Mikä on asiayhteyteen liittyvä mainonta ja miten se toimii - aloittelijoille suunnatun mainoskampanjan luomisen vaiheet + TOP-3-virastot, joissa voit tilata asiayhteyteen liittyviä mainospalveluita

Hei rakkaat online-lehden "Rich Pro" lukijat! Tänään puhumme asiayhteydessä tapahtuvasta mainonnasta - mikä se on ja miten se toimii, kuinka määrittää kontekstuaalisen mainonnan itse, muodostaa semanttisen ytimen ja paljon muuta.

Itse asiassa nykymaailmassa ei voi elää ilman mainontaa. Tämä oli, on ja tulee olemaan väistämätön totuus ihmiskunnan kehitykselle. jotain myydä, ehdottaajotain ansaita, ilmoittaa itsestäsi (tuote, palvelu) - kaikki tämä vaatii mainontaa.

Kontekstuaalista mainontaa harkitaan tänään suosituin, tehokasja halpa. Koska käyttäjät oppivat suurimman osan Webistä, on järkevää mainostaa tuotteitaan tai palveluitaan Internetissä.

Lukijat oppivat tästä artikkelista:

• Mikä on asiayhteyteen liittyvä mainonta ja mitkä ovat sen lajit;
• Kuinka ja miksi luoda mainoksia;
• Mikä on semanttinen ydin ja miten luoda se itse;
• Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan palvelut ja miten niiden kanssa työskennellä;
• Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan piirteet sosiaalisissa verkostoissa;
• Missä ja miten voit tilata ammattilaisilta mainoskampanjan luomisen ja kuinka paljon se maksaa.

Opit tästä ja paljon muuta tästä artikkelista, jos luet sen loppuun. Joten mennään!

Tietoja asiayhteyteen liittyvästä mainonnasta - mikä se on ja miten se toimii, kuinka laatia semanttinen ydin ja valita avainsanat sekä mistä ja kuinka tilata kontekstuaalinen mainonta - lue lisää

1. Mikä on kontekstuaalinen mainonta ja miten se toimii - yleiskuva käsitteestä + esimerkkityön periaate

sanomalehdet, radio, TVja nyt myös Internet hallitsevat mainonta. Webissä mainokset sijoitetaan kirjaimellisesti kaikkialle. Hakukoneet, foorumit, sivustot, sosiaaliset verkostot, chatit - Kaikki tämä on erinomainen perusta mainostamiselle.

Käännetty latinaksi, sana "contextus"Tarkoittaa"linkki"Tämä mainos on mainos, joka näkyy hakukoneiden hakutuloksissa ja vastaa avainpyynnön aihetta tai tietyn aiheen resurssisivuja.

Kontekstuaalinen mainonta on erilainen korkea tehokkuuden, koska se näkyy (näkyy) vain niille ihmisille, jotka etsivät määrätietoisesti tiettyä tietoa tietystä pyynnöstä.

Tehokkaampia ovat mainokset, jotka näkyy hakutuloksissakoska kävijöitä, jotka etsivät tietoa, on helpompi motivoida ostamaan.

Kontekstuaalinen mainonta on maku mainostajille. Mainokset myyvät napsautusten määrän. Toisin sanoen mainostaja "maksaa" vain niille käyttäjille, jotka vierailivat hänen resurssissaan, eikä ihmisten lukumäärälle, joille mainos näytettiin.

Kontekstuaalisen mainonnan ymmärtämiseksi paremmin kannattaa analysoida tämä vaiheittaisen esimerkin avulla:

1. Käyttäjä (potentiaalinen asiakas) haussa

Oletetaan, että käyttäjä haluaa ostaa riipus tuoli. Hakukenttään hän kirjoittaa yksinkertaisen lauseen "roikkuu tuoli"ja paina hakupainiketta.

2. Hakutulos

Muutaman sekunnin kuluttua "hakukone" tuottaa tulokset, jotka vastaavat kyselyä. 70% Linkit johtavat sivustoihin, jotka sisältävät tietoa roikkutuolista, ja verkkokauppojen resursseihin.

30% - tämä on asiayhteyteen liittyvä mainonta. Se voi sijaita joko päähaun oikealla puolella tai sen yläpuolella.

3. Mainonta

Usein kontekstuaalisen mainonnan tarjoukset ovat mielenkiintoisempia käyttäjille, siksi ne seuraavat vastaavaa linkkiä. Lisäksi se säästää aikaa, koska linkki ei johda vain Internet-kauppaan vaan suoraan tuotesivulle.

4. Onnistunut hankinta

Käyttäjä ostaa mainostajan sivustolta hänelle kiinnostavan asian.

Samoin mainonta verkkosivuilla toimii. Samalla kun käyttäjä tutkii sivuston aihetta, kontekstuaalinen mainonta kiinnittää hänen huomionsa mainoksiin, jotka vastaavat annettuja tietoja. Ja jos hän on kiinnostunut mainostarjouksesta, hän menee mainostajan verkkosivuille.

kuitenkin asiayhteyteen liittyvä mainonta web-resursseissa vähemmän tehokas, koska käyttäjä tulee resurssiin usein "tietoa" varten, ei ostamista varten.

Yhteenvetona voidaan saada seuraava määritelmä käsitteelle:

Kontekstuaalinen mainonta - tämä on eräänlainen mainos verkossa, joka koostuu mielenkiintoisesta otsikosta ja pienestä lauseesta, joka vastaa käyttäjän tietopyyntöä tai verkkoresurssin sisältöä.

Siksi asiayhteydessä olevat mainokset vastaavat aina käyttäjän pyyntöä tai liittyvät hänen kiinnostuksen kohteisiinsa. Suurin osa luodaan avainkyselyjen perusteella.

2. Miksi kontekstuaalinen mainonta on välttämätöntä ja missä tapauksissa sitä käytetään?

Kontekstuaalinen mainonta kummittelee käyttäjiä jokaisesta hiiren napsautuksesta. Siksi on perusteltua ajatella, että jos kyse olisi yksinkertaisista tekstimuodoista, niitä ei olisi läsnä verkossa sellaisina määrinä. niin, kontekstuaalista mainontaa tarvitaan.

Kontekstuaalinen mainonta - Tämä on hyvin harkittu markkinointiliike, joka takaa "kuumat" muutokset korkealla muuntamisasteella (kohdennettujen toimien suorittaminen). Vain ne, jotka eivät tunne sen kykyjä, voivat epäillä sen tarpeellisuutta.

Tämäntyyppinen mainonta on tehokkain tapa, jonka avulla voit suoraan vaikuttaa asiakkaan etuihin. Auta tarvittavan tuotteen tai palvelun nopeassa etsinnässä, häiritsemätöntä merkityksellisen tiedon tarjoamista seuraavasta voitosta, minkä vuoksi kontekstuaalista mainontaa tarvitaan.

Kontekstuaalista mainontaa käytetään seuraavissa tapauksissa:

• Tavaroiden myynti;
• Mainontapalvelut;
• Lisää myyntiä
• Uusien tuotteiden esittely markkinoilla;
• Mainonta verkossa tai ylimääräinen liikenteen lähde sivustolle.

Tämä mainos on loistava valinta häiritsemättömään vuorovaikutukseen. myyjä ja ostaja. Se tuottaa myyjille voittoa ja säästää asiakkaille paljon aikaa, jonka he voisivat käyttää tavoitteettomasti myymälän, tuotteen ja sopivan hinnan etsimiseen.

Pääasia, mitä tarvitset hyvään mainoskampanjaan - Tämä on valita oikeat avainsanat ja ankkurit, jotka houkuttelevat ostajia sivustoon. Nämä manipulaatiot säästävät työnantajan taloutta ja houkuttelevat todella kiinnostuneita kävijöitä.

Tunnistaakseen tietyn aiheen tärkeimmät kyselyt, käsityöläisten päälliköt suosittelevat palveluiden, kuten vordstate, Yandeks.Metrika ja Google Analytics, Adwords.

Tietyn tuotemerkin suosion lisäämiseksi kontekstuaalista mainontaa käytetään hyvin usein. Tämä esittelee brändin useilla tasoilla:

• Tunnustamista. Koska hakutuloksissa tai verkkosivuilla esiintyy usein "välkkymistä", brändistä tulee tunnistettavissa joukkojen keskuudessa. Julkinen tietoisuus on rakennettu siten, että jos löydetään tunnistettava elementti, suurin osa yksilöistä asettaa sen positiiviselle puolelle.
• Luottamus. Tämä esine on melko kiistanalainen ja riippuu vain siitä, kuinka hyvin mainos tehtiin. Jos mainos on toiminut ja asiakas on tyytyväinen ostoon, palaa todennäköisyys huomattavasti.
• Innovaatio. Uusien tuotteiden tai palveluiden markkinointi, jatkuvat tarjoukset, alennukset ja edulliset tarjoukset ovat aina houkutelleet asiakkaita. Entä jos sivuston kontekstuaalinen mainonta auttaa käyttäjää selvittämään houkuttelevan tarjouksen.

Ostaessasi asiayhteyteen liittyvää mainontaa, mainostajan on itse päätettävä, mistä se maksaa.

Tällaiselle palvelulle on kaksi maksutapaa:

• Maksa napsautuksella. Mainostaja maksaa vain linkistä seuraavien kävijöiden lukumäärästä.
• Maksaa näyttökerrat. Mainostaja maksaa tietylle kohderyhmälle käytetyn näyttökerta-ajan.

Tarjotusta tuotteesta tai palvelusta riippuen sinun on mietittävä huolellisesti, mistä mainonnasta on parempi maksaa. Mutta joka tapauksessa ensimmäinen ja toinen antavat kauan odotetut tulokset.

3. Kontekstuaalisen mainonnan tyypit - TOP-4 päätyypit

Vaikka Internetissä on suuri joukko mainontaa Internetissä, joiden joukossa kontekstuaalista mainontaa pidetään edistyneenä, jopa sillä on omat lajikkeensa.

Tyyppi 1. Hakumainonta

Yksi suosituimmat asiayhteydessä olevat mainokset ne, jotka näytetään käyttäjille hakutulosten mukana, otetaan huomioon. Se on tehokkain asiakashankintatyökalu.

Tärkeää! Nämä mainokset on optimoitu otsikolla ja tekstillä. Kehittäessään he käyttävät suosittuja avainkyselyjä.

Jokainen verkkovastaava voi luoda oman asiayhteysmainoksensa, koska kaikille on pääsy resursseihin, joiden avulla voit oppia suosituista "avainsanoista".

Avainkyselyn oikean käytön ja hyvän kimaltelevan sisällysluettelon avulla voit saada korkeatasoisen muunnoksen.

Hakumainonta on hyvä, koska käyttäjä, joka etsii tiettyjä tietoja hakukoneessa, näkee sen ensin.

Tyyppi 2. Temaattinen mainonta

Tämän tyyppinen asiayhteyteen liittyvä mainonta löytyy sivustosta sivustot ja muut verkkoresurssit. Usein mainos vastaa sivuston tai artikkelin teemaa.

Esimerkiksi, jos sivusto on omistettu sienten viljelyyn kotona, usein kohtaavat mainokset liittyvät maaperän, lannoitteiden tai sienirihman myyntiin.

Temaattinen mainonta on suunnattu käyttäjille, jotka ovat kiinnostuneita tietystä tietoalueesta.

Tällainen mainos julkaistaan ​​seuraavasti:

1. Asiakas valitsee keskeiset pyynnöt, joihin hänen mainoksensa vastaa.
2. Mainontaparametrit määritetään, koko mainoskampanjan hinta riippuu niistä.
3. Mainoksen sijoittaminen aiheisiin liittyville sivuille ja hakukoneisiin.
4. Mainos vastaa käyttäjän pyyntöön.

Aihemainonnan avulla mainostaja voi keskittyä työssään yksinomaan kohderyhmään. Toisin sanoen, ota huomioon ihmisten edut, joilla on samat tarpeet, tarpeet, harrastukset ja sosiaalinen asema.

Näytä 3. Kontekstuaalinen mediamainonta

Tämän tyyppinen asiayhteyteen liittyvä mainonta löytyy myös usein verkosta, se edustaa bannerimainos. Siinä on kuva tai animaatio.

Mediakonteksti ei keskity vain asiakkaiden houkuttelemiseen, vaan myös muiden ongelmien ratkaisemiseen:

1. Kuva. Kirkas banneri vahvistaa brändin tai yrityksen imagoa.
2. Kysyntään. Tämä mainos pystyy herättämään enemmän huomiota kuin tavallinen teksti, joten tuotteen tai palvelun kysyntä kasvaa huomattavasti.
3. Yhdistys. Liikemiehet, joilla on tietty markkinarako, ovat usein huolissaan tunnustamisestaan. Kontekstuaalinen media pystyy luomaan yhteyden tavaroiden ja valmistajan (myyjän) välillä.

Bannerissa on aina toimintakehotus. Käyttäjiä kannustetaan ostaa, nähdä, soittaa tai mene vain sivustolle ja lue lisää, ja tuotekuva edistää tätä toimintaa.

Mainostajat luovat useita bannereita, jotka vastaavat erilaisia ​​hakulausekkeita.

Jokaiselle bannerille valitaan erillinen piirros ja iskulause. Tärkeintä on, että lähdemateriaali ei pääse yrityksen yleissuunnitteluun.

Mainosbannerit luodaan vasta hakusivujen analysoinnin jälkeen. Jos banderoli ei sovi kooltaan (väri, sävy) tai kontekstiin, sitä ei yksinkertaisesti aseta sivulle.

Näytä 4. Kohdistaminen asiayhteydessä tapahtuvassa mainonnassa

Kohdennettu mainonta on suunniteltu valitsemaan kaikista mahdollisista käyttäjistä vain ne, jotka saattavat olla tai voivat jo olla kohderyhmä.

Tätä lähestymistapaa käytetään paitsi Internetissä myös tavanomaisessa markkinoinnissa. Kohdemainokset perustuvat hakuhistoriaan.

Esimerkiksi käyttäjä on kiinnostunut kiinteistöistä Moskovassa ja etsii usein tietoja tästä pyynnöstä. Uusi kehittäjä tilaa kohdistetun mainonnan. Kun käyttäjä menee koiranruoan sivustoon, hän ei näe asiayhteydessä tapahtuvaa mainontaa, kuten yleensä tapahtuu, vaan kohdistamista - Moskovan uuden rakennuksen suhteen (ts. Mainonta näytetään ottaen huomioon käyttäjän aikaisemmat kiinnostukset).

Kohdennettu mainonta puolestaan ​​jaetaan useisiin alalajeihin:

• Maantieteellinen. Mainoksia näytetään vain tietyn alueen asukkaille. Heidän järjestelmänsä määrittää automaattisesti IP-osoitteen perusteella.
• Väliaikainen. Vain tämän tyyppinen mainonta antaa sinun määrittää tietty aika mainosten näyttämiseen. Esimerkiksi mainostaja haluaa tehdä ulvovan liikkeen ympäri vuorokauden. Itse asiassa hänellä on jo asiakkaita ja hän tuottaa hyvän voiton. Mutta nämä asiakkaat elävät päivittäin, joten on syytä näyttää mainoksia niille, jotka haluavat nukkua päivällä. Siksi aloittamalla mainonnan yöllä, yrittäjä houkuttelee ihmisiä, jotka ovat todella kiinnostuneita hänen palvelustaan.
• Käyttäytymisominaisuudet. Ennen mainoksen näyttämistä käyttäjälle luodaan automaattisesti tietolohko: hänen käyttäytymisensä verkossa, selaimen historia, sosiaalisten verkostojen asetukset. Tämä kaikki analysoidaan ja saatujen tulosten perusteella määritetään onko kohdistaminen tietylle käyttäjälle sopiva vai ei.

Kontekstuaalinen mainonta on ainutlaatuinen luonteeltaan. Se tarjoaa mahdollisuuden tarjota tuotteitasi tai palveluitasi tietylle kohderyhmälle, mutta antaa sinulle myös mahdollisuuden valita, miten ja kenelle tuotteet esitetään.

4. Asiayhteyteen liittyvän mainonnan tärkeimmät edut ja haitat

Käytä kontekstuaalista mainontaa mukavasti, halpa ja käytännöllinen. Mainostajat ja tavalliset käyttäjät ovat nähneet tämän useammin kuin kerran. Mutta jopa täältä voit nähdä kuinka positiivinenja negatiivinen hetkiä.

Asiayhteyteen liittyvän mainonnan "edut" (+)

Harkitse ensin tämän mainoksen etuja:

1) Kohderyhmä

Tämä mainos antaa mahdollisuuden tavoittaa potentiaalinen asiakas. Koska mainokset näkyvät vain käyttäjille, jotka ovat tästä kiinnostuneita.

2) Kierrä

Mainonta alkaa toimia lähes heti. Kirjaimellisesti mainoskampanjan käynnistämisen ensimmäisistä minuutista lähtien asiakas vastaanottaa jo potentiaalisia asiakkaita. Mainonnan nopea tuotto on toinen näkyvä plus.

3) Kustannukset

Tällainen mainonta on halpaa, ja samalla se ei menetä tehokkuuttaan. Mainoskampanja voidaan käynnistää myös niille, jotka ovat myöntäneet vain 300 ruplaa kokonaisbudjetistaan. Lisäksi kontekstia voidaan soveltaa onnistuneesti yhdessä muiden työkalujen kanssa.

4) Joustava asennus

Toinen etu on mainoksen joustava kokoonpano, jossa otetaan huomioon käyttäjän budjetti, maantiede, aika ja edut.

5) Analyysi

Voit seurata mainoskampanjaa. Kontekstuaalisella mainonnalla on tehokas analyyttinen arsenaali, joka on selvä jopa aloittelevalle liikemiehelle. Jatkossa näitä tietoja käyttämällä on mahdollista muuttaa asetuksia tehokkaammaksi.

6) Relevanssi

Mainokset vastaavat käyttäjien etuja ja auttavat navigoimaan palvelun tai tuotteen valinnassa.

7) Kätevyys havaintoihin

Kontekstuaalinen mainonta ei ole ponnahdusikkunoita, ärsyttäviä videoita, joita ei voi kytkeä pois päältä. Nämä ovat pieniä mainoksia, jotka eivät vaikuta käsitykseen sivun perustiedoista. He välittävät tietoa siististi, lyhyesti ja huomaamattomasti, ja mikä tärkeintä, eivät aiheuta käyttäjille negatiivisia tunteita.

8) Tiedot

Kontekstuaalinen mainonta, vaikka sen koko on pieni, on silmiinpistävä tietosisällöstään. Se koostuu otsikosta ja useista peruslauseista, jotka heijastavat olemusta.

Asiayhteyteen liittyvän mainonnan tärkeimmät edut on lueteltu edellä. Mitkä ovat sen puutteet?

Asiayhteyteen liittyvän mainonnan haitat (-)

Mieti nyt tärkeimpiä haittoja:

1) voimassaoloaika

Mainokset ovat lyhytaikaisia. Siksi sinun on jatkuvasti täydennettävä tiliä ja muutettava asetuksia. Tämä on varsin huomattavaa, jos mainostajalla on kokemusta SEO-optimoinnista. Loppujen lopuksi täällä promootiolla on pitkäaikainen vaikutus.

2) Jätteet

Jos määritit mainoksesi väärin, saatat menettää sijoituksen. Mainonnan kustannukset olisi perusteltava. Oletetaan, että "yhden asiakkaan kustannukset" jättävät 347 ruplaa. Keskimäärin hän voi tuoda tuloja 2 tai 3 tuhatta ruplaa. Nämä ovat perusteltuja investointeja. Mutta jos määrität väärät asetukset, asiakkaan houkutteleminen vie noin 1,5 - 4 tuhatta ruplaa. Jos verrataan näitä lukuja mahdollisiin tuloihin, on selvää, että tällainen mainonta ei ole perusteltua.

3) Joskus se on turha

Kontekstuaalinen mainonta on hyvä markkinointi, joka kannattaa ensimmäisestä minuutista aktivoinnin jälkeen. On vain joitain markkinarakoja, joissa tällainen mainonta on turhaa.

On tapana suhtautua tällaisiin alueisiin:

• Suuret ruokaketjut.
• Öljy-yhtiöt.
• Kaasuyhtiöt.

Voidaan nähdä, että positiivisia puolia on paljon enemmän kuin kielteisiä.

Ja mahdollisten ongelmien tasoittamiseksi sinun tulee noudattaa muutamia suosituksia:

• Välttämättömyys. Kontekstuaalinen mainonta ei sovellu yrityksille, jotka tarjoavat tuotteita ja palveluita, joita etsitään suositusten mukaisesti. Mainonta ei myöskään tuo toivottua vaikutusta suuriin ruokaketjuihin. Kaikki muut yritykset, tuotemerkit, yritykset ja kaupat voivat turvallisesti hyödyntää kontekstuaalista mainontaa.
• Automaatiopalvelut. Verkossa on erityisiä palveluita, joiden avulla voit määrittää ilmoituksen automaattisesti. Tämä auttaa välttämään mainoksen luomisessa tapahtuvia virheitä ja säästää vastaavasti rahaa.
• Tukea. Kontekstuaalinen mainonta ei ole SEO-promootiota, joka on tehty kerran, ja voit saada aikaan tehdyn työn vaikutuksen pitkään. Mainoksia on seurattava jatkuvasti, täydennettävä tiliä ja muutettava asetuksia.

Mahdolliset haitat voidaan poistaa, jos lähestyt pätevästi työtä. Internetistä löytyy monia automatisoituja palveluita, jotka auttavat luomaan asiayhteyteen liittyvää mainontaa.

Palvelut on suunniteltu siten, että ne auttavat nousemaan jopa tärkeimmät kyselyt. Kohdennetun mainonnan aloittelijoille tämä säästää paljon aikaa ja rahaa.

5. Kontekstuaaliset mainontapalvelut - Suosituimpien järjestelmien TOP-3: Yandex. Suora, Google AdWords, juoksija

Asiayhteyteen liittyviä mainospalveluita on paljon. Jokainen niistä vie tietyn markkinaraon ja tarjoaa erityyppistä palvelua. Ne eivät kuitenkaan ole kovin suosittuja, ja olemassa niin kauan kuin.

Yli vuoden ajan suosituimmat palvelut ovat:

• Yandex. Suora;
• Google AdWords
• juoksija.

Nämä palvelut on suunniteltu siten, että käyttäjillä on mahdollisuus luoda kontekstuaalinen mainonta sen seuraavalla sijoittelulla. Jokaisella palvelulla on omat ominaisuutensa, jotka on syytä muistaa.

Palvelu 1. Yandex.Direct

Kontekstuaalinen mainonta Yandex.Direct sisältää paljon hyödyllisiä vivahteita niille, jotka haluavat luoda kontekstuaalista mainontaa:

• Ostajille. Tilastot osoittavat, että käyttäjät, jotka haluavat ostaa jotain, hakevat apua tähän palveluun.
• Helppo luoda mainoksia. Järjestelmässä on kaksi tilaa, joissa voit luoda mainoksia - yksinkertaisia ​​ja ammattimaisia. Aloittelijoille on erittäin helppoa luoda mainontaa, koska jokaiselle tuotteelle on ohje.
• Laskelmien avoimuus. On helppo laskea, kuinka paljon koko mainoskampanja maksaa ja kuinka monta napsautusta voit saada.
• Helppokäyttöinen. Mainosten tuottamiseen tarkoitettujen automatisoitujen palvelujen lisäksi on mahdollista työskennellä myös Yandex.Direct -palvelun kanssa, mikä auttaa etenkin, kun mainostaja luo semanttisen ytimen.
• Hinnoittelupolitiikka. Mainosklikkauksen hinta on suhteellisen pieni. Ja jos valitset avainsanat oikein, voit säästää paljon.

Yandex.Directin ainutlaatuisuus on, että sen liikkeeseenlasku on kapeasti kohdennettua. Mainoskampanja keskittyy vain hakulauseisiin. Jos mainosta ei ole kohdistettu mihinkään kyselyyn, jolla on ”avainsanat”, niin sitä ei näytetä.

Yksityiskohtaisemmin Yandex.Directistä, mikä se on ja miten se toimii, sekä kuinka määrittää mainokset ja valita avainsanat, kirjoitimme erillisessä artikkelissa.

Palvelu 2. Google AdWords

Mainonta eroaa mainosten näyttämisjärjestelmästä. Se ottaa huomioon kaikki käyttäjien edut pyynnöistä toimintaan. Lisäksi, jos käyttäjä ei kirjoita aiheellisia kyselyjä, järjestelmä näyttää hänelle mainoksia, jotka vastaavat hänen henkilökohtaisia ​​etujaan.

Tämän ilmeisen edun lisäksi järjestelmällä on vielä joitain ominaisuuksia:

• Tekniikkaa. Tämän hakukoneen pääyleisö on teknikot tai geeksit. Juuri tässä keskeiset vastaukset kaikkiin teknisiin kysymyksiin ovat keskittyneet.
• Monimutkaisuus. Jos vertailet kontekstuaalisen mainonnan luomisvälineitä, Google voi olla vaikeampaa. Aloittelijoille ei ole helppoa selvittää tätä. Rajapinta on monimutkainen, mutta tämä kompensoidaan laajalla toiminnallisella spektrillä. Jos yrität hallita tätä järjestelmää, voit saada paljon hyötyä.
• Mukavuutta. Palvelu on hyvä niille, jotka ymmärtävät sen toimivuuden. Aloittelijoille hänen kanssaan työskenteleminen ei ole kovin kätevää. Siksi asiantuntijat suosittelevat oppimaan kontekstuaalimainosten luomisen perusteet Yandexissa ja vasta sitten vaihtamaan Googleen.

Palvelu 3. Juoksija

Tämän palvelun mainonta on keskittynyt enemmän viihdeaiheisiin - palvelut tai portaali. Vaikka tämä ei tarkoita, että he eivät myy mitään, viihdettä on silti enemmän.

juoksija- Tämä on ensimmäinen palvelu, joka ilmestyi Runetiin. Mutta tänään Yandex ja Google ovat kauan ohittaneet sen, joten se on edelleen vahva keskipoikalainen, jolla on omat ominaisuudet:

• Yleisö. Yleisö on edelleen suhteellisen pieni.
• Yksinkertainen käyttöliittymä Ehkä jopa yksinkertaisempi kuin Yandex. Rahoituksen laskentajärjestelmää on kuitenkin vaikea ymmärtää. Mutta liikenteen saamiseksi verkkoresurssiin tämä palvelu on täydellinen.

Kuinka sijoittaa (ajaa) kontekstuaalista mainontaa itse - aloitusvaiheet

6. Kuinka asettaa kontekstuaalinen mainonta itsenäisesti - 7 perusvaihetta aloittelijoille

Tarkastellaan yleisesti, kuinka sijoittaa tehokas kontekstuaalinen mainonta. Tätä varten sinun täytyy käydä läpi tietyt vaiheet.

Vaihe 1. Avainlauseiden / sanojen valinta kontekstuaalista mainontaa varten

Sinun on valittava oikeat avainlauseet (sanat) mainoskampanjallesi, koska nämä ovat pyynnöt, jotka asiakkaat saavat. Esimerkiksi, “Osta halpa tabletti”, “luo verkkokauppa” jne.

Valitse eri sanat ja ilmaukset mainostetun resurssin aiheen mukaan.

Vaihe 2. Kilpailijoiden analyysi ja seuranta

Suorita analyysi mainostekstien kirjoittamisesta, käytettyjen kuvien käyttämisestä mainoksissa ja niin edelleen kilpailijoiden kanssa.

Vaihe 3. Asiayhteyteen liittyvän mainonnan laatimissääntöjen noudattaminen

Harkitse perus- ja yleisiä sääntöjä mainosten valmistelulle kontekstuaalisissa mainontapalveluissa:

1. Älä lähetä yhteystietoja mainosten otsikoihin tai tekstiin (puh., Sähköposti jne.);
2. noudata mainosten tekstissä ja otsikoissa sallittua merkkimäärää;
3. älä tee virheitä mainosyksiköissä;
4. Älä käytä muiden valmistajien tuotemerkkejä, tavaramerkkejä, lyhenteitä;
5. Noudata maan mainontalakeja;
6. Älä vertaa tuotteitasi ja palveluitasi kilpailijoihin;
7. Käytä vakiomerkkejä ja välimerkkejä.

Nyt siirrymme ilmoituksen otsikon ja tekstin kokoamisvaiheeseen.

Vaihe 4. Otsikon kirjoittaminen ja kirjoittaminen

Mainoksen otsikon tulisi kiinnittää potentiaalisten asiakkaiden huomio.

Mainoksen otsikosta riippuu, jatkaako henkilö edelleen mainoksen tekstin lukemista.

Kirjoita otsikko, joka on kiehtova, kiinnostava, ja kehottaa käyttäjää lukemaan. Lisää tarvittaessa avainsana / lause otsikkoon.

Vaihe 5. Mainostekstin kirjoittaminen

Kirjoitettaessa ja sävellettäessä mainostekstiä tulisi ottaa huomioon seuraavat vinkit:

• Kuvaile tuotteen (tuotteen) tai palvelun etuja;
• kirjoittaa teksti tiiviisti ja konkreettisesti;
• Kuvaile tavaroitasi / palveluitasi tarjouksia, alennuksia ja erikoistarjouksia;
• käytä sanoja - alennus, edullinen, myynti, uskomaton, helppo, yksinkertainen, ilmainen jne .;
• kysyä otsikoissa kysymyksiä ja antaa teksteihin vastauksia;
• kirjoita avainsanat ja ilmaukset mainostekstiin;

Tämä luettelo vinkkejä mainostekstin kirjoittamiseen asiayhteyteen liittyvässä mainonnassa on EI täydellinen. Sinun on jatkuvasti yritettävä kokeilla ja valvoa mainoskampanjan tehokkuutta.

Vaihe 6. Resurssien aloitussivujen valinta (aloitussivut)

On erittäin tärkeää, että mainostamiseen siirtynyt potentiaalinen asiakas ei ole pettynyt mainostettuun tarjoukseen. Sinun on määritettävä asiayhteyteen liittyvä mainonta siten, että se putoaa heti kiinnostavan verkkoresurssin sivulle, ei sivulle, jolla on yhteyshenkilöitä tai muita tarjouksia.

Tätä varten monet mainostajat luovat aloitussivut - laskeutuminen. Laskeutumisesta - mikä se on ja miten se luodaan, kirjoitimme jo erillisessä artikkelissa.

Vaihe 7: Kohdistaminen

On tärkeää kohdistaa mainoksesi oikein. Voit määrittää mainosten näyttämisen varma aika (asettaminen tuntien ja viikonpäivien perusteella) tai haluttujen kaupunkien / alueiden käyttäjille (esimerkiksi mainostamaan vain Moskovan ja Moskovan alueen moskovialaisia).

Asiaan liittyvän mainonnan sijoittamisessa ja käynnistämisessä on tärkeää:

• Harkitse kunkin kontekstuaalisen mainossivuston ominaisuuksia;
• Kirjoita tehokkaita mainostekstejä
• Analysoi mainonnan kulkua ja optimoi prosessia jatkuvasti;
• Sivujen, joille potentiaaliset asiakkaat kuuluvat, tulee olla ymmärrettäviä, käteviä.

Joskus on helpompaa kääntyä ammattilaisten (johtajat, toimistot ja yritykset) puoleen, jotka sijoittavat nopeasti ja tehokkaasti asiayhteyteen liittyvän mainonnan tuotteeseesi tai palveluusi.

7. Mistä tilata kontekstuaalinen mainonta ja mikä on sen kustannus - yleiskatsaus TOP-3-palveluyrityksiin (-toimistoihin)

Tarjoamme sinulle lukea asiayhteyteen liittyvien mainostoimistojen luokitus:

Jokaisella asiayhteyteen liittyviä mainospalveluita tarjoavalla toimistolla on omat piirteensä. Tarkastellaan yksityiskohtaisemmin, mitkä hinnat mainoskampanjan luomiseen ja asiayhteyteen liittyvän mainonnan suorittamiseen (mikä on asiayhteyteen liittyvien mainontapalvelujen kustannukset) kullekin näistä yrityksistä.

1) iConText

Yritystä erottaa se, että alustalla on yksinoikeudellinen pätevyys. Adobe Media Optimizer. Toimii myös Facebookin, Directin ja Google AdWordsin kanssa. Adobe Media Optimizer -alusta on erityinen tapa mainostaa.

Jos monilla järjestelmillä on avainpyyntöä varten ”huutokauppakäytäntö”. Tässä järjestelmässä tärkeimmät avainpyynnöt voidaan sijoittaa erilliseen "salkkuun", joka osallistuu huutokauppaan.

Koska ”portfolio” sisältää enemmän pyyntöjä, jotkut niistä saattavat olla osuvampia, toiset vähemmän. Lasketaan aritmeettinen keskiarvo, joka lisää mahdollisuuksia voittaa huutokauppa ja lisää mainoskampanjan suorituskykyä 20 prosentilla 20%.

Asiayhteyteen liittyvän mainonnan hinta on minimaalinen, jonka toimisto alkaa tehdä yhteistyötä asiakkaiden kanssa 50 000 ruplaa. Asiayhteyteen liittyvien mainospalvelujen hinta on melko perusteltu, varsinkin kun otetaan huomioon, että joillekin pyynnöille Yandexin tarjoushinta on useita kertoja.

Siellä voit myös saada koulutusta kontekstuaalimainonnasta ja tarjota tulevaisuudessa itsenäisesti sellaisia ​​palveluja.

2) Blonde.ru

Asiayhteyteen liittyvä mainostoimisto on kehittänyt ja käynnistänyt 2 (kaksi) omaa mainosalustaa. Asiayhteyteen liittyvä mainontayritys on toiminut vuodesta 2007 ja on erikoistunut asiayhteyteen liittyvään mainontaan. Tee yhteistyötä järjestelmien kanssa Yandex ja googlejohon mainokset sijoitetaan.

Kontekstuaaliset mainoskulut tämä toimisto riippuu suoraan asiakkaan tarpeista. Siinä ei ilmoiteta summaa, josta he aloittavat yhteistyön. Tähän toimistoon kääntynyt asiakas maksaa yksinomaan napsautuksesta eli napsautusten lukumäärästä.

CPC lasketaan käyttämällä "huutokauppa"Toisin sanoen, kiinteää arvoa ei ole, se määritetään tarjouskilpailun tuloksena.

Toimintaperiaate on yksinkertainen. Mainostajat valitsevat avainsanat mainoskampanjalleen ja ilmoittavat hintatarjouksen jokaiselle sanalle (vähimmäishinta, jonka he ovat valmiita maksamaan tuloksesta).

Huutokauppa järjestetään automaattisesti, voittaja maksaa edellisen käyttäjän napsautusmaksun ja vähimmäisvaiheen. Jos napsautuksesta mainonnan kustannukset sopivat voittajalle, toimisto alkaa työskennellä hänen kanssaan.

3) Registratura.ru

Tämä yritys työskentelee monien mainospalveluiden kanssa. Kolmen tärkeimmän lisäksi se tekee yhteistyötä K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Esitä vuosittain raportit verkkomarkkinoinnin etenemisestä. Ne tarjoavat myös SEO-palveluita verkkoresurssien optimoimiseksi.

Asiayhteyteen liittyvän mainonnan hinta riippuu napsautuksen hinnasta mainostajassa valitsemassa mainontajärjestelmässä. Eli kaikki riippuu asiakkaan toiveista.

Jos mainoksen napsautussuhde on alhainen, se vastaa segmentin matalataajuisiin kyselyihin vastaavasti alhaisella hintakäytännöllä, ja mainoskampanja maksaa alhaisemmin.

Kunkin mainoskampanjan hinta lasketaan erikseen. Tärkeä rooli on siinä järjestelmässä, jossa asiakas haluaa näyttää mainoksia.

Jos se Yandex, mainostajan on oltava valmis maksamaan osallistumisesta huutokauppaan, ja jos google, joudut maksamaan virastolle oikean semanttisen ytimen luomisesta negatiivisilla sanoilla.

Mainoskampanjan tilaaminen maksaa keskimäärin asiakkaalle 20-35 tuhatta ruplaa. Siellä voit myös saada koulutusta kontekstuaalimainonnasta maksua vastaan.

8. Asiayhteyteen liittyvän mainonnan asettamisen ominaisuudet 📎

Automatisoitu mainosjakauma tietysti helpottaa kohdennetun mainonnan asettamista, mutta kaikkien tulisi ymmärtää perusteet - aloittelijoista ammattilaisille.

Internetissä on monia vinkkejä, joiden avulla voit luoda kannattavan asiayhteysmainoksen. Jotkut niistä ovat suureksi avuksi aloittelijoille, toiset voivat hämmentää mainostajaa vain.

8.1. Sijoittelustrategia

Mainostamiseen on monia tapoja. Ennen mainoksen luomista sinun on päätettävä sijaintipaikassa. Kontekstuaalinen mainonta voidaan sijoittaa melkein mihin tahansa sivun osaan.

Esimerkiksi Yandex-hakukoneessa voit nähdä 3 (kolme) mainosmuunnelmaa:

• "Special". Mainos sijoitetaan heti päähakutuloskentän yläpuolelle.
• "Tyytyväisyystakuu". Mainonta sijaitsee hakutulosten oikealla puolella.
• "Dynaaminen". Mainokset sijoitetaan "taatun" alle, ottaen samalla sijainnit ensimmäisestä kahdeksanteen riviin.

Mainostajan valitseman aseman mukaan mainoskampanjan hinta vaihtelee. Luonnollisesti jokainen mainostaja haluaa päästä "erityiseen sijoitteluun" tai "taattuihin näyttökertoihin", mutta kaikki eivät voi olla onnekkaita, koska kaikesta päätetään huutokaupassaLisäksi mainostekstin laatu vaikuttaa tuloksiin.

Jos mainostajan tarjous on korkeampi kuin kilpailijoidensa kilpailun, hänellä on kaikki mahdollisuudet päästä korkeampaan asemaan.

8.2. kohdistaminen

Kontekstuaalisilla mainospalveluilla on suuri potentiaalinen kohdistaminen. kohdistaminen - Nämä ovat parametrit, joiden avulla voit kohdistaa mainosten näyttökerrat potentiaalisten asiakkaiden kohderyhmään.

Kohdistusvaihtoehtoja on useita:

• Maantieteellinen. Tämän sijainnin avulla voit mukauttaa mainosta siten, että se näytetään tietyn kaupungin asukkaille.
• Tunti. Mainostajalla on kyky mukauttaa mainos niin, että se ilmestyy tietyn ajanjakson ajan.
• Käyttäytymistekijät. Tämän tyyppinen kohdennettu mainonta antaa sinun seurata käyttäjien etuja. Analysoimalla selaimen historiaa, järjestelmä vastaanottaa tiedot, joiden mukaan se tarjoaa tietyn tuotteen tai palvelun.

8.3. Mainonta aihepiirikohdilla

Voit sijoittaa mainoksia paitsi hakutuloksissa myös aihekohtaisissa lähteissä. On monia sivustoja, jotka tekevät yhteistyötä Yandexin kanssa. Suora tai Google AdWords.

Kun määrität mainoksen, voit valita, mille sivustoille kannattaa sijoittaa mainoksia ja mitkä ovat parempia kieltäytyä.

8.4. Mainosklikkaukset

Joskus mainoskampanjalle on varattu minimibudjetti, joten mainostajia kehotetaan käyttämään ominaisuutta, joka rajoittaa mainoksen napsautusten määrää.

Tämä mahdollistaa tehokkaan mainontapolitiikan koko mainontakauden ajan.

Esimerkiksi, osoittaa mainontaan 2700 ruplaa joka viikko. Mainoskampanja järjestetään 10 viikkoaeli kaikki kulutetaan PR: lle 27 000 ruplaa. Oletetaan, että yhden napsautuksen hinta on 1 rupla. Sitten viikossa mainostaja saa 2700 napsautusta.

Se voi kuitenkin olla niin, että asiakkaiden virta ensimmäisen viikon aikana ylittää arvioidut arviot.

Voi olla useita syitä, miksi tämä ei sovi liikemiehelle:

• Rajoitettu määrä tavaroita.
• Kyvyttömyys selviytyä ostajien tulvista.

Jos et hallitse tällaista prosessia, koko 10 viikolle tarkoitettu summa voidaan käyttää paljon nopeammin. Ja tämän lisäksi, jos et tarjoa niin suurta määrää asiakkaita asianmukaisella palvelulla, voit menettää hyvän maineen.

Automaattinen budjetinjako auttaa eroon sellaisista väärinkäsityksistä ja tekee mainonnasta paljon tehokkaampaa.

8.5. Negatiiviset avainsanat

Jos mainos sisältää merkkejä sisältäviä sanoja "-", käyttäjät, jotka eivät ole kohderyhmää, eivät näe sitä.

Kauppa tarjoaa esimerkiksi uusia kannettavia tietokoneita ja lisävarusteita heille. Siksi käyttäjiä, jotka etsivät "käytettyjä kannettavia tietokoneita", "käytettyjä paristoja", pidetään sopimattomana yleisönä.

Tärkeää! Pyynnöt, jotka eivät vastaa pääkohdistusta, tulee kirjoittaa miinusmerkillä, jolloin niitä ei näytetä käyttäjille, jotka eivät ole tästä kiinnostuneita.

Tämä säästää mainosbudjettia ja lisää kampanjan tehokkuutta.

8.6. johto

Mainonnan tehokkuuden varmistamiseksi se ei riitä perustamiseen kohdistaminen, toimitusaika ja napsautusten lukumäärä. Mainontaa on seurattava ja jatkuvasti optimoitava.

Verkossa tapahtuu jatkuvia muutoksia, etenkin asiayhteyteen liittyvissä mainosjärjestelmissä. Joka päivä käydään kovaa taistelua korkeista tehtävistä. mainostajat nostaa hintoja, parantaa heidän mainoksia, muuta hinnoittelu napsautuksella.

Näitä prosesseja ei pidä jättää sattuman varaan, on syytä epätä epätäsmällisesti, sillä hyvät mainokset voivat kadota.

Vaiheittaiset ohjeet semanttisen ytimen luomiseksi kontekstuaalista mainontaa varten aloittelijoille

9. Kuinka laatia semanttinen ydin kontekstuaaliseen mainontaan - kerätä NW viidessä yksinkertaisessa vaiheessa

Mainoksen semantiikka on sen tärkein komponentti. Juuri tällä tasolla mainostaja alkaa taistella asiakkaan puolesta. Todellakin, näyttökertojen lukumäärä ja kilpailutaso riippuvat suoraan valituista kyselyistä.

Semanttinen ydin - joukko avainkyselyjä, jotka parhaiten sijoittavat tuotteen tai palvelun ja joita käyttäjät käyttävät useimmiten.

Semanttisen ytimen luominen tuntuu monille vaikeaa, ja aloittelijoille se on melkein mahdoton tehtävä, mutta silti on olemassa tapoja, jotka auttavat tässä asiassa. Semanttisen ytimen valinnassa on jo kauan ollut vaiheittainen ohje.

Vaihe numero 1. alustava

Tässä vaiheessa on syytä valmistautua semanttisen ytimen luomiseen. On täysin väärin olettaa, että semantiikka on muutaman minuutin kysymys ja että Wordstatin esittämät korkeataajuiset kyselyt laskevat.

Vaihe 1. Luo taulukko ja jaa sanat sarakkeittain

ensimmäinenmitä sinun on tehtävä, on tehdä taulukko avainkyselyillä.

Ensimmäisessä sarakkeessa kirjoita muistiin tuote tai palvelu, ts. mitä yrittäjä tarjoaa. Kannattaa tallentaa kaikki sanalliset muunnelmat, joita käyttäjät etsivät hakukoneissa.

Toisessa sarakkeessa on tarpeen kirjoittaa kaikki sanat, jotka kuvaavat toimintoa, joka voidaan suorittaa tuotteella tai palvelulla - "osta", "ostaa", "tilata", "antaa", "lähetä" jne.

Kolmas sarake suunniteltu osoittamaan maantieteellinen sijainti. Sen käyttäjät ilmoittavat myös eri tavoin.

Jos esimerkiksi valitset Pietarin kaupungin, verkon asukkaat voivat ilmoittaa sen hakurivillä seuraavasti:

• "Pietari".
• "Pietarin".
• "Peter".

Käyttäjät voivat tarkoituksella lyhentää sanoja käytön helpottamiseksi. Joskus tämä ei ole luonteeltaan globaalia, mutta joissain tapauksissa tämä kohta olisi otettava huomioon.

Neljäs sarake vastaa tuotteen tai palvelun ominaisuuksista. Yksinkertaisesti sanottuna se vastaa kysymykseen - "mikä se on?" Kaikkia vaihtoehtoja, joita käyttäjät voivat käyttää haussa, kannattaa harkita.

Avainsanan vaihtelu tulee ottaa päästä. Sinun on mietittävä, mitkä kriteerit ja pyynnöt käyttäjät etsivät tietoa. Jos ajatukset lopuvat, voit mennä palveluihin, jotka auttavat avainsanayhdistelmien valinnassa.

Yandex Metric ja Wordstat, Google AdWords ja Analytics, - näitä palveluja ei pidä sivuuttaa, koska juuri täältä löydät paitsi "semantiikkaan" liittyviä avainkyselyjä, myös ehdottoman uskomattomia hakulausekkeita, joita voidaan käyttää suotuisasti.

Vaihe numero 2. Avainsanaluettelo

Kun taulukko on valmis, voit alkaa luoda luettelon "avainsanoja".

Kuinka valita avainsanat kontekstuaaliseen mainontaan?

Mainostamiseen on helppo valita avainlauseet - sinun on kytkettävä avainsanat taulukon eri sarakkeista keskenään.

Vaihe 2. Valitsemme avainsanat kontekstuaaliseen mainontaan Promotools.ru-palvelun avulla

Käytä ehdollista "kertolasku"luodaksesi kaikki mahdolliset variaatiot avainkyselyille.

Suorita tämä manuaalisesti pitkään, joten on tapana käyttää avainpyyntögeneraattoria. Esimerkiksi Promotools.ru, hyvä generaattori, jossa käyttäjäystävällinen käyttöliittymä.

Automaattisen generaattorin käyttö on helppoa. Käyttäjän on syötettävä näppäimet taulukosta vain sopiviin soluihin, ja järjestelmä itse antaa kaikki mahdolliset yhdistelmät.

Vaihe numero 3. Poista tarpeettomat kyselyt

Kun järjestelmä tuottaa automaattisesti avainkyselyjä, niitä voi olla noin tuhat. Suurinta osaa niistä voidaan turvallisesti pitää "roska"ja poista.

Aloittelijan on vaikea selvittää, mitä pyyntöä voidaan harkita hyväja mikä huono. Siksi asiantuntijat suosittelevat Key Collector -palvelun tai muun, joka auttaa poistamaan kaikki asiaankuulumattomat pyynnöt, käyttöä.

Ohjelman on ladattava luettelo tuloksena olevista "avainsanoista" ja aloitettava tilastotietojen kerääminen Wordstatista. Tuloksena on luettelo, joka koostuu kaikista samanlaisista kyselyistä eli miinus sanoista.

Vaihe 3. Poistamme kaikki tarpeettomat pyynnöt

Avaimenkeräyspalvelun "miinus sanat" on poistettava. Voit tehdä tämän siirtymällä kohtaan "data" - "Ryhmäanalyysi". Ohjelma tuottaa sanaryhmät, joista kyselyt muodostuvat. Sanaryhmät, jotka älä vastaa Kuluttajien etujen vuoksi on tarpeen merkitä ja tallentaa erilliseen asiakirjaan - nämä ovat ne, miinus sanat.

Merkittyjen sanojen ryhmät poistetaan ohjelmasta, ja jäljellä olevat kyselyt ovat semanttinen ydin.

Vaihe numero 4. Keskeisten kyselyiden ryhmittely ja segmentointi

Mainoskampanja on paljon tehokkaampi, jos jaat keskeiset kyselyt ryhmiin, jotka yhdistyvät yhdellä sanalla. Tämä yksinkertaistaa huomattavasti työtä tulevaisuudessa.

Vaihe 4. Lajittele avainsanat ryhmien mukaan

Tätä varten avainkyselyluettelo on jaettava useisiin segmentteihin. Kaikki "avainsanat" voidaan jakaa ryhmiin, joihin ne sopivat.

Ensimmäinen ryhmä voi olla esimerkiksi avainsanat, jotka sisältävät ilmauksen "Pietari". Toinen ryhmä voi olla kyselyjä sanalla "edullinen" jne.

Jokainen "avainsanojen" ryhmä tulisi kirjata erilliselle arkille. Kun kaikki avainkyselyt lajitellaan ryhmiin, semanttisen ytimen luomisprosessin voidaan katsoa olevan valmis.

Vaihe numero 5. Ota huomioon Google AdWordsin ominaisuudet!

Kuten käytäntö osoittaa, Yandexillä on vähemmän tiukat vaatimukset sekä resursseille että mainonnalle. Tässä miinus sanat voivat olla yhdessä sanamuodossa (ja joskus ei ollenkaan). Google AdWords -järjestelmä toimii hiukan eri tavalla.

ensiksi, järjestelmä haluaa nähdä ”miinus sanat” asiayhteysmainoksessa kaikissa mahdollisissa sanamuodoissa.

Voit estää inhimillisestä tekijästä johtuvia virheitä käyttämällä automaattisia palveluita. (Esimerkiksi palvelu htraffic.ru)

toinenmitä sinun on tiedettävä työskennellessään Googlen kanssa - tämä ennakkojen puute. Esimerkiksi, jos pyyntö kuulostaa "osta kannettava tietokone Pietarista", se olisi muutettava "osta kannettava tietokone Pietarista". Muuten käyttäjät, jotka kysyvät kyselyjä ilman tekosyitä, eivät yksinkertaisesti näe mainoksia. Ja suurin osa näistä käyttäjistä.

Semanttisen ytimen muodostaminen ei ole niin vaikeaa. On paljon vaikeampaa hoitaa mainoksesi asiayhteyteen liittyvissä mainospalveluissa.

10. Mikä määrittelee kontekstuaalisen mainonnan kustannukset - 2 päätekijää

Asiayhteyteen liittyvän mainonnan kustannukset riippuvat suoraan napsautuksen hinnasta.

Maksa napsautuksella - tämä on summa, joka mainostajan on maksettava käyttäjän siirrosta resurssilleen.

Indikaattoriin vaikuttavat monet tekijät.

Tekijä 1. Rako (teema), johon mainos sijoitetaan

Kalleimpia luokkia ovat raha-asiat, rakentaminen, liiketoimintaja lääketiede.

Näiden luokkien napsautuskohtaiset hinnat vaihtelevat usein. 10 ruplasta 25 dollariin. Segmentit, joiden hinnat ovat alhaisemmat, ovat viihde, harraste, edulliset tavarat (tuotteet, joiden hintapolitiikka on 100 - 1000 ruplaa).

Tärkeää! Kaikki mainokset näytetään huutokaupan tulosten perusteella, toisin sanoen mainostajalla, joka on maksanut enemmän, on kaikki mahdollisuudet, että hänen ilmoituksensa on paras paikka.

Mainoskampanjan hinta lasketaan kaikkien mahdollisten tulosten hintasummana.

Tekijä 2. Mainoksen asetus

Usein kontekstuaalisia mainospalveluita tarjoavat palvelut tarjoavat asiakkailleen mahdollisuuden käyttää mainoksia "maksimaalinen tehokkuus"Mainokset näkyvät siis hakutuloksissa eniten maksetuissa paikoissa.

Jokainen mainos lähetetään paikassa, jossa napsautuksen todennäköisyys on suurempi. Seurauksena on, että CPC on paljon korkeampi. Joissakin tapauksissa tämä ei ole täysin perusteltua. Loppujen lopuksi, jos määrität mainoksen oikein, voit saada paljon enemmän tuloksia kuluttamalla saman määrän rahaa.

että lisätä mainonnan tehokkuutta ja alhaisempi napsautuskohtainen hinta Sinun on tiedettävä, kuinka määrittää mainoksesi. Vasta sitten, jopa kalleimmassa segmentissä, voit luottaa suurimpaan osaan siirtymiä kohtuullisin taloudellisin investoinnein.

Mainonnan kustannukset voivat myös riippua ns. Huutokaupasta. Tämä on erityisen yleistä Yandex-palvelussa. Suora. Huutokaupan toimintaperiaate on melko yksinkertainen. Jokainen mainostaja valitsee avainkyselyt ja tekee vähimmäistarjous, jonka hän on valmis maksamaan yhdellä napsautuksella.

Sitten kaikkien mainostajien esittämien avainkyselyjen joukosta valitaan se, jolla on korkea hinta. Pyyntö saa korkeimmat sijainnit, ja siten mainoskampanja maksaa paljon enemmän. Toisin sanoen mainostaja asettaa hinnan itse.

Älä myöskään sivuuta kilpailutasoa hinnoittelupolitiikkaa laskettaessa. Webissä on erityisiä palveluita, jotka osoittavat kilpailijoiden määrän erityinen pyyntö ja keskimääräinen napsautuskohtainen hinta.

Yksi näistä palveluista on Mutagen.ru (Mutagen.ru). Täältä voit jopa selvittää, kuinka paljon taattu näyttö ja sisäänkäynti erityiseen majoitukseen maksaa.

Voit tarkistaa vain ilmaiseksi 10 pyyntöjä päivässä, mutta rekisteröinnin jälkeen on talletettava tilille noin 15 ruplaa takuuna siitä, että käyttäjä ei ole robotti.

11. Kontekstuaalinen mainonta sosiaalisissa verkostoissa - edut ja haitat

Sosiaalisten verkostojen käyttäjien päivittäinen määrä on miljoonia. Tämän potentiaalisten asiakkaiden virtauksen sivuuttaminen on todellinen jumalanpilkka. Siksi kontekstuaalista mainontaa sosiaalisissa verkostoissa voidaan pitää todellisena läpimurtona..

Sosiaalisissa verkostoissa kontekstuaalista mainontaa kutsutaan kohdistamiseksi. Mainoksia löytyy usein sivuilta VKontakte tai Facebook. Näitä resursseja pidetään välttämättöminä tavaroiden tai palveluiden mainonnassa.

Kontekstuaalinen mainonta sosiaalisissa verkostoissa (sosiaalisen verkoston Vkontakte esimerkissä)

Kohdennettu mainonta ei eroa paljon asiayhteydessä mainostamisesta., joka näkyy hakukoneissa tai verkkoresursseissa. Mainos voi olla tekstiä tai näyttöä. Napsautettaessa se johtaa mainostetulle sivustolle, jolla on ehdotettu tuote.

Mainostajalla on kyky valita yleisö, jolle mainos näytetään.

Mutta toisin kuin asiayhteydessä tapahtuva mainonta, on olemassa monia muita parametrejä, joiden avulla voit mukauttaa mainostasi tietylle yleisölle. Tämä tarkoittaa, että mainontaa tulee enemmän kohdistaminen potentiaalisten asiakkaiden joukkoon.

Tämä on mainosten kohdistamisen tärkein etu sosiaalisissa verkostoissa, mutta kuten kaikissakin prosesseissa, on myös etuja ja haittoja.

Asiayhteyteen liittyvän mainonnan "haitat" (-) sosiaalisissa verkostoissa

Kohdennetusta mainosvaikutuksesta huolimatta mainoskampanjalla sosiaalisissa verkostoissa on useita haittoja:

1) Seurantavaikeudet

Sosiaalisessa mediassa kohdistamisella ei ole työkaluja, jotka auttavat seuraamaan sen tehokkuutta kaikilta osin.

2) Luomuksen piirteet

Koska kohdennetun mainonnan luomisen ja asettamisen tehokkuutta on vaikea seurata, se vaatii hienovaraisen lähestymistavan.

3) Kustannukset

Toisin kuin kontekstuaalinen mainonta, kohdennetulla mainonnalla sosiaalisissa verkostoissa on korkeammat kustannukset, joten sinun on laskettava kannattavuus ennen kuin käytät sitä.

Kontekstuaalisen mainonnan plussat (+) sosiaalisissa verkostoissa

Puutteistaan ​​huolimatta tämän tyyppisellä mainonnalla on useita kiistattomia etuja:

1) Kohderyhmän luominen

Tässä mainoksessa on käytännöllinen ja monipuolinen järjestelmä muodostamaan kohderyhmä käyttäjille.

Mainostaja voi valita esimerkiksi:

• Paul.
• Ikä.
• Asuinpaikka
• Koulutustaso.
• Harrastus.
• Ammattia.
• Perheen tarjous

Näiden parametrien avulla voit valita kohdeyleisön mahdollisimman tehokkaasti. Ja yhteensopivuuden kanssa mielenkiintoisen tekstin tai median kanssa voit saada hyvän palautuksen.

2) Hintavalinta

Mainostaja valitsee, mistä maksaa show tai varten napsauttaa.

3) Siirtymien lukumäärä

Usein tulosprosentti tuhatta näyttökertaa kohti on paljon korkeampi kuin muissa asiayhteydessä mainoissa. Tämä on perusteltua sillä, että voit sisällyttää kuvan mihin tahansa mainokseen ja että sivulla mainostettu määrä on alhaisempi kuin sivustoissa tai hakutuloksissa.

Tärkeää! Kohdennettu mainonta sosiaalisissa verkostoissa sopii hyvin yritykselle, jonka tuotteet tai palvelut on suunnattu tietylle kohderyhmälle.

Esimerkiksi subkulttuurien edustajat tai ihmiset, joilla on tiettyjä poliittisia ja uskonnollisia näkemyksiä.

Tavallisessa asiayhteydessä tapahtuvassa mainonnassa ei ole mahdollista näyttää mainosta erityisesti buddhalaiselle tai otakulle.

Mutta kohdennettu mainonta sosiaalisissa verkostoissa kykenee tällaisiin manipulointeihin.

12. Asiayhteyteen liittyvä mainonta Usein kysytyt kysymykset (UKK)

Kontekstuaalisella mainonnalla on monia vivahteita. Jos tarkastelemme tätä asiaa yleisesti, joitain kysymyksiä voi esiintyä.

Kysymys 1. Kuinka tilata kontekstuaalinen mainonta?

Tilatessasi asiayhteyteen liittyvää mainontaa, voit usein kohdata huijausurakoitsijoita. Heille on kannattavampaa rekrytoida niin paljon enemmän "mainostajia" kuin kiinnittää huomiota yksin henkilöihin. Lisäksi asiayhteyteen liittyvän mainonnan hankkimisella on monia ongelmia, joista aloittelijat eivät ole tietoisia.

Kontekstuaalisen mainonnan riskien ja kustannusten minimoimiseksi sinun on:

1) Suorita vuoropuhelu

Urakoitsija on myös henkilö, ja häntä on kohdeltava tasavertaisesti. Ei ole fawning ja pissing-arvoinen, mutta sinun ei tarvitse pitää itseäsi maailmankaikkeuden keskuksena, koska maksat. Suhteiden olisi rakennettava "ammatti-ammattilainen" -periaatteelle.

Jos on väärinkäsityksiä, sinun on vakuutettava urakoitsija siitä, että tämä tai tuo prosessi on hyödyllinen molemmille osapuolille.

2) Kysymyksiä

Ennen mainoskampanjan tilaamista on syytä selventää useita kysymyksiä urakoitsijan kanssa:

1. Missä järjestelmissä hän voi tarjota mainoksia. Niitä on kolme: Yandex.Direct, Runner ja Google AdWords. Jos urakoitsija voi tarjota yhden tai kaksi uutta järjestelmää, se osoittaa hänen ammattitaidonsa.
2. Lähentyvät hintaan. Jos mahdollista, ota yhteyttä asiakkaiden suositusten saatavuuteen.
3. Älä missaa teknisiä seikkoja. Mainostajan on saatava täysi käyttöoikeus tililleen. On välttämätöntä selventää urakoitsijan kanssa mainosten järjestämisen yksityiskohtia ja pyytää heitä laatimaan raportit 1–2 viikon välein.

3) Mediasuunnitelma

Jos tekniset ja yleiset kysymykset saadaan ratkaistua, sinun tulee pyytää urakoitsijaa laatimaan mediaohjelma. Se sisältää semanttisen ytimen ja ennusteet mainonnan tehokkuudesta.

4) Kauppa

Saatuaan mediasuunnitelman siitä voidaan keskustella muiden urakoitsijoiden kanssa (jos olet epävarma). Jos ei ole epäilystäkään, projektin hinta ei eroa aiemmin sovitusta hinnasta, ja se asetetaan mainostajan resursseille Google-analytiikka - voit tehdä sopimuksen.

Kun mainos on ansainnut, kannattaa tarkistaa, miten ja mihin pyyntöihin mainokset näytetään.

5) Ohjaus ja kommentit

Heti kun mainoskampanja alkaa toimia, on tarpeen valvoa raporttien oikea-aikaisuutta. Jos sinulla on kysyttävää, pyydä urakoitsijaa kommentoimaan nykytilaa.

Huolimatta siitä, että tilaamalla mainoskampanja, kaikki työt kuuluvat urakoitsijan haasteille, asiakkaalla on oltava ainakin minimaalinen käsitys asiayhteyteen liittyvän mainonnan tärkeimmistä näkökohdista.

Kysymys 2. Kuinka valita kontekstuaalinen mainostoimisto?

Kuten jo mainittiin, mainostoimistoja tällaisten palvelujen tarjoamiseksi ei ole paljon, mutta niitä on silti olemassa. Ja siitä huolimatta, että tässä segmentissä ei niinkään kilpailua, kuten saatat odottaa, on yrityksiä, jotka toimivat ei oikeudenmukainenSiksi oikean viraston valinnassa on tekijöitä.

ensiksi, toimiston on annettava asiakkaalle täydet käyttöoikeudet tililleen. Älä hyväksy sitä, kun virasto vaatii lähettämään mainosraportteja sähköisesti. Todennäköisesti sellaiset raportit tehdään polvelle.

toiseksionko syytä selventää, onko Yandex Metric tai Google-analytiikka ilmoituksiin. Nämä järjestelmät auttavat sinua seuraamaan, mitä avainkyselyjä vierailijasi seuraavat. Jatkossa mainoskampanjaa voidaan parantaa tulostilastojen perusteella.

kolmas, "vain ilmainen hiirenloukkujuusto." On toimistoja, jotka voivat tarjota ilmaisen mainoskampanjan palvelimellaan. Tämä voi tuntua loistavalta tarjoukselta aloittelijoille, mutta jos mainostaja haluaa tulevaisuudessa muuttaa toimistoa, hän menettää vakiintuneen mainoskampanjan.

neljäs, mainoksen laatu.

Siihen vaikuttavat seuraavat parametrit:

• 300 hakulauseketta - ei vähemmän.
• Otsikot vaaditaan vastaamaan pääpyyntöön.
• Negatiivisten avainsanojen esiintyminen.
• Aihekohtaisten sivustojen napsautuskohtaisen hinnan tulisi olla pienempi kuin hakutulosten sivuilla, tätä on valvottava.

Kysymys 3. Mikä on kontekstuaalinen mainonta

Kontekstuaalinen mediamainonta on banneri hologrammin avulla, kuva tai video, joka toimii mainosena ja houkuttelee käyttäjien huomion. Bannereita on erikokoisia. Tällaisen mainonnan hinta riippuu suoraan bannerin koosta ja sivun tilasta.

Näyttömainoksilla on useita etuja, joista tärkein on visuaalisen kuvan käyttö.

Koska tutkimukset osoittavat visuaalisen mainonnan vuonna 2006 1,5 kertaa tehokkaampi pelkkä teksti. Tämä johtuu elävästä ja ikimuistoisesta tavasta, joka ei vain kiinnitä huomiota, vaan antaa myös käyttäjälle kuvan siitä, millaista tuotetta hänelle tarjotaan.

Luodessasi mediamainostamista sinun tulisi olla tietoinen joistakin hienouksista:

• Unobtrusiveness. Mainonta ei saisi häiritä käyttäjiä, joilla on liiallinen kirkkaus tai liikkeitä.
• Puhelu. Mainoksessa tulisi olla toimintakehotus.
• Tähtää. Sanoin, tällaisessa mainoksessa ei ole tarpeeksi tilaa, joten kannattaa päättää perustiedoista, jotka on välitettävä potentiaaliselle asiakkaalle.

Mainosbanneri näkyy harvoin hakusivuilla; usein se sijoitetaan verkkosivustosivuille, jotka sisältävät olennaista tietoa.

Kysymys 4. Mitä myydä kontekstuaalisen mainonnan kautta?

Kontekstuaalisen mainonnan avulla voit myydä mitä tahansa aineellisista asioista immateriaalioikeuksiin.

1) Tilaus

Todellinen käyttäjille, jotka ylläpitävät temaattisia blogeja ja tarjouksia koulutus ja kurssitaiheesta. He voivat tarjota resurssien vierailijoille tilaajan tiedotteita, uutiskirjeitä, joissa on hyödyllistä tietoa sähköpostitse, ja muita hyödyllisiä ohjelmia. Tämä auttaa lisäämään ydinmyynnin tuottoja.

2) Perustuote

Kontekstuaalinen mainonta on tarkoitettu perustuotteen tai yrityspalvelun myyntiin. Tällä tuotteella voi olla eri muodot. Mutta sen pääpiirteenä on, että se perustuu siihen yritykseen tai yritykseen.

Esimerkiksi verkkokauppa suunniteltiin alun perin yritykseksi kannettavien tietokoneiden myynnistä, mutta ajan kuluessa valikoimassaan olevat tuotteet kamerat, puhelimet, tabletit ja muut. Kannettavat tietokoneet ovat kuitenkin pysyneet perustuotteena.

Asiayhteyteen liittyvän mainostrategian pääpiirteenä on kyky ilmoittaa suurelle määrälle käyttäjiä ominaisuuksista ja hinnoittelupolitiikasta.

Tähän voi kuulua myös erilaisten tuotteiden myynti Kiinasta. Kirjoitimme erillisen artikkelin Kiinan kanssa tapahtuvasta jälleenmyynnistä ilman investointeja. Kuka tahansa kiinnostunut voi lukea.

3) Tavaroiden keskimääräinen taso

Tätä tuotetta pidetään keskilinkinä VIP-tarjous ja hyödykejohon yritys perustuu. Esimerkiksi myymälä on erikoistunut matkapuhelimiin - tämä on heidän perustuotteensa. Ylin (VIP) tuote on sitten tablettia, ja pelaajista ja kameroista voi tulla keskitason tuotteita.

4) Tavarantoimitukset

Kontekstuaalinen mainonta antaa sinun nopeasti aloittaa tavaroiden myynnin verkkokaupan kautta. Oikein mainosasetuksineen verkkokaupat saavat suuren määrän tilauksia.

Lue lisää tippalaivauksesta - mistä se on ja mihin se on, lue erityisestä artikkelista.

Kysymys 5. Kuka on johtaja ja mitä kontekstuaalisen mainonnan asiantuntija tekee?

Jokainen voi perustaa asiayhteyteen liittyvää mainontaa, mutta kaikki eivät voi saavuttaa samaa tehokkuutta. Siksi useimmat mainostajat turvautuvat ammattilaisten apuun.

Kontekstuaalisen mainonnan luomisen asiantuntijoita kutsutaan direktolog. Se tarjoaa palveluita mainoksen luomiseen ja mukauttamiseen sekä auttaa laskemaan mainoskampanjan kustannukset.

Usein johtajaa etsitään freelancereista - vapaista työntekijöistä, vaikka on yrityksiä, jotka tarjoavat tätä palvelua maksua vastaan. Mutta useimmiten virastoissa kontekstuaalisen mainonnan perustamispalvelu sisältyy prosessien kokonaisuuteen, joka vaikuttaa resurssien edistämiseen ja optimointiin.

Kaikki toimistot eivät voi sopia tällaisesta sopimuksesta, koska sitä pidetään taloudellisesti kannattamattomana.

Siksi ohjaajia etsitään verkosta, ja jotta ei tuhlata aikaa ja rahaa, on välttämätöntä tuntea hyvän suorittajan peruskriteerit ja merkit.

Oire 1. Salkun saatavuus

Jos hakijalla on hankkeita, joiden tulokset ovat vahvistettuja, tämä asettaa hänet paikalleen. hyväksi kontekstuaalisen mainonnan asiantuntijaksi. Käsityönsä päällikkö ei koskaan tarjoa palveluita ilman pätevyyttään vahvistavia projekteja.

On parempi, jos portfoliossa on useita eri suuntaisia ​​projekteja, voit viedä henkilön turvallisesti "töihin".

Kyltti 2. Ymmärretään tietyn segmentin tavaroissa tai palveluissa

On hyvä, jos ohjaaja ymmärtää, missä markkinaraossa mainostaja työskentelee. Hän ei ehkä tiedä kaikkia hienouksia ja vivahteita, mutta ymmärrys perustekijöistä luonnehtii häntä positiiviselta puolelta.

Ennen kuin aloitat yhteistyön, se on sen arvoista jutella johtajan kanssaymmärtää hänen yleisen erudition tasonsa. Mitä enemmän koulutettu henkilö on, sitä parempi.

Kyltti 3. Yhteinen projekti

Hyvä ohjaaja keskustelee projektista aina mainostajan kanssa. Hänen on puhuttava mikä on mainos, kuinka paljon viettää mainontaan ja kuinka monta napsautusta pitäisi odottaa.

On parasta aloittaa suoran lääkärin etsiminen tavallisten tuttavien joukosta. Tässä tapauksessa voit olla varma, että henkilö on todella luotettava.

Jos ystäväpiirissä tehdyt haut eivät tuottaneet toivottua tulosta, kannattaa käyttää freelance-vaihtoa. Valitsemalla tuhansien vapaa työntekijöiden joukosta, sinun on kiinnitä huomiota arvosteluihin ja arvosteluihin.

Joskus on tilanteita, jolloin suoralääkäreille on uskottu koko mainoskampanjan valvonta. Tässä tapauksessa on syytä muistaa, että jonkun toisen työtä on valvottava, joten sinun on pyydettävä johtajaa toimittamaan raportit tuloksista mainosta.

Sinulla on myös oltava vapaa pääsy omaan tiliisi. Raportit ovat raportteja, mutta joskus on parempi nähdä asioiden todellinen tila omin silmin.

13. Johtopäätös + video

Kontekstuaalinen mainonta on haluttu markkinointimuoto, jota käyttävät paitsi suuret yritykset, omien kauppojensa tai tuotemerkkiensä omistajat, myös yksinkertaiset Internetin käyttäjät, aloittelijabloggerit ja verkkovastaavat. Esimerkiksi monet asiantuntijat käyttävät kontekstuaalista mainontaa liikenteen sovittamiseksi. Mikä liikenteen arbitraasi on ja miksi CPA-verkkoja tarvitaan, kirjoitimme erillisessä artikkelissa.

Kontekstuaalinen mainonta on jaettu useisiin tyyppeihin:

• Hakukone;
• aiheesta;
• Media;
• Kohdennusligandi.

Jokaisella näistä mainostyypeistä on omat ominaisuutensa ja vaikutuksensa käyttäjiin. Mainoksen aloittaminen ja asettaminen ei ole monimutkainen prosessi.

Tärkeintä on ymmärtää peruskäsitteet, mutta jos tämä ei ole mahdollista, voit aina tilata mainonnan ammattilaisilta.

Kontekstuaalisella mainonnalla on monia etuja, ja mikä tärkeintä, se on kaikkien saatavissa. Sen hinta voi vaihdella. 300 - kymmeniä tuhansia ruplaa. Kaikki riippuu mainostajan tarpeista. Jokainen voi käyttää kontekstuaalisen mainonnan palveluita. Mainonta on aina ajan tasalla olevaa tuotetta, ja sillä ei ole väliä, mitä ihminen mainostaa - omaa verkkosivustoa ilmaisessa isännöinnissä (kirjoitimme erillisen artikkelin verkkosivustojen luomisesta) tai vankkaa vaatevaateyritystä.

Pieni sinnikkyys, kekseliäisyys ja sinnikkyys ja mainos tuovat tuloksia, joista oli vaikea unelma.

Lopuksi suosittelemme katsomaan videota kokeneelta markkinoijalta - "Mikä on asiayhteyteen liittyvä mainonta, kuinka määrittää ja suorittaa":

Ja video myyntimainosten luomisesta asiayhteydessä tapahtuvassa mainonnassa:

Verkkolehden "Rich Pro" tiimi toivoo menestystä ja maksimaalista vaikutusta mahdollisimman lyhyessä ajassa asiayhteydessä tapahtuvan mainonnan aloittamisesta!

Jos sinulla on kommentteja tai kysymyksiä aiheesta, kysy heitä alla olevissa kommenteissa.