanjan järjestäminen ja toteuttaminen Internetissä - 3 päävaihetta

Kaikista erityispiirteistään huolimatta algoritmi yrityksen johtamiseksi jotain mainostamaan on yhteinen kaikille myyntikanaville. Se voidaan jaotella kolme vaiheessa.

Vaihe 1. Kohderyhmän tunnistaminen.

Tämä vaihe on yksi tärkeimmistä vaiheista, koska se on selkeän kuvan laatiminen potentiaalisista asiakkaistasi, joka määrittää mainontaan käytetyn rahan tehokkuuden.

Verkostossa on nyt miljoonia myyjiä, jotka mainostavat tuotteitaan, kilpailu on erittäin kovaa, ja siksi mainostajan on tehtävä markkinointitutkimuksia oikein, jotta et tee virhettä mainosyrityksen aivan alussa.

Kohderyhmän tunnistaminen voidaan suorittaa monin eri tavoin. Suuret yritykset tilaa laajoja tutkimuksia lukuisilla kyselylomakkeilla ja kyselyillä. yksi yrittäjäjolla ei ole sellaisia ​​taloudellisia ja aikaresursseja, suorittaa vain tutkimuksen avoimista lähteistä, esimerkiksi käyttäjän pyynnöistä kilpailijalta yksittäisiä resursseja tai asiakastilastoja varten.

Yksinkertaisimmissa tapauksissa se riittää vain järjestämiseen pieni aivoriihi. Esimerkiksi koirahaalareiden valmistaja voi helposti tunnistaa kohdeyleisönsä yksinkertaisesti koiran ystävien kokemuksen perusteella.

Kun olet määrittänyt potentiaalisten ostajien piirin ja laatinut luettelon heidän tarpeistaan ​​ja mieltymyksistään, voit alkaa kehittää strategiaa tuotteesi mainostamiseksi.

Vaihe 2. Menekinedistämisstrategian kehittäminen

Seuraava tärkeä askel on määrittää, missä muodossa mainonta toteutetaan, sekä käyttää mitä kanavia.

Tässä edellisessä vaiheessa saatuja tietoja olisi käytettävä mahdollisimman paljon, koska ylennysmenetelmä riippuu suoraan siitä, kuka on valittu mainoskohteeksi.

Mainonnalle varattu budjetti on myös tärkeä. Loppujen lopuksi, jos varat ovat erittäin rajalliset, tuskin on mahdollista luottaa lukuisiin mainosalustoihin ja laajoihin toimiin ostajien houkuttelemiseksi.

Valitsemasi yleisen suunnan, johon sinun on siirryttävä, voit valita sivustot, joissa mainontaa tapahtuu, sekä luoda erityisiä materiaaleja, kuten tekstiä, bannereita, videoita ja niin edelleen.

Vaihe 3. Mainoskampanjan käynnistäminen

Viimeinen vaihe on itse ilmoituksen julkaiseminen. Tässä on luotujen mainosmateriaalien sijoittaminen ja niiden vaikutusten tehokkuuden seuranta myöhemmin. Säätöjä ja muutoksia tehdään tarvittaessa.

Internetin tavaroiden ja palveluiden asiakashankinnan päätyypit

3. Verkkomainonnan tyypit ja sen kustannukset - TOP 10 suosituimman ja tehokkaimman mainonnan alueet Internetissä

Tuotteiden tai palveluiden mainostamiseen Internetissä on monia tapoja, ja ne kehittyvät jatkuvasti. Uuden tyyppisen verkkomainonnan kehittäminen ja esiintuominen liittyy paitsi alan korkeaan kilpailuun myös tekniikan parantamiseen.

Jälkimmäinen ei vain mahdollista keksiä uusia tapoja toimittaa tietoja käyttäjille, vaan antaa myös käyttäjille mahdollisuuden päästä eroon ärsyttävästä mainonnasta. Seurauksena mainoskanavat, jotka olivat viime aikoihin saakka olleet tehokkaita ja tuottavia, ovat turhia ja vanhentuneita.

Jäljempänä tarkastellaan niitä Internetin tuotteiden myynninedistämisen alueita, jotka ovat tällä hetkellä merkityksellisiä ja tehokkaita.

1. Kontekstuaalinen mainonta

Kuten nimestä voi päätellä, tämä mainontatapa on sidottu tiettyyn kontekstiin.

Kontekstuaalinen mainonta on tällä hetkellä ehkä yksi kätevimmistä ja tehokkaimmista mainostustavoista, joka antaa mahdollisuuden saada erinomaisia ​​tuloksia minimibudjetilla.

Asiayhteydessä tapahtuvan mainonnan periaate on seuraava: käyttäjä vastaanottaa hänen pyyntöihinsä sidottuja mainosviestejä. Tätä varten avainsana- ja ilmausjärjestelmää käytetään mainosviestien valintaan. Vaihtoehtoja voi olla kaksi:

Vaihtoehto 1 Käyttäjä asettaa hakukoneessa erityisen pyynnön, jolle järjestelmä antaa linkkejä eri sivustoille aiheita vastaavilla pyynnöillä. Mutta lisäksi linkkejä sivustoille näytetään ja mainoksiamyös sidottu pyynnön aiheeseen.

Vaihtoehto 2 Käyttäjä vierailee sivustossa, joka on yhden hakukoneiden mainosverkoston kumppani, ja näkee siellä mainoksen, joka ottaa huomioon sekä itse sivuston aihe että tämän käyttäjän kyselyhistoria. Jos joku ihminen ei kauan sitten etsinyt jonkinlaista palvelua verkosta, verkkosivustoilla hänelle näytetään mainosta, joka tarjoaa tätä palvelua.

Tällainen mainonta antaa tietysti maksimaalisen mahdollisuuden suodattaa ne käyttäjät, joille se on mielenkiintoisinta, eli kohdistamisen periaate toteutetaan mahdollisimman paljon.

Muut kontekstuaalisen mainonnan (+) edut ovat:

• Maksu tuloksesta siirron muodossa toimitetulle linkille. Toisin sanoen mainostaja maksaa vain niistä näyttökerroista, jotka päättyivät millään toiminnolla.
• Koska mainoksia annetaan käyttäjän itsensä mieltymysten ja etujen mukaisesti, ne hyödyttävät myös potentiaalisia asiakkaita. Ja se tarkoittaa vähemmän käyttäjän hylkäämisiä.
• Tämäntyyppinen edistäminen ei ole niin ärsyttävää ja ärsyttävää., kuten useimmat mainokset, mikä myötävaikuttaa myös sen hyväksymiseen käyttäjien keskuudessa.
• Kontekstuaalisen mainosyrityksen budjetti voi olla täysin mikä tahansa. Jopa hyvin pienellä määrällä 100-200 ruplaa päivässä Voit saada hyväksyttävän tuloksen.
• Kontekstuaalisia mainoksia tarjoavat nykyaikaiset mainosverkot tarjoavat loistavat vaihtoehdot niiden mukauttamiseen. Toisin sanoen mainostaja voi luoda yksilöllisen mainontajärjestelmän, joka ottaa huomioon tietyn tuotteen mainonnan kaikki vivahteet.
• Kierrä nopeus. Maksaa asiayhteyteen liittyvästä mainonnasta voit saada melkein välittömän tuloksen asiakkaiden muodossa, jotka napsauttivat linkkiä.
• Valtava työkalupakki suorituskyvyn analysointiin ilmoitukset ja niistä saatava suuri määrä tietoa.

Mutta ilman miinuksia (-) se ei tietenkään voi tehdä. Näitä ovat:

• Nopea palautus tarkoittaa myös lyhytaikaisia ​​vaikutuksia. Jatkuva asiakasvirta vaatii jatkuvia investointeja.
• Väärin määritetty mainontajärjestelmä johtaa siihen, että rahat eivät mene minnekään. Juuri tällä menekinedistämismenetelmällä on olemassa vaara kuluttaa valtava budjetti väärin valittujen avainsanojen takia ilman tuottoa.
• Budjetin epävarmuusliittyvät mainoksen yhden napsautuksen (ns. napsautus) hinnan laskemiseen, jota käsitellään jäljempänä.
• Ei kaikilla liiketoiminta-alueilla. tämä ylennystapa on sopiva.

Mitä tulee kustannukset Samasta napsautuksesta, jonka perusteella budjetti määritetään, se muodostuu seuraavasti. Jos useat mainostajat linkittävät mainoksensa yhteen avainsanailmaukseen, parhaat hakukoneiden sivut saadaan niille, jotka antavat korkeamman hinnan napsautuksesta. Eli huutokaupan periaate on voimassa - se, joka maksaa enemmän, saa enemmän.

Samanaikaisesti on olemassa erilaisia ​​markkinarakoja, joissa napsautusten hinta on hyvin erilainen. Esimerkiksi napsautuskohtainen hinta kyselyihin kuten neulotut lelut keskimäärin 9 - 40 ruplaa, mutta pyynnöt "PVC-ikkunat" maksaa paljon enemmän - 500-1500 ruplaa yhdellä napsautuksella.

Pääsääntöisesti hakukoneiden mainontajärjestelmät asettavat automaattiasetusten enimmäisrajan napsautuksen kustannuksille. Esimerkiksi Yandexissa tämä on 1 500 ruplaa.

Siten mainostajan on tehtävä löytää optimaalinen strategia kontekstuaalisen mainonnan sijoittamista varten. Toisaalta, valitun napsautuskohtaisen hinnan ei pitäisi olla liian korkea - tässä tapauksessa tietysti monet käyttäjät näkevät mainoksen, mutta heiltä saatava voitto voi olla pienempi kuin varojen mainostamiseen käytetty raha. Toisaaltaasettamalla napsautuskohtaisen hinnan liian alhaiseksi, myyjä ei yksinkertaisesti voi odottaa sijoitetun ilmoituksen napsautuksia, koska kukaan ei vain näe sitä.

Kiinnitä huomiota! Mainosten asettaminen edellyttää oletuksena kalleimpia sijoitteluvaihtoehtoja, jotka vaativat valtavan budjetin. Siksi sinun on valittava asetukset erittäin tarkasti löytääksesi optimaalinen suhde napsautuskohtaiseen hintaan, mainoksen napsautusten määrään ja kunkin ostajan voittoon.

Hakukoneiden mainontaverkot väittävät tietysti, että kuka tahansa käyttäjä voi suorittaa tällaisen asetuksen, mutta tällainen luotettavuus voi johtaa vakaviin menetyksiin. Saadaksesi maksimaalisen tuloksen pienin kustannuksin, sinun on joko ymmärrettävä itse asiayhteyteen liittyvä mainonta tai etsittävä apua alan asiantuntijalta.

Nykyään olemassa kaksi suosituimmat mainosverkot - tunnetuista hakukoneista Yandexista ja Googlesta.

1) Yandex.Direct - kontekstuaalinen mainonta Yandexissä

Ylistämättä, suosituin ja menestynein hakukone Internetissä, Yandex tarjoaa palvelujaan sijoittamalla mainoksia osioon nimeltä Yandex.Direct.

Esimerkki kontekstuaalisesta mainonnasta Yandexissä

Täällä on monia työkaluja, joiden avulla voit valita oikean mainostrategian tavoitteidesi ja budjettisi mukaisesti.

Mielenkiintoisimpia ja tarvittavimpia alajaksoja ovat avainsananvalintapalveluantaa suosituimpia kyselyjä niiden lukumäärän perusteella tietyksi ajaksi. Täällä voit myös ennustaa keskimääräisen napsautuskohtaisen hinnan mainosalueen ja valittujen avainlauseiden mukaan.

Samanaikaisesti myös automaattisen virityksen asentamisen yhteydessä mainostajalle tarjotaan suuri määrä mahdollisia strategioita. Joten voit asettaa rajan siirtymäkustannuksille tai rajoittaa budjettia tiettyyn ajanjaksoon.

Kirjoitimme tarkemmin Yandex.Direct-avainsanojen (lauseiden) asettamisesta ja valitsemisesta erillisessä materiaalissa päiväkirjaamme.

2) Google AdWords - Googlen kontekstuaalinen mainonta

Esimerkki asiayhteyteen liittyvästä mainonnasta Google AdWords -järjestelmässä

Mainontaverkoston rakenne toisesta Internet-haun jättiläisestä ei periaatteessa eroa toisistaan, mutta pieniä eroja on. Tässä he ovat:

• Google tarjoaa mahdollisuuden hienosäätää ja hienosäätää asetuksia tarjoamalla joustavampia työkaluja. Täällä on mahdollista jakaa mainokset ryhmiin, joille jokaiselle voit johtaa omaa mainosyritystäsi eri strategioilla.
• Mainosten näyttämisen maantieteen korostaminen antaa sinulle myös enemmän vaihtoehtoja. - Google AdWordsissa voit valita paitsi yhden kaupungeista tai alueista, mutta myös hyvin pieniä, säteellä varustettuja alueita alkaen 1 km. Tämä vaihtoehto sopii erityisesti mainostajille, jotka tarjoavat palveluitaan lähikatujen asukkaille.
• Sivustoja on enemmän sijoittelua varten, ja kilpailu on alhaisempaa, mikä vaikuttaa yhden napsautuksen hintaan. Viimeksi mainitun laatu on kuitenkin usein huonompi. Tosiasia, että Yandex.Direct tarkkailee ns. "Huonoja" siirtymiä, ts. Niitä, joiden jälkeen käyttäjä poistuu heti sivustosta. Seurauksena on, että korkeammalla napsautushinnalla lopullinen tulos on parempi Venäjän mainontajärjestelmällä.

Jos vertaamme näitä kahta järjestelmää, voimme sanoa, että Yandex.Direct on parempi aloittelijoille, mutta Google AdWords tarjoaa enemmän mahdollisuuksia todellisille asiayhteyteen liittyville mainonnan ammattilaisille.

2. Näyttö (banneri)

Tavaroiden tai palveluiden mainostaminen bannerin avulla on monin tavoin samanlainen kuin perinteinen mainonta, kun sanomalehtien tai aikakauslehtien sivuille asetetaan värikäs mainos, iso tai pieni. Esimerkkejä bannerimainosten sijoittamisesta verkkosivustollemme, jonka voit nähdä tämä linkki.

Internet-bannerimainonta - esimerkki

Banneri on myös graafinen kuva, joka näytetään eri sivustoilla. Kuitenkin samalla bannerimainonta Siinä on hienot ominaisuudet muodossa, keskittyminen tuloksiin sekä mahdollinen interaktiivisuus.

Staattisten kuvien lisäksi bannereita luodaan aktiivisesti multimediatyökaluilla. Se voi olla esimerkiksi lyhyt animoitu video, rakastettuna monista "gifistä", silmukoiduilla lyhyillä videoilla.

Toinen tärkeä ominaisuus bannereissa on niiden interaktiivisuus. Hyvin usein, kun napsautat banneria, käyttäjä pääsee mainostajan sivustolle. Usein löydät flash-bannereita lyhyiden pelien tai pienten tehtävien muodossa, jotka tarjoavat käyttäjälle vähän hauskaa. Tällaisen pelin läpikäynnin jälkeen potentiaaliselle asiakkaalle ilmoitetaan huomaamattomasti mainostetusta palvelusta tai tuotteesta.

Bannereiden erityispiirre on, että ne eivät välttämättä ole linkkejä mainostajan verkkosivuille, vaikka kohdeyleisön houkutteleminen kuuluu myös tämän tyyppiseen mainontaan. Tässä ei ole yhtä tärkeätä kyky muodostaa minkä tahansa tuotemerkin tai tuotteen tunnustus Internetin käyttäjien keskuudessa, korjata tietty assosiatiivinen sarja.

Siksi bannerit voidaan jakaa kahteen luokkaan:

1. ne, jotka saavat käyttäjän suorittamaan tietyn toimenpiteen (esimerkiksi, siirry sivustolle);
2. ne, jotka luovat tietyn kuvan ja mainostajan tunnistuksen.

Bannerin asettamiseksi yritys tai yrittäjä sopii verkkosivuston omistajan kanssa, että hän asettaa halutun kuvan tai animoidun videon omalle resurssilleen.

Bannerimainonnan hinta riippuu monista parametreistä, mukaan lukien:

• sen resurssin suosio, johon banneri on asetettu;
• itse bannerin koko;
• sen sijainti sivulla.

Useimmiten maksu suoritetaan joko per bannerin näyttökerrattai sitä napsauttamalla mainostajan sivustolle. Maksua suoritetaan satunnaisesti bannerin pysyvään sijoittamiseen millä tahansa sivulla. Tyypillisesti tätä menetelmää käytetään lyhyen aikaa sivustoissa, joilla on paljon liikennettä. Loppujen lopuksi jonkin ajan kuluttua ihmiset vain lakkaavat kiinnittämästä huomiota tuttuun kuvaan tai animaatioon.

Kuten jo mainittiin, bannerin asettamiselle ei ole selkeitä rajoja - se voi olla 1000–2000 ruplaa kuukaudessa, ja kymmeniä tuhansia dollareita.

Viimeiseksi on syytä mainita yksi tärkeimmistä kohdista bannerimainonnassa. Se toimii vain, jos se on laadullinen ja houkutteleva käyttäjille, samoin kuin jos bannerin tiedot vastaavat sitä, mitä mainostaja tarjoaa. Muuten voi ilmetä päinvastainen vaikutus - jatkuva kielteinen asenne mainostettuun tuotemerkkiin tai tuotteeseen syntyy.

3. Teaser-mainonta

Esimerkki teaser-mainonnasta Internetissä

Tämän tyyppinen ylennys tuli englanninkielisestä sanasta "Tease". Tiiseri on hyvin samanlainen kuin banneri. - Tämä on myös tilastollinen tai animoitu mainos, joka sijoitetaan sivustoille.

On kuitenkin huomattava ero. Teaser ei koskaan sano suoraan, mitä se mainostaa. Se vain kiehtoo käyttäjää, kiinnostaa häntä minkä tahansa syöttin avulla, jotta tietty toiminto voidaan suorittaa, napsauttamalla yleensä kiusaajaa.

Tämän tyyppisellä mainonnalla on tarpeeksi kyseenalainen maine. Hyvin usein se liittyy tietyn suuntautuneisiin sivustoihin (esimerkiksi eroottisiin tai vilpillisiin sivustoihin, jotka tarjoavat välittömiä laajamittaisia ​​tuloja ilman sijoituksia). Monille käyttäjille se aiheuttaa voimakkaan hylkäämisen.

Usein kiusaaja vilkkuu kuvaa, jonka pitäisi teoriassa houkutella potentiaalinen asiakas, mutta käytännössä se muuttaa paikan, jolla se sijaitsee, erittäin ruma ja epämiellyttävä paikka.

Mutta jopa tällaisella aggressiivisella ja yleensä mautomalla mainonnalla on oma yleisö. Monet tulokkaat, jotka vain hallitsevat verkkoa, törmäävät näihin houkutteleviin mainoskuviin. Myös vaatimattomat käyttäjät, jotka tappavat aikaa Internetissä, voivat "piilottaa" kiusanhenkilöitä.

Kiusanhenkilöiden sijoittamis- ja maksutavat ovat samanlaisia ​​kuin bannerimainonta. Ainoa ero on, että kiusaajan isäntävalmis sivustojen määrä on paljon pienempi. Ja suurten ja suosittujen sivustojen omistajat arvostavat myös mainettaan sijoittaakseen tällaisia ​​mainoksia kotiinsa. Mutta tällaisen mainonnan kustannukset ovat yleensä alhaisempia, ja kiusaamisen tekeminen on paljon yksinkertaisempaa - laatua tässä ei yleensä vaadita.

4. Kohdennettu mainonta sosiaalisissa verkostoissa: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Erillisessä ryhmässä kannattaa tuoda esiin mainosyrityksiä, joita pidetään sosiaalisissa verkostoissa. Tämä ei ole yllättävää - koska suuri joukko ihmisiä mieluummin viettää huomattavasti aikaa sellaisille sivustoille kuin VKontakte tai Facebook.

Esimerkki kohdennetusta mainonnasta sosiaalisissa verkostoissa

Samanaikaisesti useimmat käyttäjät tarjoavat erittäin hyödyllisiä tietoja aloittaessasi sivusi itsestäsi, mukaan lukien sukupuoli, ikä, asuinpaikan maantieteellinen sijainti ja kiinnostuksen kohteesi. (Kirjoitimme jo edellisessä artikkelissa VKontakte-sivun tai -ryhmän luomisen)

Ja tämä tarkoittaa, että et voi vain mainostaa mitään tuotetta, vaan tehdä sen vain niiden käyttäjien keskuudessa, jotka kuuluvat mainostajan kohderyhmään.

Mahdollisuudet mainostaa sosiaalisissa verkostoissa ovat melko laajat. Näitä ovat:

• mainostekstien ja mainosten sijoittaminen omalle sivullesi tilillesi (ei vaadi varoja);
• erityisen ryhmän tai yhteisön perustaminen (hallintoon osallistuvan työntekijän luominen ja palkkaaminen vie vain aikaa);
• Mainosviestien vaihto minkä tahansa ryhmän tai yhteisön kanssa (sekä maksullinen että ilmainen);
• maksettu mainosten sijoittelu;
• Erilaisten kilpailujen järjestäminen voittoa varten, jossa on välttämätöntä postittaa kaikki ennätys (tässä tapauksessa mainonnan kustannukset määräytyvät palkinnon hinnan perusteella).

Kohdennetulla eli kohderyhmälle suunnatulla mainonnalla sosiaalisissa verkostoissa on useita etuja:

• Ei vaadi käyttäjää vaihtamaan kolmannen osapuolen resursseihin tarjoamalla hänelle siten mukavuutta ja mukavuutta;
• palautteen läsnäolo paitsi tilauksien tai mainosta napsauttamisen muodossa, myös tykkäysten tai kommenttien muodossa;
• mainonnan mukavuus, koska usein tämä ei vaadi edes erityisiä taitoja - lähetä vain otettu valokuva tai aja haluamasi tekstiä.

Ensinnäkin mainostaja on kiinnostunut suosituimmista palveluista, koska täältä löydät valtavan määrän potentiaalisia ostajia.

1) VKontakten mainonta

Jos puhumme venäläisestä Internet-segmentistä, on epätodennäköistä, että mikään resurssi voi kilpailla tämän Pavel Durovin aivoriihen kanssa. Lisäksi sitä on olemassa oma mainosverkosto, samanlainen kuin Yandexin ja Googlen kanssa. Sen toimintaperiaate on yksinkertainen - sinun on määritettävä mainonnan näyttö budjetin perusteella.

Esimerkki mainoskampanjasta Internetissä Vkontakte-verkoston kautta

Pääsääntöisesti kustannukset määrittelee mainostaja jokaiselle 1000 näyttää. Se alkaa yleensä alkaen 1 rupla ja ei ylitä 10-20 ruplaa.

On tärkeää huomata, että tällä tavalla mainostaminen on vain halpaa ja jo suosittua, suosittua tuotetta.

2) Mainonta Odnoklassnikissa

Toinen suosittu venäläinen sosiaalinen verkosto, Odnoklassniki, tarjoaa myös mielenkiintoisia vaihtoehtoja halpojen mainosten lähettämistä varten. Täällä yleisö on pääsääntöisesti vanhempi kuin edellisessä palvelussa ja siksi vakavampi. Joten myös kalliimpien palveluiden mainostaminen on täällä mahdollista.

Mainonnan piirteet Odnoklassnikissa ovat:

• kyky säätää näyttöaikaa, mikä lisää tehokkuutta;
• mainonta näkyy muissa Mail.ru-palveluihin kuuluvissa palveluissa, esimerkiksi "Oma maailma" -osiossa;
• mahdollisuus uudelleenmarkkinointiin, toisin sanoen automaattiseen seurantaan niille, jotka ovat jo ryhtyneet toimiin lähetetyn mainoksen suhteen uudelleen sitoutumiseen.

Miinuksista on syytä huomata jo erittäin kätevä olemassa oleva ryhmittely, joka tekee koko mainontajärjestelmästä vähemmän joustavan ja mukautuvan tiettyyn mainostajaan.

3) Mainonta Instagramissa

Toisin kuin kaksi edellä mainittua sosiaalista verkostoa, Instagramilla on oma erikoistumisensa - kuvia ja lyhyitä videoita. Täällä tapahtuva viestintä on täällä ja nyt otettujen valokuvien lähettämistä ja tykkäysten ja kommenttien saamista.

Viime aikoihin saakka kaikki Instagram-mainonta oli mahdollista vain rajoitetusti:

• erityisten yhteisöjen luominen ja käyttäjien kutsuminen niihin;
• tilaamalla muiden käyttäjien profiilit siten, että he tilaavat mainostajan tilin vastauksena;
• mainosviestien sijoittaminen suosituille tileille.

Viime vuodesta lähtien on kuitenkin myös Instagram tullut saataville. kohdennettu mainonta. Totta, on yksi asia "Mutta". Tosiasia, että mainoksen kohderyhmän tiedot on otettu Facebook-profiilista, johon Instagram-tili on linkitetty. Tässä on vain merkittävä määrä resurssin käyttäjiä, jotka on rekisteröity suoraan siihen, eikä he tee mitään linkkejä heidän Facebook-sivulleen. Ja se tarkoittaaettä valtava osa potentiaalisesta kohderyhmästä on yksinkertaisesti kohdistusjärjestelmän ulkopuolella.

Mainostaminen Instagramissa tapahtuu profiilin kautta, joka on luotu Facebookille mainostajalle. Tärkeää muistaaettä täällä tarvitaan ensisijaisesti kauniita, herättäviä kuvia.

Tekstitiedoilla Instagramilla on paljon pienempi merkitys. Ja siksi mainostetun tuotteen pitäisi näyttää hyvältä ja tehokkaasti valokuvissa. Älä unohda, että tämä resurssi on ensinnäkin suosittu. naisilla, ja siksi mainostetun tuotteen on vastattava tätä asiakasryhmää.

4) Facebook-mainonta

Kaikkien maassamme olevien Facebook-sosiaalisten verkostojen perustaja ei ole niin suosittu kuin VKontakte. Mutta tässä on yleisö, jolla on paljon suurempia taloudellisia resursseja. Joten täällä toisaaltavoidaan edistää kalliimpia tuotteita. Mutta toisaalta, tämän verkon käyttäjät suhtautuvat melko negatiivisesti suoriin ostotarjouksiin ja yleensä jättävät ne huomiotta.

Facebook tarvitsee hienovaraisemman lähestymistavan. On paljon tehokkaampaa mainostaa ryhmiä tai sivuja, joilta sinun on tilattava, tai muuta vastaavaa toimintaa, ja vasta sitten lähettää tarjoustarjouksia potentiaaliselle ostajalle.

Yksi mielenkiintoisimmista mainostamistavoista tällä resurssilla on julkaiseminen uutissyötteessä, joka on yksi suosituimmista tavoista katsella Facebook-käyttäjien ystävien tietoja.

5. Työnnä ilmoitukset myyntityökaluna

Tämän tyyppinen mainonta on ilmestynyt suhteellisen äskettäin, mutta sitä käytetään jo aktiivisesti kaikkialla maailmassa. Push-ilmoitukset ovat ponnahdusviestejä.

Push-ilmoitukset (viestit) - mikä se on. Näytä esimerkki

Perinteisesti tällaiset ilmoitukset ilmoittavat käyttäjälle kaikista mobiililaitteen tai tietokoneen muutoksista tai uutisista. Esimerkiksi:

• Asennettu virustentorjunta tarjoaa säännöllisesti tietoja uusista tietosuojatyökaluista.
• Mobiililaitteessa käytetyt ohjelmat osoittavat päivitysten saatavuuden.
• Sosiaalisen verkostoitumisen sovellukset voivat kertoa käyttäjälle, että yksi hänen ystävänsä kirjoitti viestin tai kuvan.

Jos sovelluskehittäjät käyttivät alun perin näitä ilmoituksia niin, että käyttäjä ei unohtanut käyttää niitä, niin ajan myötä mainostajat alkoivat käyttää niitä. Samanaikaisesti on mahdollista lähettää viestejä kuten Internetin kautta, ja viestintäkanavien kautta, matkapuhelinoperaattoreiden kautta.

On olemassa useita palveluita, joilla voit maksaa ja määrittää tällaisten ilmoitusten jakelun. Ne toimivat seuraavasti - käyttäjät tilaavat tietyt kiinnostavat postitukset ja saavat sitten lyhyitä tietoja push-ilmoituksen muodossa. Tässä on tarpeen täyttää useita vaatimuksia:

• vastaanotetut viestit eivät saisi häiritä käyttäjää taajuudellaan ja pakkomielle;
• niiden tulee liittyä käyttäjän tilaamaan aiheeseen;
• on linkki sosiaalisen verkoston sivulle tai tilille, jotta käyttäjällä on mahdollisuus antaa palautetta;
• käyttäjän on voitava peruuttaa tilauksensa milloin tahansa, muuten tällaisten ilmoitusten saapuminen voidaan nähdä roskapostina.

On myös mahdollista asettaa push-ilmoituksia tiettyjen mobiilisovellusten kautta, joiden toiminnot käyttäjille vastaavat mainostettua tuotetta.

6. Mainonta mobiilisovelluksissa iOs: lle (iPhone / iPad) ja Android-alustoille

Matkaviestinnän ja tekniikan kehitys on johtanut siihen, että yhä useammat Internetin käyttäjät käyttävät sitä tarkalleen älypuhelimistaan ​​tai tablet-laitteistaan. Ja melkein jokaisessa sellaisessa laitteessa on yli tusina sovellusta. Se voi olla sekä sosiaaliset verkostot että monenlaiset palvelut jonkin tilaamiseksi ja ostamiseksi.

Jos mobiilisovellus on suunniteltu tavaroiden tilaamiseksi yritykseltä, sen päätehtävänä on myydä tämä tuote, ja sovelluksen kehittäminen ja toiminta kannattaa voittoa.

Mobiililaitteille on kuitenkin olemassa valtava määrä ohjelmia, jotka yksinkertaisesti tarjoavat käyttäjille kaikenlaisia ​​viihde- tai tietopalveluita. Samanaikaisesti käyttäjä lataa ja käyttää näitä sovelluksia. täysin ilmainen.

Ei ole yllättävää, että monien mobiiliohjelmistojen kehittäjät myyvät innokkaasti mainospaikkoja sovelluksissaan. Ja käyttäjille tämän ilmoituksen katseleminen on eräänlainen maksu ohjelman käytöstä.

Pääsääntöisesti voit saada potentiaalisen asiakkaan näkemään ilmoituksen. kaksi tavoilla:

1. tee mahdottomaksi poistaa tai estää näytettyjä mainoksia;
2. Tarjoa käyttäjälle kaikkia näyttökohtaisia ​​etuja.

Jälkimmäistä vaihtoehtoa käytetään erityisen usein verkkopeleissä, joissa pelaaja voi saada resursseja mainosten katseluun.

Mobiilisovelluksiin sijoitetut mainostyypit ovat melko erilaisia. Se voi olla tekstimainos, joka aukeaa sovelluksen reunasta, tai kuva aukeaa käynnistyksen yhteydessä.

Usein voit löytää kalliita kauniita videoita, mutta mainosyrityksen budjetti on tällöin erittäin suuri - ohjelman korkeiden kustannusten lisäksi sinun on investoitava kunnollista rahaa itse videon luomiseen.

Mahdollisuus kohdistaa käyttäjiä riippuu suoraan siitä, mitä tietoja tietty sovellus kerää lataamisen ja rekisteröinnin yhteydessä.

7. YouTube-mainokset videoissa

Se, joka muistuttaa sosiaalisten verkostojen rakennetta, on erittäin suosittu YouTube-resurssi, johon ladataan suuri määrä käyttäjävideoita ympäri maailmaa.

Yksittäisten videoiden katselut saattavat mennä villeiksi miljoonille! Voidaan kuvitella, kuinka monta potentiaalista asiakasta voidaan houkutella tällä tavalla. Erillisessä artikkelissa kirjoitimme myös siitä, kuinka paljon YouTube ansaitsee mainonnasta Internetissä ja kuinka he saavat korkeat tulot.

Esimerkki YouTube-videomainoksesta

Youtubessa on useita mainostyyppejä:

• itse video, joka on postitettu mille tahansa kanavalle - sekä yksin että maksua vastaan ​​jonkun muun kanavalle, mikä on suosittua;
• pieni mainos, joka esitetään ennen pääpainoa;
• tekstimainokset, jotka on sijoitettu näytettyyn videoon;
• linkki videoon, joka on sijoitettu videon hakutulosten yläpuolelle.

Kuten aiemmat mainontamenetelmät, tämäntyyppinen mainonta mahdollistaa näyttökertojen valinnan vain kohderyhmälle. Tämän mainostamisen tärkein etu on myös videomainonnan tehokkuus erittäin laaja yleisö. Mutta älä unohda puutteita:

• Jotta mahdollisimman moni potentiaalinen asiakas voi nähdä mainoksen, se on sijoitettava erittäin suosituille kanaville, ja tämä on erittäin kallista.
• Käyttäjillä on mahdollisuus poistaa mainokset käytöstä ja estää niitä käyttämällä erityisiä ohjelmistoja. Lisäksi maksetut tilit eivät näytä mainoksia.
• Ärsyttävät mainokset, jotka häiritsevät mielenkiintoisen elokuvan tai musiikkivideon katselua, ovat usein ärsyttäviä käyttäjille.

8. ponnahdusikkunat (ponnahdusikkunat ja ponnahdusikkunat)

Yksi aggressiivisimmista ja käyttäjien rakastamattomimmista tuotteista mainostamistavoista on kuitenkin ponnahdusikkuna on edelleen melko suosittu.

Ponnahdusikkuna ja ala-alainen mainonta - hyvä esimerkki

Tällaisen mainonnan toimintaperiaate on seuraava: käyttäjä vierailee sivustolla, alkaa lukea joitain tietoja, ja siinä vaiheessa ponnahdusikkuna aukeaa. Sulje se ja palaa normaaliin sivuston katseluun napsauttamalla ponnahdusikkunan kulmassa olevaa ristiä.

Epäreilut mainostajat, jotka turvautuivat useisiin temppuihin houkutellakseen käyttäjää sivustoonsa, olivat tunnettuja tällaisista viesteistä. Esimerkiksi, risti, joka varmistaa ikkunan sulkemisen, sijaitsee siten, että sitä on käytännössä mahdotonta löytää. Tai se on väärä - napsauttamalla sitä siirrytään mainostajan resursseihin.

Tällainen liian aggressiivinen mainonta johtaa harvoin myönteisiin tuloksiin. Pääsääntöisesti käyttäjä poistuu paitsi sivustosta, johon hänet ohjataan, myös resurssista, johon hän alun perin tuli.

Tällainen mainonta voi kuitenkin olla hyödyllistä myös huolellisella ja oikealla käytöllä. Ainoa tärkeä asia on, että se voidaan helposti kytkeä pois päältä ja että mainosviesti on korreloimassa sivun teeman kanssa.

Ponnahdusikkunat, jotka ilmoittavat tavaroiden alennuksista tai toimien järjestämisestä, voivat myös tuottaa tietyn tuloksen.

9. Mainonta sähköpostitse uutiskirjeissä (sähköpostitse)

Suurin osa Internetin käyttäjistä on erilaisten sähköisten postilaatikoiden omistajia, joiden kautta he vaihtavat työ- tai henkilökohtaisia ​​tietoja. Ja siksi mainonta postituslistojen avulla tilaajilleen on edelleen erittäin suosittu.

Yleensä tämäntyyppistä mainostamista käyttävät kahden tyyppiset mainostajat:

1. palvelujen myyjät tai myyjät, joilta käyttäjä on koskaan ostanut tuotteen;
2. info-liikemiehet, jotka myyvät tuotteitaan tämän kanavan kautta.

1) Ensimmäisessä tapauksessa sähköpostitse postittamisella on suurempi kuva-arvo. Monet kaupat harjoittavat bonus- ja alennuskortteja. Ja vastaanottaaksesi ne, sinun on yleensä määritettävä tietyt tiedot, mukaan lukien sähköpostiosoite. Myöhemmin tämä ostaja saa kirjeitä, joissa on tietoja meneillään olevista tarjouksista, tuotevalikoiman päivityksistä, alennuksista ja henkilökohtaisista tarjouksista.

Koska postitus tapahtuu henkilölle, joka on jo tehnyt oston, mikä tarkoittaa, että hän on melko uskollinen tälle myyjälle, tämä postitus ei yleensä aiheuta ärsytystä käyttäjälle. Ja on todennäköistä, että saatuaan tällaisen kirjeen ostaja palaa jälleen kauppaan.

2) Infobusiness-liiketoiminnalle, joka ei ole kehittynyt niin kauan sitten, sähköpostien lähettäminen on yksi tärkeimmistä tavoista mainostaa palveluitasi.

Aluksi käyttäjä laskeutuu jonkin resurssin kohdalla, jossa heille tarjotaan ilmainen kurssi tai materiaaleja henkilöä kiinnostavasta aiheesta. Mutta saadaksesi nämä materiaalit sinun on jätettävä sähköpostiosoitteesi. Sen jälkeen tilaajalle tulee kirjeitä. Heissä yleensä, hyödyllisiä ilmaisia ​​tietoja vuorotellen tarjousten kanssa ostaa mitä tahansa informaatiotuotetta.

Tietenkin suuren määrän kirjeiden manuaalinen lähettäminen on erittäin irrationaalinen asia. Voit määrittää erityisiä resursseja, kuten Smartresponder, kuten kirjeiden automaattinen postitus kaikille tilaajille. Samanaikaisesti voit luoda tunnuksen henkilökohtaiseen vetoomukseen jokaiselle tilaajalle määrittämällä heidän nimiensä kiinnittämisen kirjeisiin.

10. Mainonta aihepiirikohtaisissa sivustoissa ja online-ympäristöissä (foorumit ja blogit, viestitaulut, sosiaalisten verkostojen ryhmät, suuret portaalit jne.)

Viimeinen tapa mainoskampanjan toteuttamiseen Internetissä, josta keskustellaan tässä artikkelissa, on mainosten sijoittaminen eri temaattisille lähteille. On olemassa suuri joukko sivuja, joilla ihmisiä, joilla on samankaltaisia ​​etuja, kokoontuu, ja samalla heillä on mahdollisuus paitsi lukea lähetettyjä tietoja, myös itse kirjoittaa viestejä.

Koska ihmiset, joilla on selkeästi määritelty intressiryhmä, kommunikoivat usein tällaisilla resursseilla, mainonta täällä on mahdollisimman tarkkaa.

Esimerkiksi, voit tarjota korjauksille tarkoitetulla foorumilla palvelujasi rakennusmateriaalien myyjänä tai urakoitsijana tiettyjen töiden suorittamisessa. Samanaikaisesti sinun ei tarvitse maksaa mitään sijoittaaksesi tällaisen ilmoituksen.

Tällä ylennysmenetelmällä on kuitenkin useita haittoja:

• paljon työtä - ei tarvitse vain löytää sopiva resurssi ja rekisteröityä siihen, vaan myös kirjoittaa viesti ja seurata sen kohtaloa ja kommentteja siitä;
• Monien resurssien omistajat ja ylläpitäjät eivät pidä rehellisestä mainonnasta ja lähettävät välittömästi kiellolle ne, jotka ne sijoittavat.
• monissa resursseissa, joissa mainosviestien sijoittaminen ei ole kiellettyä, niiden lukumäärää rajoitetaan tietyksi ajaksi;
• Jos mainos näyttää muille keskustelukumppaneille olevan tunkeileva ja ilmestynyt "ei minnekään", kukaan ei vastaa siihen - toisin sanoen luottamuksen ansaitsemiseksi monilla foorumeilla ensin vaaditaan kommunikoimaan melko hyvin juuri näin.

Siksi tämä menetelmä sopii vain niille myyjille, joiden tavarat tai palvelut ovat yksittäisiä, ja niiden myyntiin voidaan käyttää tietty aika.

Lisäksi tämä vaihtoehto sopii aloittelijoille yrittäjille, joilla ei ole sellaista mainosbudjettia.

Yhteenveto kuvatuista verkkomainonnan tyypeistä

Tarkasteltuaan kaikkia kymmeniä mielenkiintoisimpia ja suosituimpia mainostyyppejä, on syytä mainita, mitkä niistä ovat tehokkaimpia ja kuinka eri mainostamismenetelmien kustannukset liittyvät.

Taulukko: Erityyppisten verkkomainonnan hyvät ja huonot puolet

Kallein tapa mainostaa kaikkia palveluita tai tuotteita Internetissä on bannerimainonta, joka vaatii paitsi sijoittelumaksujen lisäksi myös varoja laadukkaan ja houkuttelevan mainoksen luomiseen. Myös melko kallis nautinto on tietojen lähettäminen tuotteestasi Youtubessa, mobiilisovelluksissa ja sosiaalisissa verkostoissa sekä käyttämällä push-ilmoituksia.

Mutta asiayhteyteen liittyvä mainonta, jos se on määritetty oikein, voi maksaa melko edullisesti. Pienet investoinnit vaativat myös sähköpostin jakelua, kiusanhenkilöiden luomista ja sijoittamista sekä ponnahdusikkunoita.

Mitä tulee vaikutukseen käyttäjään ja mahdollisuuteen houkutella mahdollisimman suuri määrä asiakkaita, yhtäläisiä ei ole kontekstuaalinen mainonta. Koska sen kustannukset voidaan tehdä erittäin alhaisiksi, tämäntyyppinen ylennys on optimaalisin.

Mutta kiusanhenkkien ja bannerien sijoittaminen ei valitettavasti tuota paljoa tulosta. Samaan aikaan, jos bannerimainonta tarjoaa ainakin kuvakomponentin, kiusanhenkilöt, päinvastoin, voivat pelotella merkittävän osan käyttäjiä. Älä myöskään erityisen toivoa mainosten ilmaiseksi sijoittamisesta temaattisille sivuille.

4. Verkkomainonnan plussat (+) ja haitat (-)

Kuten mikä tahansa tuotteen mainostamiseen tarkoitettu kanava, Internetillä on tiettyjä edut (+) muiden mainontamenetelmien edessä.

Näitä ovat:

• Suhteellinen edullisuus ja kyky maksaa vain tehokkaista mainontatoimista, esimerkiksi, napsauta linkkejä.
• Internetissä oleva mainonta pystyy toimimaan ympäri vuorokauden, ei tarvitse pitää taukoja ja viikonloppuja.
• Monet Internetin käyttäjistä hyväksyvät helposti uusia tuotteita ja palveluita välittäen myöhemmin positiivista tietoa konservatiivisille ostajille.
• Valtava analyyttisten työkalujen tietokanta sallii arvioida nopeasti ja tarkasti tietyn mainosyrityksen tehokkuutta sekä tehdä tärkeitä markkinointimittauksia, joka tulevaisuudessa lisää myyntiä.
• Mahdollisuus nopeasti muuttaa mainostrategiaa milloin tahansa pienin kustannuksin. Jos mainostaja huomaa, että jokin mainontatapa ei toimi, hän voi muuttaa sitä ennen kuin strategian toteuttamiseen varattu budjetti on käytetty loppuun.

Tärkein haitta (-) mainosyrityksen järjestäminen Internetissä on uskomaton kilpailu. Jo olemassa olevien sivujen ja sijoitettujen mainosten liiallisen määrän vuoksi monet käyttäjät muodostavat ns. Sokean vyöhykkeen, kun he vain eivät huomaa sijoitettuja mainoksia ja ovat tottuneet sivuuttamaan ne.

Lisäksi, jos mainos vaatii välitöntä ostoa Internetin välityksellä, tämä saattaa pelottaa asiakkaita, jotka eivät ole varmoja tietonsa turvallisuudesta verkossa.

5. Verkkomainonnan tehokkuuden mittauksen pääparametrit (CPM, CTR ja CPC)

Kuten aikaisemmin mainittiin, yksi tuotteiden mainostamisen kiistatta eduista Internetissä on kyky mitata tarkasti kunkin yksittäisen sivuston tai otetun mainoksen käytön tehokkuus.

Tärkein indikaattori siitä, kuinka tehokkaasti tämä tai tuo mainostustapa on kerroin Napsautussuhde. Se määräytyy mainosten näyttökertojen suhteen käyttäjän suorittamien aktiivisten toimien lukumäärän kanssa. Sellaisina toimina pidetään pääsääntöisesti mainosta napsauttamista, minkä jälkeen siirrytään mainostajan verkkosivustoon.

Tämä suhde näyttää kuinka moni käyttäjä, jolle mainoksia näytettiin, oli kiinnostunut mainosta ja napsautti linkkiä saadaksesi lisätietoja. Tämä arvo on hyvin erilainen erityyppisissä mainonnoissa, mikä johtuu pääasiassa käyttäjien kohdistamisen erilaisista mahdollisuuksista.

Esimerkiksi, bannerimainontaSivustolla julkaistut ovat kaikkien käyttäjien saatavilla riippumatta siitä, kuinka mielenkiintoinen heille on. Siksi tämän tyyppisen mainonnan napsautussuhde harvoin yli 1%. Mutta tapauksessa kontekstuaalinen mainonta korkeana hyötysuhteena pidetään sitä, jolla tämä kerroin saavutetaan ylittää 20-30%.

On kuitenkin tärkeää muistaa, että tämä indikaattori on vain tapa mitata käyttäjien houkuttelemisen tehokkuutta sivustoosi. Se ei mitenkään määrittele saatua tai odotettavissa olevaa voittoa. Loppujen lopuksi ihminen, joka on kiinnostunut tuotteesta ja napsauttamalla linkkiä, saattaa huomata, että hinnat ovat tarpeettoman korkeat tai tuote itse ei vastaa mainoksessa esitettyä kuvaa.

Siksi, jotta mainosvastaukset voidaan tehokkaasti muuttaa todellisiksi ostoiksi, on välttämätöntä tehdä kaikkein oikein ja osuvin mainonta.

Lisäksi jokaiselle, joka aikoo mainostaa tuotteitaan Internetissä, on tärkeää tietää parametrit, jotka määrittävät miten mainosyrityksen budjetti määritetään. Se on CPM ja CPC. Englanninkielisellä lyhenteellä on kaksi vaihtoehtoa maksumainonnan muodostamiseen.

Ensimmäisessä tapauksessa CPM, mainostaja maksaa mainostensa näyttökertojen lukumäärän. Yleensä lasketaan tuhannesta näyttökerrasta.

Tätä hinnoittelumenetelmää voidaan käyttää seuraavissa tilanteissa:

• mainosalustalla on selkeästi määritelty yleisö, jolle ehdotettu tuote on mielenkiintoinen;
• resurssien käyttäjät vaihtuvat riittävän usein - koska muuten samalle käyttäjälle näytetään sama mainos useita kertoja, budjetti menetetään;
• mainostaja on varma, että napsautusten määrä on melko suuri, ja siksi tämä menetelmä on kannattavampi verrattuna siihen, missä joudut maksamaan tuloksista.

Muissa tapauksissa tällainen maksu on irrationaalista, koska useilla mainosten näyttökertoilla napsautusten lukumäärä on todennäköisesti erittäin pieni ja mainostamisen kustannukset ovat ylihinnoiteltuja.

Toinen, yleisempi hinnoittelumenetelmä on strategia. CPCeli napsautuskohtainen hinta. Tässä tapauksessa mainostaja maksaa vain todella tehokkaista mainostamisista, jotka johtavat tiettyihin käyttäjien toimiin.

Vaikka täällä on sudenkuoppia - niin, usein kilpailijat Napsauta samanlaisten aiheiden mainoksia.

Lisäksi eivät usein rehellisimmät omistajat, jotka omistavat sivustoja, joihin mainoksia sijoitetaan, usein vuokrata freelancereita, jotka penniäkään käyvät läpi mainosten, luomalla mainosresurssin tehokkaan vaikutelman.

Totta, että monet mainontajärjestelmät yrittävät suojata mainostajaa tällaisilta toimilta, yksinkertaisesti ottamatta huomioon epäilyttäviä napsautuksia.

Tärkeimmät tavat houkutella asiakkaita sivustoon

6. Kuinka sijoittaa online-mainontaa ja houkutella asiakkaita sivustoon - 2 tapaa mainostaa Internetissä

Jos haluat houkutella kävijöitä sivustoosi, sinun on jotenkin mainostettava sitä, jota varten sinun on käytettävä yhtä mainituista mainostyypeistä. Samalla voit käyttää sekä omia voimiasi että houkutella asiantuntijoita, jotka tietävät tämän vaikean tehtävän kaikki hienoukset ja vivahteet.

Olemme jo keskustelleet siitä, kuinka luoda sivustosi tyhjästä yhdessä artikkelissamme.

Menetelmä numero 1. Itse (ilmainen)

Itsenäinen ratkaisu mainontaongelmaan on pääsääntöisesti melko työvoimavaltainen liiketoiminta, joka lisäksi vaatii paljon aikaa. Mutta tällainen ylennys voidaan tehdä ei käteisinfuusiomikä on erityisen tärkeää aloittelevat yrittäjätRahoitettu rajoitetusti.

Voit sijoittaa omat mainoksesi omiin resursseihisi, esimerkiksi sosiaalisten verkostojen sivuille tai monille Temaattiset sivut, foorumit, viestitaulut.

Tärkeimmät säännöt, joita on noudatettava:

• luotettavimmat tiedot - tällaisen surun petoksessa mainostaja voidaan myös kieltää;
• Lisäksi monet resurssit eivät missaa aggressiivista ja häiritsevää mainontaa, sinun on mainostettava sivustoasi erittäin taktiikkaan ja tarkasti.
• Ennen sivuston mainostamista on saavutettava luottamus resurssien käyttäjien keskuuteen, jossa aiot mainostaa sitä, ja tämä vaatii pitkäaikaista viestintää.
• Sivustojen valinnassa sinun on keskityttävä niihin, joissa potentiaaliset asiakkaat voivat olla, jotka voivat olla kiinnostuneita mainostetun sivuston aiheesta.
• valitun resurssin täytyy käydä suuren määrän käyttäjiä, muuten kaikki työt menevät hukkaan.

Sivustosi itsensä mainostamiseksi on muistettava, että tarvitset jatkuvaa ja metodista työtä tähän suuntaan, mikä kompensoi käteiskustannusten puuttumisen.

Menetelmä numero 2. Palkkaamisen asiantuntijat (maksettu)

No, jos rahoituksessa ei ole ongelmia ja on olemassa mahdollisuus muodostaa tietty budjetti, sivustosi mainostaminen voidaan antaa ammattilaisille.

Täällä voit korostaa useita vaihtoehtoja:

1. freelancereitaharjoittaa online-markkinointia. Tämä menetelmä on pääsääntöisesti melko halpa, mutta aina on mahdollisuus törmätä huolimattomaan SEO-asiantuntijaan, joka on vakavasti liioitellut kykyjään. Siksi on erittäin tärkeää lukea muiden asiakkaiden arvosteluja eikä yrittää löytää halvinta mahdollista hintaa. Jälkimmäinen on yleensä tae suoritetun tehtävän epäoikeudenmukaisesta suorittamisesta.
2. Erikoistuneet mainostoimistot. Nyt niitä on paljon. Sellaisten yritysten hinnat ovat yleensä paljon korkeammat, mutta tulos voi olla parempi. Tällaisissa virastoissa asiantuntijoilla on todellakin vakava kokemus verkkosivustojen mainostamisen erityisistä tavoista, ja he tietävät myös monia vivahteita, joita tavallisilla freelancereilla ei ole. Mutta tässä sinun tulisi lähestyä valintaa mahdollisimman huolellisesti, jotta huijarit eivät pääse.
3. Voit myös mainostaa sivustosi jo mainitun avulla mainosverkot Yandexiltä ja google. Vaikka joudut suorittamaan suurimman osan työstä itse, on olemassa suuri joukko yksityiskohtaisia ​​ohjeita, jotka auttavat mainostajaa. Joten tutkittuaan niitä huolellisesti, voit asettaa mainostasi palkalliselle sijoittelulle melko tehokkaasti. No, jos mainostaja ei ole varma kykyistään, hän voi pyytää neuvoja ja apua Yandexiltä tai Googlelta. Tietyn budjetin kanssa heidän tuki ja jotkut toiminnot ovat ilmainen lisäys.

7. Mainostuskysymykset ja vastaukset

Viimeiseksi on syytä vastata mainostajien usein kysyttyihin kysymyksiin.

Kysymys numero 1. Kuinka ja mihin sijoittaa ilmainen mainonta Internetissä?

Kysymys tuotteesi mainostamisesta budjetin puuttuessa on aina merkityksellinen.

On olemassa joitain suosituimmista tavoista mainostaa ilmaiseksi:

• Sijoita mainos ilmaisiin tauluihin. Suosituin resurssi tässä suhteessa on Avito, mutta on myös muita, kuten se. Tärkeintä on löytää tarttuva lause tai tuotekuvaus, joka erottaa mainostetun tuotteen monista muista.
• Lähetä tietoja tuotteestasi aihekohtaisissa lähteissä. Tämä menetelmä on jo mainittu. Mutta jälleen kerran, on syytä mainita tarve erittäin tahdikkaalle ja häiritsemättömälle edistämiselle.
• Ryhmien ja yhteisöjen luominen sosiaalisissa verkostoissa ja käyttäjien osallistuminen myöhemmin niihin. Tämä on melko aikaa vievä prosessi, joka vaatii pitkää ja vaivalloista työtä, mutta paluu täältä voi olla erittäin korkea.
• Yritystäsi tai itseäsi koskevien tietojen sijoittaminen kauppajärjestelmien luetteloihin. Tällaisilla suosituilla resursseilla, kuten Yandex tai Mail.ru, on sellaiset hakemistot, joihin mahtuu täysin ilmaiseksi.

Kysymys numero 2. Kuinka johtaa mainosyrityksen verkkokauppaa?

Mainostaaksesi sivustoja, jotka tarjoavat tavaroita tai palveluita Internetin kautta, voit käyttää mitä tahansa edellä mainituista menetelmistä. kuitenkin tehokkain ja asiayhteyteen liittyvä mainonta on melko taloudellista.

Verkkokaupan menestyksekkääksi mainostamiseksi sinun on täytettävä monet ehdot:

• kohderyhmän oikea valinta, muuten budjetti menetetään;
• sellaisten mainosmateriaalien luominen, jotka kuvaavat totuudenmukaisimmin ja oikeimmin tarjottuja tuotteita tai itse verkkokauppaa, koska muuten napsautukset eivät lopeta tilausprosessia;
• oikea mainostrategian valinta ottaen huomioon käytettävissä oleva budjetti, tavoitteet ja sen toteuttamisen ajoitus;
• oikea valinta avainsanoista, joiden avulla potentiaaliset asiakkaat tulevat kaupan verkkosivuille.

Olemme jo kirjoittaneet artikkelin verkkokaupan luomisesta ilmaiseksi, ja vaiheittaiset ohjeet auttavat sinua avaamaan sen tyhjästä.

Kysymys numero 3. Tilaa asiayhteyteen liittyvä mainonta ammattilaiselta tai mukauta sitä itse?

Vaikka asiayhteyteen liittyvää mainontaa pidetään yhtenä tehokkaimmista, sen tehokkuus riippuu suurelta osin sen oikeista asetuksista. Ja aloittelijoille tällä alalla tämä tehtävä ei ehkä ole olkapäällä.

Siksi monet mainostajat kääntyvät ammattilaisten - sekä mainosjärjestelmien asiantuntijoille että heidän sertifioiduille yhteistyökumppaneille.

On kuitenkin yksi ongelma. Tosiasia on, että jos mainostajan tehtävä - saada suurin mahdollinen määrä asiakkaita, joilla on minimaalinen määrä rahaa, niin mainontajärjestelmällä on hiukan erilainen tavoite - suurin mahdollinen asiakas, niin että mainostaja on tyytyväinen enimmäkseen käyttämäänsä rahaan - tämä on järjestelmän itsensä voitto.

Siksi paras tapa tutkii kontekstuaalisen mainonnan strategioita ja toteuttaa sen itse. Tämä vie tietysti jonkin aikaa, mutta silloin se varmistaa riippumattomuuden muista kolmansista osapuolista ja tarjoaa myös mahdollisuuden käyttää budjettiasi parhaalla mahdollisella tavalla.

Kysymys numero 4. Onko mahdollista tehdä tehokkaasta mainonnasta Internetissä pysyvä?

kaikki konteksti tai muut mainonnalla, joka maksetaan napsautusten tai näyttökertojen määrästä, on yksi merkittävä puute - sillä on lyhytaikainen vaikutus. Uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi sinun on investoitava uudelleen mainontaan.

Mutta on olemassa tapa, joka luo jatkuvan potentiaalisten ostajien virtauksen sivustoon. Tämä on SEO-verkkosivustojen optimointi.

täynnä laatu ja mielenkiintoinen Sisältää resurssin, jossa kaikki materiaali on erittäin siististi täytetty avainlauseilla ja samalla kun sitä ei ylikuormiteta niiden kanssa, ts. sillä ei ole paljon roskapostia, se vie automaattisesti korkeat paikat hakukoneiden tuloksissa.

On asiantuntijoita, jotka harjoittavat tällaista optimointia. Seurauksena on, että sivusto saa jatkuvasti enemmän ja enemmän kiinnostuneita käyttäjiä.

Tarjoamme sinulle katsoa videon yhdestä suosituimmista mainosverkostoista - Tietoja Google AdWordsista - Verkkomarkkinoinnin perusteet: AdWords - Mikä on miten, miten asennetaan?

Video - Yandex Direct -kurssi - Salaisuudet ja vinkit:

8. Päätelmät

Internetissä tapahtuva mainonta on yksi osuvimmista ja tehokkaimmista tavoista mainostaa käytännöllisesti katsoen mitä tahansa tuotetta tai palvelua. On olemassa monentyyppisiä mainontoja, jotka eroavat toisistaan ​​kustannuksiltaan ja tehokkuudeltaan, mikä voi tarjota jokaiselle myyjälle asiakkaiden virtauksen ja lisääntyneen myynnin.

Voit edistää mainostamista Internetissä sekä yksin että ammattilaisten avulla, jotka auttavat tekemään mainonnasta entistä tehokkaampaa.

Loppusanat Jos pidit tästä mainontaa koskevasta artikkelista, jaa sitten ajatuksesi, ideasi ja palaute alla oleviin kommentteihin!